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Bienvenida y presentación - Sesión 1 - Septiembre 2016.

Dirección de arte publicitaria - Maestría en publicidad y marketing estratégico - Universidad De La Salle Bajío - Jaime Santoyo Zamudio
by

Jaime Santoyo

on 8 September 2016

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Transcript of Bienvenida y presentación - Sesión 1 - Septiembre 2016.

Sesión 1:
Bienvenida y presentación.

Dirección de Arte Publicitaria
Maestría en Publicidad y Marketing Estratégico

Septiembre-Diciembre 2016

Jaime Santoyo Zamudio
prezi.com/user/cygenta
jaimesantoyozamudio@gmail.com
bit.ly/dap2016
bit.ly/dplinks2016
¡Bienvenidos a dirección
de arte publicitaria!
Al término del curso el alumno ejecutará el proceso de creación y producción de la dirección de arte publicitaria mediante el lenguaje de expresión gráfica publicitaria en sus fundamentos técnico-expresivos con el fin de implementar proyectos creativos en campañas publicitarias en medios publicitarios impresos y digitales.
El director artístico es la persona responsable de dirigir los equipos de diseño artístico y de diseño de producción en toda clase de obras que contengan un cierto aspecto visual y artístico, lo que abarca medios de comunicación y expresión artística como la publicidad, el cine, la edición de libros, la música, la prensa, los videojuegos e incluso internet.

Estos equipos, dirigidos por el director artístico, se encargan de crear primero ilustraciones o diseños de todo cuanto visualmente hará parte del anuncio, película, videojuego etc. en el que se esté trabajando.
TEMAS Y SUBTEMAS
I LA DIRECCIÓN DE ARTE PUBLICITARIA

1.1 Historia de los medios impresos
1.2 La imagen publicitaria
1.3 La fotografía publicitaria
¿Los consumen?
II FUNDAMENTOS DE COMUNICACIÓN VISUAL

2.1 Sintaxis de la imagen
2.2 La alfabetibidad visual
2.3 La luz y sus componentes en colorimetría
2.4 La composición visual
2.4.1 La textura
2.4.2 El contraste
2.4.3 La perspectiva
2.4.4 La escala
2.4.5 La dimensión
2.4.6 El encuadre
Rústico
Ecológico
Natural
Tradicional
Hecho a mano
Amigable con el ambiente
2.5 La iconicidad de la imagen
2.5.1 Imagen y percepción visual
2.6 La tipografía
III LAS ARTES GRÁFICAS DE LOS MEDIOS IMPRESOS

3.1 Características de los medios impresos
3.1.1 Medios publicitarios impresos de pequeño formato
3.1.2 Medios publicitarios impresos de gran formato
3.2 Prensa y Preprensa digital
3.2.1 La preparación de originales digitales
3.2.1.1 La resolución
3.2.1.2 Los modos de color
3.2.1.3 Los formatos electrónicos
3.2.2 Los procesos de impresión
3.2.2.1 Proceso de impresión digital
3.2.2.2 Proceso de impresión análogo
3.2.3 La distribución de medios impresos
Criterios de evaluación:

Elaboración de ensayos, reportes de lectura, mapas mentales 10%
Reporte de análisis de temas en mesas redondas y debates 10%
Resolución de casos prácticos de medios electrónicos y análogos 40%
Proyecto final 40%
Evaluación:
¿Dudas?
5 minutos de tolerancia al inicio de clase para pase de lista.

No se eliminan faltas.

No se permite bajo ninguna circunstancia alimentos dentro del salón de clase.

Los plazos de entrega será indicados al inicio de cada proyecto y estos no podrán ser postergables.
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