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Difiere significativamente de estos modelos basados en la accesibilidad.
Supuesto de la influencia en la forma en que entiende el público una cuestión que se emite en un reportaje de noticias.
Construcción de nivel macro: se refiere a los modos de presentación que periodistas y otros comunicadores utilizan para presentar información que resuene.
Micro: cómo la gente usa la información y la presentación de acuerdo a sus impresiones.
Antecedentes:
- Frank Lutz- Framing como instrumento de campaña.
- George Lakoff. Don’t Think of an Elephant (Lakoff, 2004).
1970 Noelle-Neumann’s y George Gerbner’s. Asumieron que los medios de comunicación tienen un fuerte y duradero efecto en las audiencias.
Inicio de la investigación de la Agenda-setting como la comunicación-política.
AGENDA SETTING , correlación fuerte, ligada a ciertos temas y el énfasis (atributo) que coloca los medios de comunicación en ello.
Desde CP: Los cambios en los estandares que la gente hace, sobre la evaluación de la politica.
PRIMING Se produce cuando el nuevo contenido sugiere a las audiencias de noticias que deberían utilizar temas específicos como puntos de referencia para evaluar el desempeño de los líderes y gobiernos. A menudo se entiende como una extensión del establecimiento de la agenda.
Agenda tradicional se basa en los modelos basados en la memoria de procesamiento de la información y, por tanto, un modelo de accesibilidad.
Basic Framing: Asume que el lugar del efecto se encuentra dentro de la descripción de un tema o la etiqueta utilizada en la cobertura de noticias sobre el tema.
Se trata de los esquemas interpretativos subyacentes que se han hecho aplicable a la cuestión de que son el efecto central de un marco.