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innovation lab unimev 2.0. rose

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by

Vincent Larquet

on 17 July 2013

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Transcript of innovation lab unimev 2.0. rose

le salon de la rose d'azay
palais des congrès
val de loire
le salon de la rose d'azay,
c'est

filière organisatrice
nombre d'éditions
fréquence
dates
lieu
participation
fréquentation
chiffre d'affaires
horticulteurs, pépiniéristes et fleuristes de la région du val de loire
10
tous les ans
4 jours, 1er week-end du printemps
palais des congrès d'azay dans le val de loire
salon réservé aux professionnels mais ouvert au grand public pendant le WE
530 exposants, 12800 m2 de stands, 35800 visites, en stagnation depuis 3 ans
1,04 million d'euros de recettes exposants, en léger recul depuis 3 ans
déconstruire
commençons par
le format
le thème
déconstruire
déconstruire
le salon = un salon professionnel
+ une foire grand public ?
+ un congrès scientifique ?
+ un événement d'entreprise ?
+ + + ?
décloisonnons
les formats
la rose = un objet de commerce
+ un objet de nature ?
+ un objet de science ?
+ un objet d'art ?
+ un objet de culture ?
+ un objet de culte ?
+ + + ?
enrichissons les thèmes
azay = un site d'accueil
+ un cadre de gestion de flux ?
+ une porte ouverte sur le territoire ?
+ une marque ?
+ + + ?
ouvrons les espaces de rencontre
repensons les temps de la rencontre
le salon de la rose d'azay
réinventons
palais des congrès
val de loire
déconstruire
déconstruire
l'espace
le temps
édition = annuelle
+ étendue dans la manifestation ?
+ étendue dans l'animation de communauté ?
+ décalée dans son rythme (accélérée/décélérée) ?
+ + + ?
annuel
annuel
annuel
formats
thèmes
espaces
temps
formats
grand public
acteurs scientifiques
acteurs professionnels
interactions
acteurs institutionnels
thèmes
savoirs
espaces
temps
univers
rythmes
rose et marchés
rose et sciences
rose et arts
rose et environnement
palais des congrès d'azay
jardins remarquables
centres internationaux
de recherche horticole
vallée de la Loire
toute l'année
annuel
tous les 5 ans
tous les 10 ans
démultiplions les positionnements
1
2
3
4
X ...
marchand
scientifique
politique
culturel
acteurs professionnels
flux d'affaires
toute l'année
centre des congrès d'azay
acteurs scientifiques
sciences
annuel
centres de recherche horticole
acteurs institutionnels
environnement
tous les 5 ans
jardins remarquables
grand public
arts
tous les 10 ans
vallée de la Loire
adoptons l'approche globale et intégrée

pour exploiter toutes les synergies

et pourquoi pas ...
... intégrons tous les positionnements
réinventer le salon de la rose,
c'est intégrer

interactions
savoirs
univers
rythmes
interactions
savoirs
univers
rythmes
produire des rythmes
produire des univers
produire des savoirs
produire des interactions
donner la preuve de nos promesses
nouvelles fonctionnalités,
nouvelles finalités
de l'événement

pour l'entreprise
développer de nouveaux indicateurs de performance marchande et non-marchande
plate-forme d'observation et de prescription de la filière dans ses dynamiques économiques, industrielles, sociales, scientifiques, politiques et culturelles
XXX euros/m2 de surfaces louées
XXX exposants / visiteurs / congressistes
XXX euros de retour sur investissement des exposants
intelligence d'individu et de comportement
intelligence d'entreprise et de filière
intelligence d'espace et de territoire
intelligence de communauté et de société
XXX euros de retombées économiques (directes, indirectes et induites / flux d’affaires)

XXX euros de retombées fiscales pour le territoire et l'Etat

XXX euros de retombées sociales (emplois directs et indirects générés sur le territoire)

XXX retombées scientifiques (publications scientifiques faisant référence au congrès , nombre de participants formés dans le cadre du programme scientifique, projets innovants exposés en avant-première aux niveaux national, européen et international, implication des pôles de compétitivité et des centres de recherche, transferts technologiques et de savoirs au sein de la filière et entre filières)

XXX retombées médiatiques (présence des médias et couverture médiatique des événements)

XXX retombées touristiques (nombre de visiteurs, exposants et congressistes transformés en touristes culturels)

XXX contacts pertinents à court, moyen et long termes

XXX % de développement durable (état des lieux de la filière, prévision économique conjoncturelle de la filière en fonction des taux de participation aux éditions à venir, équilibre des relations d'achat au sein de la filière, respect des engagements sociaux et environnementaux, identification des menaces et opportunités structurelles pour la filière, innovations de filière et avancées scientifiques fondamentales, etc.)

