Etude des retombées
- Traffic sur les réseaux sociaux
- Analyse des ventes lors du lancement: le lundi 26 septembre
- Partages du #morningruntour - #Guessthenewtaste
- Partage des photos de l'évènement
Cibles
Cible secondaire
Cible principale
- Etudiants
- Jeunes Actifs
- 18-30 ans
- CSP+
Motivations
→ A l’origine de l’achat pour leurs enfants
Motivations:
→ Manque de temps pour se préparer un petit-déjeuner
→ Un souhait de conserver une alimentation équilibrée
Rappel du brief
Quoi?
Lancement d'une nouvelle gamme
Pourquoi?
- Notoriété
- Image
- Promotion des ventes
Comment?
- Définir la marque
- Créer un plan de communication
- Descriptif des animations proposées en amont, le jour j, voire après l’évènement aux différents publics
- Etude des retombées
Identité:
- Une marque dynamique
- Une offre variée de qualité
- Une promesse énergétique
Valeurs:
- Positive
- Transparente dans sa composition
- Saine
- Energique
Positionnement
Belvita, une marque de gâteaux petit déj rapide à manger, et pleine de vitamines, pour toutes les personnes ayant envie de profiter de 5 minutes de sommeil en plus.
BPLM Agency
Accompagne et conseille les professionnels dans l'organisation de leurs évènements
Mathilde Cramotte - Paulette Diao - Mathilde Gateau
Laura Gibiat - Blandine Gombault
LE MORNING RUN TOUR
LANCE LA GAMME
"LES VITAMINES DU MONDE"
Le parcours
- Départ - Arrivée aux Tuileries
- 10.6 Km
KESAKO?
Le Morning Run Tour (course à pied) dans 5 grandes villes, pour le lancement de la nouvelle gamme
“Les vitamines du monde”
chaque coureur représentera son pays
Les Animations
Présence d’un pôle radio (virgin radio) sur la course: Camille Combal réveillera la France en direct du départ de la course Belvita + athlète qui va commenter la course
sucettes interactives: live tweets, les photos instagram des participants (sur le #morningruntour)
Mini film: l’histoire du nouveau produit
mascottes:
OU & QUAND?
- Paris le dimanche 25 septembre 2016
- Nantes le dimanche 2 octobre 2016
- Bordeaux le dimanche 9 octobre 2016
- Lyon le dimanche 16 octobre
- Marseille le dimanche 23 octobre
Stands
Stand savoir-faire → Venez rencontrer les acteurs de la production
Stands avec des fruits exotiques du monde entier→ les gens vont pouvoir goûter des salades de fruits, smoothies
Stand petit-déjeuner → un verre d’orange pressée et un paquet du nouveau Belvita
Post-Event
Les temps forts en vidéo postés sur la page Facebook de l’évènement et sur le site de Belvita
Tirage au sort des meilleures photos (concours Instagram)
- Mise en ligne sur le site de Belvita et sur les réseaux sociaux
Mise en ligne des classements des participants
- Photo souvenir et diplôme
Qui?
Thierry Dussautoir, Parrain du Morning Run Tour
Plan de Communication
La communication digitale
Création de la page “Morning Run Tour”
→ Inscription et réception du teeshirt floqué Belvita et du dossard avec le numéro du coureur
Distribution devant les facs, écoles, transports en commun
- Nouveaux gâteaux Belvita
- Flyer publicitaire de la course
Utilisation des mascottes afin d’éveiller la curiosité des passants
- Susciter les réactions sur les réseaux sociaux
Création d’un compte Belvita France
#Morningruntour et le #Guessthenewtaste
Distribution des gâteaux Belvita en même temps que les journaux gratuits
Plan de Communication
Création d’un compte Belvita France - Concours Photo en 3 étapes:
→ Suivre la page Belvita France
→ Faire une photo pour représenter son pays
→ Poster la photo avec le #MorningRunTour et le #Guessthenewtaste et une proposition de nouveau goût en légende
- Clubs de coureurs, écoles de commerce, universités, entreprises
- Radio Virgin → émission “Virgin Tonic” présentée par Camille Combal de 6H00 à 9H30
Concours → Envoyer sa photo en train de s’entraîner avec le teeshirt de la course
3 gagnants → Cafetière Tassimo, Weekend Bien-être, chèque etc.
- Partenariat avec des bloggueurs spécialisés fitness, mode, life style