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Matrice PORTER
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NOUVEAUX ENTRANTS POTENTIELS
PORTER
Mobil-home
Implantation difficile sur un marché bien fourni.
Besoin d'infrastructure de stockage et de livraison.
Néanmoins, les fabricants ont maintenant leurs propres commerciaux et commencent à traiter directement avec les campings.
Forte
menace
CONCURRENTS
FOURNISSEURS
CLIENTS
Faible pouvoir
de négociation
Fort pouvoir
de négociation
Nombreux revendeurs de mobil-homes ; autant dans le domaine du neuf que de l'occasion.
Développement de la vente par internet.
Offre saturée dans les zones touristiques.
Les clients peuvent acheter un emplacement avec un mobil-home auprès du camping.
Ils ont de plus en plus recours à internet et à la vente de particulier à particulier.
- Une douzaine de fabricants (IRM, Trigano, Louisiane, O'Hara...)
--> Recherche de différenciation et de diversification
--> Concentrés sur la qualité des produits et l'optimisation écologique
Forte intensité concurrentielle
Menace
modérée
PRODUITS DE SUBSTITUTION
Toutes les autres formes d'habitations alternatives (chalets, roulottes, ...)
Le mobil-home reste une garantie d'espace et de confort.