XXX cas de médiation B-to-B et B-to-C gérés dans le cadre de l'événement et durant l'année au sein de la filière

XXX nouveaux modèles d'entreprises exposés (nouvelles logiques économiques)

XXX nouveaux designs de produits et services

XXX prescripteurs stratégiques et leaders d'opinion présents (décideurs politiques, économiques, industriels, sociaux, scientifiques et culturels, journalistes, nouveaux talents, nouveaux entrepreneurs, etc.)
la montée
en fonctions
des rencontres de la rose
quelles évolutions ?
construction d'une marque de l'événement
redéploiement de la stratégie du territoire et de sa signature
grilles d'analyse
modes de compréhension
produire des synthèses
produire des visions
produire des innovations
de filière
de territoire
de société
de communauté
mises en perspective de problématiques
technologiques / scientifiques
processus entreprise (gestion, prises de décision, RH / management / formation, information, R&D, marketing, communication, commercialisation, distribution, offre, marque, etc.)
sociétales (politiques, économiques, sociales, territoriales, etc.)
stratégie entreprise (gouvernance, coeur de métier, modèle économique, réputation)
animation élargie des communautés scientifiques, sociales, citoyennes et culturelles
filières professionnelles et économiques repensées
développer pour demain de nouvelles expertises et de nouvelles compétences
flux de circulation et de rencontre
sens et pertinence du lien
écosystèmes et parties prenantes
extension des problématiques
flux d'information
décloisonnement des disciplines
mettre en scène
mettre en condition
mettre en situation
l'art de la rupture
mise en répétition des événements
continuité du lien avant et après l'événement
cohérence des événements passés et futurs
l'art de la transversalité
refonte du modèle économique de l'événement
ordre de la Rose-Croix
pétale de rose et cuisine
la rose et le cinéma
le roman de la rose
le parfum de rose
rose et peinture
rose et religion
rose et polémique
rose et bijouterie
la rose des sables
rose et politique
roses et jardins
la rose des vents
déployer les thématiques
sortir des cadres thématiques
créer des passerelles entre les disciplines
les propriétés scientifiques de la rose dans les manuscrits du Moyen-Age
parfums, couleurs, matières
la rose et les sens
rose et spiritualité, rose et paix
l'histoire au service des sciences dures
symbolique, humanisme
entre épines et pétales, la rose qui pique
dévoiements, ruptures et polémiques
assurer les conditions de la rencontre pertinente
= viable + faisable + désirable + soutenable
fleuriste
pépiniériste
producteur de graines
producteur d'engrais
banque
banque éco-responsable
investissement ISR
finance participative
("crowd funding")
INRA
Ecole du parfum
consommateur final
centre de recherche sur la pollinisation des fleurs
centre de recherche sur les goûts
fleuriste
pépiniériste
producteur de graines
producteur d'engrais
banque
banque éco-responsable
investissement ISR
finance participative
("crowd funding")
INRA
Ecole du parfum
centre de recherche sur la pollinisation des fleurs
centre de recherche sur les goûts
vendre de la rencontre pertinente
proposer de la rencontre impertinente
provoquer de la rencontre inopinée
semenciers + centre de recherche sur le goût + consommateur final = nouveaux usages gustatifs de la rose, nouveaux métiers de fleuriste (sélectionneur et revendeur de pétales de rose à consommer ?)
pépiniériste + finance participative + consommateur final = désintermédiation => quelle valeur ajoutée du fleuriste de demain ?
fleuristes + banques éco-responsable + fournisseurs labellisés + botanistes = développement d'une filière de fleuristes bio
économiquement
technologiquement
sens + fonction
univers = mise en contexte de la rencontre favorisant une créativité durable
responsabilités sociale et environnementale
pour inspirer et insuffler un esprit créatif
contextualiser pour développer les potentiels de la rose
la rose, objet de contextualisation
la rose, emblème de l'élégance et de l'excellence à la française
la vie en rose
les roses de la démocratie
visions politiques pour la société de demain
fifty shades of rose
les rencontres de l'érotisme littéraire
la rose, inspiration des stylistes
