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Content Marketing - Denken wie ein Journi

Was ist Content Marketing? Ziele von Content Marketing Beispiele Content Marketing und Journalismus Der Journi im Unternehmen in zehn Schritten zum eigenen Content Marketing
by

Oliver Müller

on 15 September 2015

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Transcript of Content Marketing - Denken wie ein Journi

Content Marketing -
Denken wie ein Journi

LearningZ, 14.11.2012
Definition
Content Marketing Ablauf
Abgrenzung
Geschichte
Was ist Content?
Was ist Content Marketing?
Special Interest Magazin
Nachrichtenwerte
Leser als Zielgruppen
Journalistische Formen
Schreib-Regeln
Storytelling
Medienauswahl
Wieso Journalismus?
Oliver Müller
Auffindbarkeit
Glaubwürdigkeit
Dialog
Leads
Sales
Ziele von Content Marketing
Beispiel:
http://www.wyssgarten.ch/Blog
Zwischenstand
Wir kennen jetzt:
Content
Funnel
Ziele und Strategien

und können damit Marketing betreiben
Der Journi im Unternehmen
Chefredaktor
Autor
Producer
Controller
Community
Conversion
Analytics
Gast
Mitarbeiter
Externer
Kameramann
Fotograf
DTP
Planung
Koordination
Auswertung
Verbesserung
Inventar
01
04
Sales-
Zyklus
02
Personas
Ziele
03
Start
Story-Kern
Strategie Roadmap
Startschuss
Google Algorithmen ändern 500 Mal pro Jahr
Alle paar Monate Major-Release: Panda Update
Auffindbarkeit
• Einzigartiger Inhalt, kein Copy-Paste
• Gibt Antwort auf echte Fragen
• Mehrwert
• Benutzer Interaktion: Links und Sharing
• Wertvoller Inhalt über die ganze Seite
• Video auf Youtube
• Einträge auf Google+
Content Richtlinien
Nach Panda Update
Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten durch Profile individualisierte Personen anspricht, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.

http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Marketing
Definition
Ablauf
als
Funnel
Inbound Marketing
Social CRM
Content Management
Content Strategy
Abgrenzung
http://blog.carpathia.ch/
http://www.schoener-wohnen.de/bauen

Aber auch: Garage, Weinverkäufer, Wellness-Institute, Bioladen
Beispiele für
Glaubwürdigkeit
Fragen?
Herzlichen Dank für die Aufmerksamkeit
Kontakt:
King Content
Oliver Müller
oliver.mueller@king-content.ch
www.king-content.ch
+41 76 456 78 49
Was will der Kunde?
Was gibt er bei Google ein?
Haare färben, Trendfrisur...
Beispiel: Schwarzkopf
Gefunden werden
http://www.coca-colacompany.com/opinions/coca-cola-journey-why-were-here
Oder so:
http://www.facebook.com/Migros
http://www.thomashutter.com/index.php/2012/10/facebook-der-edge-rank-und-die-fehlende-reichweite-sprechen-wir-tacheles/
Beispiele für Dialog
http://www.blogwerk.com/downloads/ubersicht/
http://www.computerworld.ch/whitepapers/software/artikel/mobile-engineering-welche-umsetzungsstrategie-ist-die-richtige-61704/

https://www.migrosweihnachten.ch/rezept/menue/einfaches-fur-12/
Beispiele für Leads und Sales
Wissenschaftliche Systematik
Zeit: Dauer / Thematisierung
Nähe: räumlich / politisch / kulturell / relevanz
Status: regional / national / Einfluss / Promi
Dynamik: Überraschung / Struktur
Valenz: Konflikt / Kriminalität / Schaden / Erfolg
Identifikation: Personalisierung / Ethnozentrismus

Praktische Systematik:
Wissenswert
Nutzwert
Unterhaltungswert
Gesprächswert
Nachrichten-Werte
Inhalte
05
06
Kanäle
07
Formen und Medien
08
Ressourcen
09
Prozesse
10
Redaktions-
plan
Tipp:
Reverse Engineering
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