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Transcript
TELEVISIÓN
REVISTAS
PRESUPUESTO
Y MEDIOS
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
1. Recordación de la Marca:
Fast Food que ofrece un MENÚ EJECUTIVO rápido y saludable.
2. Fijación de Atributo:
COMIDA SANA
TARGET
3. Experiencia de Consumo:
Comida fusión peruano-china.
Consumidores actuales y
potenciales: ejecutivos.
RADIO
VALOR DIFERENCIAL
“COMIDA RÁPIDA”
saludable y consistente
GRUPO OBJETIVO
PRODUCTO
VARIABLES DEMOGRÁFICAS:
CARTA DE COMIDAS EJECUTIVAS
N.S.E
25-35 AÑOS
MEDIA ALTA
MEDIA
MEDIA BAJA
opción a una comida que vaya acorde con su estilo de vida y que a la vez lo alimente.
18-25 soles
Precios:
Variables Psicográficas:
Presentaciones:
- Estilo de vida "rápido"
- Buscan un "fast food" más sano.
ALMUERZO
Momentos de Consumo:
variables por estilos de vida:
CLIENTE
Tiempo de Vida:
PROMOCIÓN PERMANENTE
MODERNAS
PROGRESISTAS
ADAPTADOS
- Fundada en 1999
- 1er. Local:
Patio de Comidas del C.C Jockey Plaza.
-Comida peruano-china
Alert del Perú S.A
- HOY: Tiene locales
en 5 países.
BRIEF DEL
ANUNCIANTE
1. EJE DE COMUNICACIÓN
- Producto que va acorde con su ritmo de vida.
VALOR DIFERENCIAL
OBJETIVO PUBLICITARIO
PRODUCTO
- Beneficia su alimentación y su imagen personal.
“COMIDA RÁPIDA”
saludable y consistente
Mejores Porciones
Promoción para EJECUTIVOS
2. TONO
+
GUÍA DE
EJECUCIÓN
BRIEF
CREATIVO
Menú
Ejecutivo
TRABAJO FINAL
PUBLICIDAD
GRUPO OBJETIVO
- Permitir que encuentre en la hora de almuerzo un momento para relajarse.
DELIVERY A MESAS = RAPIDEZ
Mejor Presentación
opción a una comida que vaya acorde con su estilo de vida y que a la vez lo alimente.
3. APELACIONES
RACIONAL
EMOCIONAL
SENSORIAL
BUENA ALIMENTACIÓN
Momento para
compartir
COMIDA
CAMPAÑA
TEMA DE CAMPAÑA
La campaña va dirigida a los ejecutivos de empresas aledañas a patios de comida.
2011
CAMPAÑAS PASADAS
FRASE DE CAMPAÑA
2008
Chinawok: Donde la comida China se convirtió en comida rápida
.
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