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Chanel

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Gonzalo Zaragoza Macia

on 24 October 2012

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Transcript of Chanel

Casa de moda Parisina
Fundada en 1910 por Coco Chanel
Ella anunció nuevos diseños y revolucionó la industria de la moda
Especialistas en confeccionar artículos de lujo Historia Coco Chanel mantuvo el título de Diseñadora Jefe hasta su muerte en 1971
Los artículos Chanel llevan el logotipo de la doble C.
Se ha convertido en uno de los nombres más reconocidos dentro de la moda de alta costura
Coco Chanel solía vivir en el Hôtel Ritz Paris y su suite ahora se llama "Suite Coco Chanel". Historia En segunda posición de la lista de las mejores marcas de moda a nivel mundial
Chanel tiene boutiques alrededor del mundo en exclusivas zonas comerciales
Realiza sus desfiles en las más importantes capitales de la moda
Los propietarios actuales Alain Wertheimer y Gerard Wertheimer Situación Actual Karl Lagerfeld es el director creativo actual desde 1983.
Saskia de Brauw es la cara actual de la firma
Sus apariciones son escasas en los desfiles
Se ha convertido en la protagonista de las últimas campañas de Chanel, abriendo y cerrando desfiles. Situación Actual Innovación

No se habia visto antes, fue muy criticado pero se atrevieron.
Utilización moda de hombre y tejidos vinculados a la moda masculina para sus diseños femeninos
Liberación de la moda femenina
Perfume vinculado a una marca de moda Estrategia Diferenciación
Para ser irremplazable se tiene que ser diferente
Dejo atrás la moda, y se dedico a crear un estilo basado en el lujo y la elegancia
Para ello elevaba el precio, y colocaba su logo en lugares discretos como en los botones, no queria masificar la marca
En cambio en perfumes su estrategia era diferente, contratando a Marilyn Monroe para la campaña publicitaria. Estrategia Diferenciación
Baso toda la marca en su vida personal, su personalidad y estilo propio.
Coco Chanel fue la modelo de su primera linea. Estrategia Los precios de su amplio abanico de productos es muy elevado, por eso va dirigido a un público de clase alta.
La mayoría de los productos van dirigidos al público femenino, aunque también disponen de algunos para el masculino
El público objetivo de Chanel son mujeres de una edad más adulta, con cierto poder adquisitivo.
Con esto Chanel pretende poder llegar a todo el público femenino en su conjunto, pero de forma diferenciada, es decir, segmentando el mercado. Publico Objetivo Hermès (1º)
Louis Vuitton (3º)
Christian Dior
Bvlgari
Cartier
Gianfranco Ferré
Hugo Boss
Versace
Gucci
Prada Competencia Después de la Segunda Guerra Mundial, en 1954, y con 71 años, reabrió su casa de moda, pero ya otros diseñadores de renombre habían ocupado su lugar. Pese a esta pérdida de liderazgo, se mantuvo al frente de la firma con un extraordinario dinamismo y adaptándose a las diversas tendencias que recorrían el mundo. Allí se dio cuenta que su popularidad había disminuido debido al diseñador Christian Dior. En estas circunstancias todavía logro situar en las tendencias, de nuevo, el clásico toque de sencillez y elegancia que la caracterizaba. Competencia La familia Wertheimer es muy secreta. Su destino se ha completamente mezclado con el destino de Coco Chanel.
El grupo no está cotizada en Bolsa, entonces no divulga sus cifras anuales.
Así no tienen que justificar sus acciones. Chanel es una de las marcas más prestigiosa del mundo y este misterio fascina.
Chanel SA, la antena francesa de Chanel, ha publicado sus cuentas una vez, en 1994.
Total de ingresos: 3,7 mil millones de francs. (500 millones de euros)Resultado neto: 441 millones de francs. (67 millones de euros)Nºde Empleados: 3 000 personas (en Francia, incluso Bourjois). Accionistas En 1995 Wethermier compró el 20% de acciones que tenía otro accionista y le dio a su familia el poder sobre el 90% de Parfums Chanel. Pierre se retiró en 1965 y su hijo lo reemplazó. El dueño de casi la totalidad de Chanel falleció dos años más tarde Accionistas MODA
MARROQUINERÍA
ZAPATOS
JOYAS
RELOJES
GAFAS
DEPORTE
MAQUILLAJES
TRATAMIENTOS
PERFUMES Productos Por todo el mundo, Chanel S.A. maneja aproximadamente 310 pequeñas tiendas de moda Chanel:94 en Asia
70 en Europa
10 en el Oriente Medio
128 en Norteamérica
2 en Sudamérica,
6 en Oceanía

