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Transcript

Starbucks

Starbucks's Style

Lo que pienso : logo = marca

El tercero lugar :

Identidad visual de la marca, traduce su style y como quiera que los clientes vean la marca.

- un lugar privilegiado

- un lugar familiar, agradable y cómodo

El logo :

Los colores :

- ha sufrido grandes cambios desde su creación en 1971

- Starbucks (1971-1987) es la imagen de una sirena con dos colas inspirada

en una ilustración de un libro noruego del siglo XV

- 1987, Howard Schutz, fundador de un negocio similar lo adquirió

- La disposición y decoraciones (los colores cálidos,

cómodas sillas, wi-fi ...)

PORQUE ?

para que vivas una experiencia agradable y te hacen

volver, como si estuviera en casa.

=

+

La comunidad :

- Poner el cliente al centro de la atención

- La fidelidad

- Tratar al cliente de mañera personalizada

En 1992 : las colas, más estilizado y el color verde que hoy relacionamos con la marca

DUNKIN'S COFFEE

Los productos :

HOY...

STYLE & logo

Productos :

DUNKIN'S COFFEE

Starbucks

cafés

dónut

bagel

sandwiches

Los precios :

DUNKIN'S una marca que nació en mismo tiempo que el nuevo mundo

#años50

#olvidarlosconflictos

#blanconegro

#1955conElvisPresley

#redondaycolor

Los precios :

- Poco evolución del logo.

Como en Starbucks puedes elegir el tamaño de tu bebida favorita. Los precisos son bastante baratos.

Los precios en España están situados entre 1,65€ hasta 4,30€.

Los precios y ofertas :

En España, como en otros países, puedes elegir en Starbucks el tamaño de tu bebida favorita. Los precisos son bastante caro, mas que McCafe o Dunkin.

Los precios en España están situados entre 2,69€ hasta 5,30€.

DUNKIN'S DONUTS

O

DUNKIN'S COFFEE ?

Starbuks

Los productos :

Starbuks

FICHA TÉCNICA :

Espresso

Espresso Macchiato

Espresso con Panna

Café Cortado

Café con Leche

Caffè Americano

Cappuccino

Caffè Latte

Caramel Macchiato

Caffè Mocca

Mocca Blanco

- McCafé® nació en Melbourne (Australia) en 1993.

FICHA TÉCNICA

- Desde ha extendido a más de 40 países y ya hay más de 9.000 McCafé en el mundo.

FICHA TÉCNICA

- A España llego en el año 2008 con la apertura

del McCafé de la calle Montera en Madrid.

- Misión : "sorprender a todos y cada uno de los

clientes que entran en un restaurante McDonald’s."

- Fundada en Seattle, Washington en 1971.

- Es la compañía de café más grande del mundo.

-17.800 locales en 50 países.

- Misión : vender café elaborado, bebidas

calientes y otras bebidas.

- Fundada en 1950 en Quincy, Massachusetts,

Estados Unidos

- En 2010, las ventas de todo el sistema mundial de Dunkin

fueron de 6 mil millones de dólares americanos.

- Cambio de nombre en 2007, Dunkin' Donuts

convirtió en Dunkin's Coffee.

Los productos :

Los precios & concurrencia

Conclusion

CAFÉS :

- ¿McCafe, como Starbucks ?

La guerra entre las dos marcas ha empezado en 2008, fecha de lanzamiento de "McCafés",

Hay de un lado McDonalds con precios asequibles, del otro Starbuks que ha elegido un estilo más exclusivo.

Un estilo, un logo !

CLÁSICOS

ESPRESSO

ESPECIALES

LATTES

HOT CHOCOLATE

INFUSIONES

OTRAS BEBIDAS

Mi investigación :

Presentación, diferencias y similitudes de los logos de los 3 principales actores del sector del café.

STYLE

McCafe ha decidido de copiar su competidor directo Starbucks...

hasta su filosofia ... dedicar un lugar calido y acogedor.

"Siempre que quieras... McCafé te ofrece una experiencia única y sorprendente."

El logo : un color, una firma

¿ Vamos a tomar un café ?

Comida :

Muffins, Tartas,

Cheesecake, Cake de Manzana,

Cake de Manzana, Carrot Cake,

Cookies, Bolleria : Wrap, croissant, Sándwich, Ensaladas

Ensalada Yogur ...

Comida :

Muffins, Tartas,

Cheesecake, Cake de Manzana,

Cake de Manzana, Carrot Cake,

Cookies, Bolleria : Wrap, croissant, Sándwich, Ensaladas

Ensalada Yogur ...

  • En España, la marca "Donuts" ya estaba previamente registrada por la empresa Panrico (sólo el accionariado español, que representa el 50%)
  • En 2007, Panrico dedició salir del accionariado de la franquicia, por lo que ésta se vio obligada a modificar su marca comercial, pasando a llamarse "Dunkin' Coffee".

3

competidores

logos

estilo

3

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