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Copy of willhaben.at

Mediaplanung
by

Anja Kaufmann

on 17 January 2013

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Transcript of Copy of willhaben.at

MEDIAPLANUNG HARD FACTS Sitz: in Wien
Gründung: 2006
Leitung: Mag. Sylvia Dellantonio
Mitarbeiter gesamt: 37
Mitarbeiter Marketing: 2 Vollzeit; GRÖßTE Seite im Bereich Online Kleinanzeigen Marktplatz Auto & Motor Österreichs Immobilien Jobs & Karriere Eigentümerverhältnisse 50% 50% Styria Media Group Schibsted (NOR) Kooperation Presse & Kleine Zeitung (offizielles Online- Anzeigeportal) Reichweite Ergebnis ÖWA 12/12 12,3 Mio. Visits 2. Platz nach GMX und vor Standard.at 2,9 Mio. Unique Clients 400,3 Mio. Page Impressions Durchschnittliche Verweildauer 13 Min. 38 Sek. 1. Stelle in ÖWA 1. Stelle vor GMX in ÖWA 2012 2. Platz 2011 3. Platz Auszeichnungen Konkurrenzunternehmen
aus Österreich Marktplatz:
Ebay, flohmarkt.at
Auto & Motor:
Gebrauchtwagen.at
Immobilien:
Immobilien.net
Jobs & Karriere:
Karriere.at Finanzierung In Premiumbereichen
sind Anzeigen großteils
kostenpflichtig. Einnahmen aus Anzeigen
durch gewerbliche
Inserenten bzw. durch
Private in
Premiumbereichen Weiters Umsätze aus der
Online-Werbung Great Place to Work vom Institut Kategorie 20-49 Mitarbeiter Beste Arbeitgeber Österreichs in der Liste P Marketing Mix roduct rice romotion lace eople (Great Place to Work) hysical evidence (Arbeitsumfeld > Employer Branding [Arbeitgebermarkenbildung]) kommunizieren Marktforschung mit Usern und auch Non-Usern > Drei Konzepte, die online an 3500 Personen getestet wurden
Neben Gefälligkeit, Glaubwürdigkeit, Aktivierung und Anspruch auf Marktführerschaft war es willhaben.at besonders wichtig zu sehen, ob Markenwerte bzw. Zuschreibungen entsprechen. persönlich, dem User nahe sozusagen der Nachbar von nebenan, österreichisch, einfach, unkompliziert, kompetent - eine sehr menschliche Marke – sehr wichtig für die Glaubwürdigkeit Fundament: Trafficsteigerung 2011;
guter Zeitpunkt, da hohe Bekannheit
Ziel: Premiumbereiche herauszustreichen und ihre Stellung als Marktführer hervorheben und Werbung in Printprodukten Hauptsächlich bei Styria Produkten wie Die Presse, Kleine Zeitung, Wirtschaftsblatt etc. Fernsehen Klassische Fernsehwerbung: Sevenone Media (Puls4, Pro Sieben Österreich, Sat 1 Österreich, Kabel 1 Österreich), ORF 1 & 2 Fernsehwerbung in zwei Blocks geschalten http://www.horizont.at/home/werbung/kreation/detail/willhabenat-im-tv-so-schnell-kann-mans-haben.html TV-Spots März 2012 Online (Web 2.0) Großteil der Kommunikation im Internet > v.a. auf Social Media Plattformen wie Facebook (konkrete Anzeigen/Werbung; Aktionen, Produkte,...) und Twitter Videos: https://www.facebook.com/willhaben.at/app_218306734858837 Immobilien-Makler,
Job-Firmen,
Autohändler, etc. Direct Marketing
via Telefon
(b2b communication): ZIELGRUPPE jede/r österreichische Internetuser/in!
erste Priorität = Massenmarkt
Menschen aller Altersgruppen, aller sozialen Schichten, verschiedene Bildungsniveaus,...
ZIELGRUPPE gewerbliche Kunden (geben Anzeigen auf)
Marketingaktivitäten zielen ab auf
Immobilien-Suchende
Gebrauchtwagen-Suchende
Jobsuchende Konzipiert und produziert Giveaways (Stifte, Feuerzeuge etc – kein Merch!) speziell für Firmenkunden als Weihnachts- oder Geburtstagsgeschenke oder zu Events, wie willhaben-Häferl. ZIELGRUPPE ZIELGRUPPE BUDGETENTSCHEIDUNGEN Höhe des Marketingbudgets von der Fachabteilung vorgeschlagen. Budgetentscheidung von Eigentümern Marketingbudget = ca. 1,6 Mio. Euro – zusätzlich ein Gegengeschäftsbudget von ca. 400.000€ zu 70% Online Medien und 30% Offline Werbevolumen mit anderen Medien getauscht
macht eine Summe von 2 Millionen Euro WERBEAUSGABEN ZIELSETZUNG Marktführerschaft in... ... Anzeigenanzahl und Traffic
... allen Unternehmensbereichen (Marktplatz, Immobilien, Auto & Motor sowie Jobs & Karriere) Bisher wurde Ziel bereits in Auto & Motor, Immobilien und Marktplatz erreicht. ZIELSETZUNG ERFOLGSKONTROLLE Methoden zur Analyse der Erfolgskontrolle:

• Traffic
• Markenbekanntheit
• Anzeigenzahlen
• Response

Messung der Kundenbedürfnisse und –zufriedenheit:
• mittels Usability Abtestungen und Online-Userbefragungen ERFOLGSKONTROLLE • Mediaplan 2013
• Employer Branding
• PR Aktivitätenplanung
• Trafficmaßnahmen durch SEO
• Neue Online Werbemittel
• Social Media Konzept 2013 AKTUELLE MARKETING-PROJEKTE Franz Vosicky
• Marketing & Community Manager
• Aufgaben: E-Mail-Marketing, Social Media, Corporate
Wording, Projektbezogene Marketingaktivitäten,
Marktforschung, teilweise interne
Kommunikation, uvm.
Mercedes Krutz
• Head of Marketing and PR
• Aufgaben: Corporate-Branding, Kommunikation und PR
sowie alle strategischen Kooperationen (Agenturen) mit
Außenwirkung EXPERTEN 2 freie Dienstnehmer
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