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Copy of 벤치마킹 보고서(공보감사담당관실)
Transcript
1. 축제 소재를 명확하고 지속적으로 관리 추진
- 안동의 전통문화인 하회별신굿을 소재 => 시민의 공감과 참여
- 초기 “하회별신굿”이란 소재 =>
“탈”이라는 소재로 변화 => 축제의 범위를 확대
- “탈”의 소재를 형식이나, 문화, 국가, 동서양을 구분하지않고
세계탈을 수용 참여유도
2. 19회동안 “탈춤, 탈” 하나의 소재 고집 => 축제운영, 프로그램개발 등 운영기술 축적
공보감사 담당관실
성공요인 분석 회의
안동탈춤축제 성공요인
3 다양한 문화교류를 통해 국제문화도시로 만들어가는 축제
- 다양한 국가와 MOU 체결 => 공연단 초청과 탈 문화교류 진행
=> 이를 통해 해외언론에도 홍보할 수 있는 기회마련
4. 축제의 현지화 전략, 축제 성공의 원동력
- 축제 하드웨어와 축제장 공간 디자인, 탈 관련 교육, 기획 연출 등
- 축제 예산의 70% 이상 지역 내 소진으로 지역문화역량 확대
- 창작마당극 등 100% 지역에서 창작되고 지역 배우가 공연하도록 기획
5. 호기심을 충족시킬 수 있는 참여프로그램
- 축제장 곳곳에서 탈을소재로 관광객이 함께 참여하여 즐기고 체험하는 참여 프로그램 확대
6. 다양한 민속축제를 바탕으로 문화컨텐츠 개발
- 하회별신굿탈놀이 => 축제 전시회, 게임애니메이션, 모바일 캐릭터, 식품 등
=> 총제적인 문화콘텐츠를 개발
7. 홍보 전략의 다각화
- 지상파 T의 주요시간대 홍보CF 제작 방영 => 전국에 홍보(홍보 효과 극대화)
- KBS대구, TBC 뉴스에서 축제관련 리포트 방영
발전 제언(결론)
공연프로그램
경연프로그램
<세계탈놀이경연대회>
- 세계 각지서 모여 경쟁을 통한
탈과 춤의 향연과 화려한 퍼포먼스
- 탈과 함께하는 댄스, 드라마, 마임 등
다양한 퍼포먼스 전개
<탈춤페스티벌 미술대전>
- 축제행사중 미술,탈춤 등 각종 경연에
시민과 전국예술인의 참여의 장 제공
안동 국제 탈춤축제
프로그램 구성
참여프로그램
Contents
벤치마킹 개요
벤치마킹 목적
◇ 일 시 : 2015. 10. 4(일) 09:00 ∼ 18:00
◇ 장 소 : 안동국제탈춤축제장 및 하회마을
◇ 출 장 자 : 공보감사담당관 외 24명(전직원)
◇ 견학내용
- 안동탈춤축제가 국제적인 축제로 발돋움하게
된 원인분석
- 안동탈춤축제의 세부적인 장단점 모색
- 우리시 축제의 발전방향 도출
안동국제탈춤축제가 한국대표축제로 거듭나게된 원동력과 전략을
벤치마킹하여,
정보를 정확하게 파악하고 공유하여
시민과 더불어 함께하는
상주의 대표축제를 만들어
가는데 기여하고자 함
② <관광객이 연중 방문가능한
상설 축제장 조성 필요>
- 연중 방문가능할 수 있고 관광자원화가
가능하며 매년 축제시 예산 절감 가능
- 따라서, 건립중인 자전거이야기촌,
경천대, 경천섬 등 기존 기반을 활용하여
연차별 인프라 조성
⑦ <축제 민간인 서포터즈 운영>
- 민간 축제 전문가 및 일반인을 모집
- 서포터즈 형태로 참여 유도
- 축제 운영 전반 및 홍보에 활용
- 국내탈춤공연
하회별신굿탈놀이를 비롯한 국내
중요무형문화재 12개 탈춤
③ <축제 전담직원 채용>
- 축제지원 부서에 축제 기획 및 축제지원 외부
전문가를 채용
축제부서, 축제추진위원회와 협의 =>
축제 기획 및 지원전담
- 개별 축제의 추진은 실무부서에서 추진
- 효과 : 개별 축제의 중복방지, 기획 운영의 기술을
축적하여 축제 추진을 원활하게 하며
예산절감효과도 기대 됨.
① 벤치마킹의개요
② 축제프로그램 구성
③ 축제성공 요인 분석
④ 결론( 상주축제 발전 제안)
⑥ <축제 전용 홈페이지, SNS 활성화>
- 방송, 신문홍보 =>
- 전용 홈페이지나 SNS를 통한 홍보강화
- 홈페이지를 통해 축제 관한 다수 의견 수렴
- 유명 예능 프로그램(무한도전, 삼시세끼 등)
PPL(Product PLacement, 간접광고) 제안
: 1분 내외의 짧은 시간 노출이지만 강한
어필 가능
- 영화상영 전 광고 제안
- 인터넷 포털사이트(네이버, 다음)와 연계한
광고(영상, 배너 등)
④ <축제와 연계한 지역경제 활성화 방안 강구>
- 정액제 먹거리 부스 운영 : 1인당 일정금액을 내고
술과 안주 무한 리필코너
예] ① 치맥 부스, ② 전통주 부스, ③ 와인 부스
- 체험프로그램 참여증을 교부하여 소지자에 한해
음식점 할인제도 도입
- 효과 : 축제를 찾는 손님의 축제 동참분위기 조성
저렴한 먹거리를 제공해 축제 활성화
감사합니다...
⑤ <다양한 체험 및 경연프로그램으로 볼거리 충족>
- 자전거대회와 더불어 익스트림스포츠 경연대회 개최
- 축제장 소규모 공간 활용 많은 볼거리 마련 가능
- 전 연령층이 참여하고 즐길 수 있는
다양한 체험프로그램 개발 확대
<탈놀이 대동난장 프레이드>
매일 펼쳐지는 탈놀이 소공연에서
관객 누구나 함께 참여하는 공연 연출
① <상주의 전통 문화와
시민이 공감하는 소재의 축제 필요>
특히, 상주는 자전거 문화가 뿌리 깊고 시민적
공감대 형성이 가능함.
베트남, 인도, 일본 등 자전거 이용 인구가 많은
만큼, 다양하고 풍성한 소재가 존재하므로
상호교류와 축제의 단계적 가능성 큼.
- 탈춤따라 배우기
공연자와 함께 우리의 탈춤, 세계의 탈춤을
배우는 소중한 기회
- 각종 탈 조형물 이용한 포토존 설치
- 인형탈 이용해 탈 만들기 체험장
- 세계탈춤공연
인도네시아, 태국,러시아 등 8개국의
탈춤공연
- 마당극/인형극/탈놀이단“광대승천”
※ 각양각색의 탈인형과 만나는 신비한 체험
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