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The Effects of Mass Communication.
Values & Behaviour of Their Audiences
En lengua española ha sido editado su principal obra: Efectos de las Comunicaciones de Masas, Aguilar, Madrid, 1974.
Joseph Thomas Klapper. (Nueva York)
La audiencia aparece aquí dispuesta a escuchar lo que quiere escuchar, esto es, siendo receptiva a aquello que responde a su modo de pensar.
Estudió sociología en la Universidad de Columbia y ejerció la docencia en las Universidades de Washington y Stanford, el City College de Nueva York y el Instituto Politécnico de Brooklyn. Director del Departamento de Investigación Social de la CBS (Columbia Broadcasting System),
Los grupos primarios y sus huellas de identidad, como la familia, la escuela, la religión, el estatus social, el territorio, son el espacio en el que se crean los valores de referencia
Los medios que quieren ser masivos, no pueden acentuar en exceso su presión sobre la opinión pública, ya que correrían el riesgo de perder el mercado de las grandes audiencias.
Aquí entran los medios y ejercen una influencia limitada que viene a ratificar, mediante la identificación gratificante de la audiencia con el discurso mediático