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Enjuague bucal 1parcial

Gerencia de Producto
by

carmen figueroa

on 2 August 2013

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Transcript of Enjuague bucal 1parcial

El secreto de la formula de listerine se base en 4 aceites esenciales son: Eucalipto, Timol (tomillo), Salicilato de Metilo (proviene de plantas como la gaulteria y el abedul)y Mentol (menta).
design by Dóri Sirály for Prezi
Descripción del producto a lanzar
Descripción de la competencia
Listerine es el primer enjuague bucal que obtiene la aprobación de AMERICAN DENTAL ASSOCIATION como fórmula de uso preventivo para el cuidado de la boca.
Enjuague bucal en Presentación sachet
El producto consiste en un enjuague bucal netamente
diseñado en “sachet”, el mismo que por su envoltura facilita
su uso y consumo.
EUCALIPTO
TOMILLO
GAULTERIA
ABEDUL
MENTA
Descripción del cliente
Nuestro producto está enfocado para llevar a los colegios,
universidades, al trabajo, viajes,
Análisis del macroentornó
Fuerzas Económicas
 En mayo de 2013 la inflación se ubicó
en -0,22% en comparación al -0,19%
registrado en el mismo mes del 2012,
según el último reporte del Índice de
Precios al Consumidor (IPC), publicado
por el Instituto Nacional de Estadística
y Censos (INEC).
La Canasta Básica (Mayo 2013) se ubicó en 605,92 dólares,
mientras el ingreso familiar mensual con 1,6 perceptores es
de 593,6 dólares. En mayo del 2012, la Canasta Básica llegó
a 584,71 dólares con un ingreso familiar de 545,1 dólares.
Fuente INEC
Fuerzas Políticas
Estabilidad del Gobierno
El Ecuador posee una estabilidad gobierno el mismo que ha ganado 9 procesos electorales de forma consecutiva.
Fuerzas Culturales
Tendencias de consumo enjuague bucal
Entre las categorías de mayor peso en la compra
constan:
(16,9%), pañales desechables (16,3%), papel
higiénico (13%) y cremas dentales (10,4%). Los de
menor peso fueron los faciales (1,5%), protectores
diarios (1%) y enjuague bucal (0,9%).

muestra de 62 países
Nivel de higiene bucal
De acuerdo a las cifras de la Organización Mundial de la Salud (OMS), unos 5 mil millones de personas en el mundo sufren de caries.
Fuerzas Naturales
FUERZAS LEGALES.
 Cumplimiento de normas de vigilancia y control sanitario.

artículo 129 de la constitución
el cumplimiento de estas normas es obligatorio para todas las instituciones, organismos y establecimientos públicos y privados que realicen actividades de producción, importación, exportación, almacenamiento, transporte, distribución, comercialización y expendio de productos de uso y consumo humano.
fuerzas tecnológicas
 Innovación de equipos tecnológicos proveedores de materia prima
 Nuevas adaptaciones químicas – tecnológicas en la fabricación de los productos

Análisis de FODA
Fortaleza
Nuestro producto no cuenta con competencia ya que es la primera presentación de enjuague bucal en sachet.
El proceso de envasado es optimizado, alta calidad en la tecnología de las maquinas.
Facilidad de transportación y consumo en cualquier lugar (portabilidad).
Respaldo de marca Colgate reconocida como la #1 en salud oral.
Reducción de caries sobre el 70% de efectividad.

Oportunidades
Demanda creciente en el producto brindado por la empresa.
Nuevas formas de uso del producto logrando permanencia y reconocimiento.
 Necesidad por parte de los consumidores de una presentación que les permita mayor practicidad y transportación del producto.
Debilidades
Producto en etapa de introducción en ciclo de vida.
Fuerte inversión inicial para dar a conocer a los consumidores este nuevo producto.
Bajo reconocimiento del consumidor.
Amenazas
Diversidad de productos en presentaciones diferentes, según lo indica el portal web de nuestra competencia.
Ingreso de nuevos competidores en el mercado.
Crecimiento de productos sustitutos en el mercado.
Poder de la competencia con elaboración de productos similares.

Fuerzas de Porter
Amenazas de nuevas entradas /nuevas marcas
La fuerza de nuevos competidores es baja ya que el mercado está ya posicionado con ciertas marcas de preferencia para los consumidores.
Poder de negociación de proveedores
Esta fuerza es alta ya que existen varios proveedores que brindan el empaque que se usará para el producto.
Poder de negociación de los clientes
Esta fuerza es media ya que los distribuidores y microempresarios al ver que es un producto fácil de comercializar y a su vez fácil de consumir, van a querer adquirirlo.
Productos sustitutos
La fuerza de amenaza de productos sustitutos es media por que hay más productos para el cuidado bucal tenemos varias presentaciones de pastas, hilo dental y laminas portables.
Rivalidades entre los competidores
Esta fuerza es alta ya que los competidores teniendo marcas reconocidas en el mercado, siendo de preferencia para los consumidores, entrarían a competir directamente en caso del que el producto tenga buena aceptación.
Descripción de la empresa
Colgate es la principal marca de pasta de
dientes, producida por Colgate-Palmolive, especializada en el cuidado oral.
150 países
Su fórmula exclusiva con Triclosan, Gantrez y Flúor
prevenir la placa y el mal aliento protegiendo los dientes y las encías, ayudando a reducir las caries en un 71%
un segmento de mercado jóvenes y adultos entre las edades de 16 años a 80 años.
 Clasificación de desechos (82.54% y Región Costa solo el 10.61%)
 Campañas de reciclaje:.Municipio de la ciudad y el Gobierno
 Contaminación. (500 años dura el plastico para desintegrarse)
fuerzas De Porter
ANÁLISIS DE CADENA DE VALOR
Colgate se encuentra en América latina desde 1925. Las oficinas principales se encuentran localizadas en la ciudad de Guayaquil, en el kilómetro 16 ½ vía Daule.
ADMINISTRACIÓN DE RECURSOS HUMANO

Cuentan con un departamento de Talento Humano que se encarga de seleccionar minuciosamente a los candidatos que deberán tener un alto nivel competitivo, conocimientos y experiencia.
Desarrollo tecnológica

Colgate – Palmolive, es una de las empresas más grandes del Ecuador, ha escogido a IBM como su proveedora de tecnología Y cuentan con el software SAP.
ADQUISICIÓN
Operación sonrisa.
Comunidades libres de caries. (sectores públicos y privados)
Sonrisa brillante, Futuros brillantes. (Escuelas y colegios)
Marketing y ventas

Colgate Palmolive maneja una extensa gama de clientes que son distribuidores, farmacias, tiendas, etc
la empresa realiza publicidad en todos los medios, desarrolla estrategias, investigación de mercado, Merchandising.
Servicio Post venta
Maneja tópicos como:
 Mal aliento.
 Procedimientos dentales comunes.
 Diabetes y salud bucal.
 Gingivitis.
 Cuidado bucal de los niños.
 Básicos de higiene bucal.
 Ortodoncia.
 Sensibilidad dental.
 Blanqueamiento dentario

Análisis del FODA
En el análisis de FODA nos damos cuenta que nuestras fortalezas y oportunidades cuentan con mayor peso frente a las amenazas y debilidades encontradas, lo cual nos da una buena señal para el lanzamiento de nuestro producto y el impacto que puede lograr en el mercado, sin embargo es rescatable mencionar que de no contar con una buena campaña de introducción podemos sufrir un bajo reconocimiento y aceptación en el mercado.
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