le festival des gens heureux
rencontres des dermatologues
laboratoire vivant de recherche sur la rose
dialogue RSE des partenaires
rencontres des acteurs de la filière avec leurs parties prenantes (équilibre des relations d'achat, co-constuction et co-innovation, relations sociales, engagement écologique, etc.)
débats pour les présidentielles
expérimentation de nouveaux produits
observation des comportements
transfert de technologies
co-construction et co-innovation
la rose, au service de la chimie des soins et du bien-être
dialogue RSE et innovation des partenaires
la vie en rose, festival d'été
les roses de la démocratie
"fifty shades of rose"
la rose, inspiration des stylistes
salon de la rose d'azay
1 heure d'exception
4 jours tous les ans
rencontres internationales
des dermatologues
10 jours tous les ans
château de chenonceau
laboratoire vivant de recherche sur la rose
2 jours avec le grand public
espaces d'observation des comportements
4 jours tous les ans
espace monumental du parc d'azay
agrobio valley pôle de compétitivité loire
marché floral et produits dérivés
plateforme animée toute l'année
2 mois tous les ans
jardins des bords de loire
tous les 2 ans
musée des cultures du monde de langeais
tous les "quinquennats"
palais des sports d'azay et Internet
l'organisateur se met en scène lui-même :
la production de l'événement, un événement en soi
botaniste
botaniste
quelles parties prenantes ?
quelles parties prenantes élargies de la filière ?
quelles rencontres des parties prenantes ?
renouer l'homme à la nature par le design d'espaces
"rose inspirations"
exposition annuelle récurrente
"behind the scene"
l'événement dans l'événement
nouveaux formats de rencontre et de rassemblement
nouvelles sources de financement
projets et réalisations inspirées par la rose et la nature
"le bonheur réinventé"
la rose, inspiration des architectes
expositions récurrentes de projets et réalisations en design d'espaces
diffusion publique des débats et sondage en live
nouveaux partenaires
nouveaux sponsors
pour le territoire
pour la société
les rencontres de la rose =
mais aussi et surtout =
imaginons ...
... les rencontres de la rose
les rencontres de la rose =
les rencontres de la rose =
les rencontres de la rose =
plate-forme d'affaires, d'exportation et de lancement de nouvelles offres
plate-forme de marketing client et de communication identitaire
plate-forme d'information et de veille
plate-forme d'inspiration et d'identification de nouvelles tendances
plate-forme de création/co-création de produits et services
plate-forme de recherche, développement et innovation (observation, expérimentation, transfert, confrontation aux marchés et aux consommateurs, croisement de flux et d'univers, etc.)
plate-forme de formation et de montée en compétences des collaborateurs
plate-forme de structuration de filières d'entreprises, d'écosystèmes de partenaires et de réseaux d'intelligence collective
plate-forme de consolidation de la confiance et de gestion du dialogue avec les parties prenantes
plate-forme de transversalité (entre entreprises, entre filières, entre communautés, entre disciplines et entre activités)
plate-forme de production de visions d'avenir pour la filière
plate-forme de visibilité des décideurs politiques, économiques et culturels
plate-forme d'attractivité et de rayonnement de la destination
plate-forme de transversalité économique, industrielle, sociale, scientifique, politique, culturelle et sportive
plate-forme d'emploi local
plate-forme de structuration du territoire (infrastructures d'accueil, flux de circulation, hubs de convergence, etc.)
plate-forme de valorisation du patrimoine matériel et du capital immatériel du territoire
plate-forme de débats sociaux, politiques et citoyens
plate-forme de production de visions d'avenir pour la société
plate-forme de diversité et de mixité culturelles, religieuses, sexuelles, sociales, professionnelles, générationnelles, etc.
pour qui ?
pour quoi ?
où ?
quand ?
création participative
(crowd soucing)
consommateur final
création participative
(crowd sourcing)
interactions
savoirs
univers
rythmes
intégrer
les rencontres de la rose =
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