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Prezi AI.

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Transcript

Etude des retombées

  • Traffic sur les réseaux sociaux
  • Analyse des ventes lors du lancement: le lundi 26 septembre
  • Retombées presse
  • Partages du #morningruntour - #Guessthenewtaste
  • Partage des photos de l'évènement

Cibles

Cible secondaire

Cible principale

  • Mères de familles
  • Etudiants
  • Jeunes Actifs
  • 18-30 ans
  • CSP+

Motivations

→ A l’origine de l’achat pour leurs enfants

Motivations:

→ Manque de temps pour se préparer un petit-déjeuner

→ Un souhait de conserver une alimentation équilibrée

Rappel du brief

Quoi?

Lancement d'une nouvelle gamme

Pourquoi?

  • Notoriété
  • Image
  • Promotion des ventes

Comment?

  • Définir la marque
  • Créer un plan de communication
  • Descriptif des animations proposées en amont, le jour j, voire après l’évènement aux différents publics
  • Etude des retombées

Identité:

  • Une marque dynamique
  • Une offre variée de qualité
  • Une promesse énergétique

Valeurs:

  • Positive
  • Transparente dans sa composition
  • Saine
  • Energique

Positionnement

Belvita, une marque de gâteaux petit déj rapide à manger, et pleine de vitamines, pour toutes les personnes ayant envie de profiter de 5 minutes de sommeil en plus.

BPLM Agency

Accompagne et conseille les professionnels dans l'organisation de leurs évènements

Mathilde Cramotte - Paulette Diao - Mathilde Gateau

Laura Gibiat - Blandine Gombault

LE MORNING RUN TOUR

LANCE LA GAMME

"LES VITAMINES DU MONDE"

Le parcours

  • Départ - Arrivée aux Tuileries
  • 10.6 Km

KESAKO?

Le Morning Run Tour (course à pied) dans 5 grandes villes, pour le lancement de la nouvelle gamme

“Les vitamines du monde”

chaque coureur représentera son pays

Les Animations

Présence d’un pôle radio (virgin radio) sur la course: Camille Combal réveillera la France en direct du départ de la course Belvita + athlète qui va commenter la course

sucettes interactives: live tweets, les photos instagram des participants (sur le #morningruntour)

Mini film: l’histoire du nouveau produit

mascottes:

OU & QUAND?

  • Paris le dimanche 25 septembre 2016
  • Nantes le dimanche 2 octobre 2016
  • Bordeaux le dimanche 9 octobre 2016
  • Lyon le dimanche 16 octobre
  • Marseille le dimanche 23 octobre

Stands

Stand savoir-faire → Venez rencontrer les acteurs de la production

Stands avec des fruits exotiques du monde entier→ les gens vont pouvoir goûter des salades de fruits, smoothies

Stand petit-déjeuner → un verre d’orange pressée et un paquet du nouveau Belvita

Post-Event

Les temps forts en vidéo postés sur la page Facebook de l’évènement et sur le site de Belvita

  • Une vidéo par ville

Tirage au sort des meilleures photos (concours Instagram)

  • Mise en ligne sur le site de Belvita et sur les réseaux sociaux

Mise en ligne des classements des participants

  • Photo souvenir et diplôme

Qui?

Thierry Dussautoir, Parrain du Morning Run Tour

Plan de Communication

Le street marketing

La communication digitale

Création de la page “Morning Run Tour”

→ Inscription et réception du teeshirt floqué Belvita et du dossard avec le numéro du coureur

Distribution devant les facs, écoles, transports en commun

  • Nouveaux gâteaux Belvita
  • Flyer publicitaire de la course

Utilisation des mascottes afin d’éveiller la curiosité des passants

  • Susciter les réactions sur les réseaux sociaux

Création d’un compte Belvita France

#Morningruntour et le #Guessthenewtaste

Distribution des gâteaux Belvita en même temps que les journaux gratuits

Plan de Communication

Création d’un compte Belvita France - Concours Photo en 3 étapes:

→ Suivre la page Belvita France

→ Faire une photo pour représenter son pays

→ Poster la photo avec le #MorningRunTour et le #Guessthenewtaste et une proposition de nouveau goût en légende

Les partenaires

Presse & Affichage

  • Clubs de coureurs, écoles de commerce, universités, entreprises
  • Radio Virgin → émission “Virgin Tonic” présentée par Camille Combal de 6H00 à 9H30

Concours → Envoyer sa photo en train de s’entraîner avec le teeshirt de la course

3 gagnants → Cafetière Tassimo, Weekend Bien-être, chèque etc.

  • Partenariat avec des bloggueurs spécialisés fitness, mode, life style
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