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ANTECEDENTES
FIDEOS
Mercado
- Alimento tradicional
- Consumo masivo
- Canasta familiar básica
- Fácil y variada preparación
- Gran variedad de marcas
- Diferentes precios
Tendencias
Dietas saludables.
Bajo grado de CARBOHIDRATOS
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
LAVAGGI se encuentra dentro de la categoría OTROS con un 4% en el sector C-D
GRUPO OBJETIVO
PROBLEMA
Imprecisión del
posicionamiento actual.
Público Objetivo no se identifica
con la marca.
AMAS DE CASA
CARACTERÍSTICAS
DEMOGRÁFICAS
CARACTERÍSTICAS
PSICOGRÁFICAS
Dedicadas a su hogar y su familia.
- SEXO : FEMENINO
- EDAD: 30 A 45 años
- NSE: B,C,D1
CONSERVADORAS
"MAMÁS GALLINA"
Realizan compras en bodegas y mercados.
OBJETIVOS
POSICIONAMIENTO
Reforzar a la marca como la mejor herramienta de las madres para alcanzar el desarrollo apropiado de sus hijos.
ACTUAL
Campaña “Carlitos Bala”
Los fideos que le brindan energía a los niños debido a sus 10 vitaminas y minerales en su fórmula.
DESEADO
Lograr que el grupo objetivo se identifique con la marca para así alcanzar un verdadero acercamiento con estos.
Esperamos que las amas de casa identifiquen a la marca como una herramienta que les ayudará a alimentar y fortalecer a sus hijos.
ESTRATEGIA
Una buena NUTRICIÓN es el camino hacia la meta.
EVIDENCIAS
Los únicos que poseen 10 vitaminas, minerales y calcio en su fórmula.
Preocupación para una madre es la salud y el bienestar en todo lo que implica el buen desarrollo de su hijo.
ETAPAS
DE
CAMPAÑA
MANTENIMIENTO
PROMOCIÓN
PARTE 1
TV = 8 semanas (Junio – Julio – Agosto)
Radio = 6 semanas (Julio – Agosto)
TV = 6 semanas
(Noviembre - Diciembre)
Radio = 4 semanas
(Noviembre – Diciembre)
PARTE 2
TV = 8 semanas (Marzo – Mayo)
Radio = 6 semanas (Marzo – Mayo)