Las tiendas son localizadas en comunidades ricas, por lo general en grandes almacenes, haciendo compras distritos, y dentro de aeropuertos. Puntos de venta en el mundo Europa Asia








Norte America Oceania MADRID: Calle José Ortega y Gasset

BARCELONA: Paseo de Gracia

PRODUCTOS DISPONIBLES en estas
tiendas especializadas

Moda
Marroquinería
Zapatos
Complementos
Gafas de sol Puntos de venta de moda en España Acciones sociales Cosmetica màs sostenible

Chanel
Protector de la artesania y
las tradiciones de la moda Colaboradores con mucha historia, muy especializados, de gran calidad .La compañía de lujo ha ido comprando losateliersde bordados, orfebrería, calzado o tratamiento de plumas para garantizar su capacidad productiva y su exclusividad.
Fabricante de guantes Causse(Fundada en 1892 en Millau)
Fabricante de calzadoMassaró (más de 120 años de trayectoria) Colaboradores Fabricante de guantes Causse(Fundada en 1892 en Millau)




Fabricante de sombreros,Maison Michel, inició su actividad en 1936




Fabricante de calzadoMassaró (más de 120 años de trayectoria)
Colaboradores Colaboradores PRÊT-À-PORTER PRIMAVERA-VERANO 2013 (Grand Palais, París).
ALTA COSTURA OTOÑO-INVIERNO 2012/13 (Grand Palais, París).
CRUCERO 2012/13 (Versailles).
PRÊT-À-PORTER OTOÑO-INVIERNO 2012/13 (Grand Palais, París).
ALTA COSTURA PRIMAVERA-VERANO 2012 (Grand Palais, París). Desfiles de moda Chanel Medios de Comunicación Colaboraciones Desde su creación,parfumerieChanel ha contratado a 3 perfumistas:

Ernest Beaux(1920–1961)
Henri Robert(1958–1987)
Jacques Polge(1978 hasta ahora) Glamour
Vogue
Elle
Cosmopolitan
Instlye
Telva
Marie Claire
Ragazza Revistas EL GLAMOUR EN PERSONA. Chanel buscó y rebuscó entre lo más granado del cine y de la pasarela para encontrar a quien representara el glamour que emana la creación más característica de la marca: el perfume 'Número 5'.
El cartel publicitario invadió revistas y calles de todo el mundo, en el año 2004 Carteles Publicitarios femeninos El departamento de la firma Chanel decidió en el año 2010 promocionar su fragancia masculina, Bleu de Chanel, utilizando a un joven actor Gaspard Ulliel.
No realizó simplemente un anuncio publicitario, sino que Chanel llenó todas las ciudades en las marquesinas de autobuses con el cartel promocional Carteles Publicitarios masculinos Internet - Web Chanel Actriz protagonista: Nicole kidman
Channel Nº5 (33 millones de dolares)
El anuncio más caro de la historia Anuncios Publicitarios La marca francesa Chanel Nº5 presentado una nueva campaña en la cual rompen su esquema tradicional de 91 años que ha mostrado únicamente mujeres en su publicidad.
Para esta nueva campaña cuentan ahora con un nuevo rostro publicitario: Brad Pitt, quién estará en todos los anuncios impresos de la marca del mes de noviembre. Chanel Nº5 presenta a Brad Pitt como
su nuevo rostro publicitario http://www.chanel.com
http://en.wikipedia.org/wiki/Chanel
http://en.wikipedia.org/wiki/Chanel
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/marca.php?Codnot=637
http://journaldesentreprisesfamiliales.wordpress.com/2012/04/16/chanel-et-la-famille-wertheimer/ Bibliografia Alexandra Gonzalez
Sarah Dos Santos
Javier Ferrero
Ana Gomez
Gonzalo Zaragoza Trabajo presentado por: Gracias
por
vuestra
atención Los ateliers especialistas en tratamiento de plumas y flores,Maison Lemarié y Maison Guillet, fueron fundados en 1946 y en 1880, respectivamente
Los artesanos bordadoresMaison
LesageyMontex, se crearon en 1924
y 1949, respectivamente.
El taller de orfebreríaGoossens empezó a trabajar para la empresa con GabrielleChanel
Proyectos de cooperación y desarrollo sostenible
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