NUCITA

En el Valle del Cauca (Colombia), en la década de los años 30, el empresario Hernando Caicedo aprovechó la riqueza agrícola de su departamento para producir dulces y confites tropicales que desde sus inicios empezaron a conquistar el paladar de los colombianos y dio origen a la tan conocida Colombina, la marca donde el sabor es infinito.

En 1979 se lanzó al mercado la marca Nucita, una crema de chocolate de dos colores y dos sabores. La experiencia de mezclar ambos sabores hizo que se convirtiera en la favorita de los niños.

Webgrafía

http://www.procolombia.co/actualidad-internacional/agroindustria/cacao-y-sus-derivados-con-oportunidad-de-crecimiento-en-estados-unidos

http://www.negociosgt.com/main.php?id=310&show_item=1&id_area=157

http://www.procolombia.co/ruta-exportadora/identifique-la-posicion-arancelaria-de-sus-productos

https://es.wikipedia.org/wiki/Nueva_York

http://www.datosmacro.com/

https://prezi.com/xae5zx2ejsy1/macroentorno-estados-unidos/

http://www.negociosgt.com/main.php?id=69&show_item=1&id_area=108

http://inviertaencolombia.com.co/sectores/agroindustria/cacao-chocolateria-y-confiteria.html

http://www.directoalpaladar.com/ingredientes-y-alimentos/que-chocolate-beneficia-mas-nuestra-salud

Público Objetivo

En Estados Unidos tomo fuerza dentro del consumidor la compra de productos de alta calidad, certificados, orgánicos y cuya producción sea sostenible. En este sentido, el cacao con certificación de comercio justo (Fair Trade) es cada vez más demandado, así como los derivados que provengan de este tipo de cacao.

Colombia al producir Cacao Fino de Sabor y Aroma (CFSA), también conocido como “fino de aroma”, tiene oportunidades para ingresar a los mercados más exigentes

PROBLEMA

Entorno económico

Análisis del macroentorno

*Indicadores económicos

*Bloques de integración económica

*Balanza de pagos

La tasa de variación anual del IPC en Estados Unidos en enero de 2016 ha sido del 1,4% , 7 décimas superior a la del mes anterior. La variación mensual del IPC (Índice de Precios al Consumo) ha sido del 0,2%, de forma que la inflación acumulada en 2016 es del 0,2%.

La cifra del PIB en el primer trimestre de 2015 fue de 3.928.004 millones de euros, con lo que Estados Unidos se situaba como la primera economia del mundo en cuanto a PIB se refiere, en el ranking de PIB trimestral de los 33 países.

Tasa de Cambio

Entorno político

República constitucional, presidencial y federal.

Autentica división entre los poderes ejecutivos, legislativo y judicial.

Alternancia en el gobierno del partido republicano y el demócrata.

Las investigaciones han demostrado que el consumo de chocolate es beneficioso para la salud. Estudios demuestran que el cacao ayuda a disminuir la presión arterial y previene enfermedades cardiacas gracias a que este producto contiene flavonoides que son poderosos antioxidantes. Así mismo, tiene otros buenos efectos: es anticanceroso, estimulador cerebral, antitusígeno, antidiarreico. Así mismo, se ha demostrado que el cacao induce a la producción de endorfinas, las cuales producen bienestar y felicidad.

Un estudio de psicoanalistas en New York descubrieron que las mujeres producíamos grandes cantidades de feniletilamina en el cerebro y comer chocolate puede producir el mismo sentimiento de placer que cuando nos enamoramos, ya que el cerebro libera endorfinas, por lo tanto, no es extraño que el chocolate se relacione con el amor y la estrecha amistad.

El chocolate beneficia nuestra salud y hay que disfrutarlo, pero moderadamente como todos los alimentos, y si se acompaña de una vida sana con ejercicio y dieta equilibrada, no tenemos porque sentirnos mal después de comerlo. Cincuenta gramos de un chocolate puro es el máximo recomendado por día, así que disfrutémoslo

Entorno Legal

Barreras arancelarias: NMF (nació más favorecida).

Barreras no arancelarias: barreras administrativas, barreras técnicas, entre otras.

Entorno demográfico

Imigrantes Colombianos en New York

Entorno Tecnológico

Han dominado el campo de la informática, invirtiendo un 30% de su presupuesto en investigaciones científicas y tecnológicas para el desarrollo del país.

Grandes inversiones:

*Internet

*Computadora Personal

*Red de computadoras

*Telecomunicaciones.

Entorno Cultural

Matrimonio y familia

El matrimonio como idea cultural tiene una gran fuerza en Norteamérica, precisa. De hecho, existen programas del gobierno que promueven el matrimonio y el fiero debate sobre las propuestas de introducir el matrimonio del mismo sexo da testimonio de que muchos defienden con fuerza el matrimonio.

Educación

Religión

El sistema educativo estadounidense ofrece un nutrido conjunto de opciones para el estudiante extranjero.

Estado laico

Protestantes

Católicos

Judíos

Otras Confesiones

Ateos

Gastronomía

Una de las ciudades más cosmopolitas del mundo, encierra cientos de culturas que, respetan su gastronomía.

New york es una de las ciudades que consume mucho los chocolates con leche.

Lengua

Los idiomas que más se hablan son:

Inglés

Español

Hawai

Objetivo General

Expandir el producto de Nucita a nivel internacional y así poder ser una marca reconocida logrando colocar grandes cantidades de producto en Nueva York y sus alrededores.

Objetivos específicos

Competencia de Nucita en Colombia

Distribución del Producto

Exigencias del país

- Satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.

- Ofrecer beneficios a las personas mediante el consumo del producto.

- Lograr un posicionamiento internacional positivo para el producto.

- Inspirar bienestar y felicidad en los consumidores.

Significado de los colores

Debido a sus características nucita no tiene una competencia directa, pero existe un sin número de productos, las competencias indirectas de nucita son los productos de la nacional de chocolates ya que esta también maneja chocolate entre esas se encuentra también la jet cremosita que es un chocolate muy parecido a la nucita.

Amarillo: serena y anima. También refleja el gozo de vivir, de la actividad y de la energía.

Marrón: se relaciona mucho con la calidez e identifica rápidamente el chocolate, bombones y las nueces.

En la confitería: los beneficios arancelarios se obtienen cumpliendo con el reglamento sobre origen de las mercancías. Estos productos deben satisfacer las siguientes condiciones para gozar de los beneficios:

• Ser importados directamente al territorio aduanero de los Estados Unidos.

• Haber sido producidos totalmente en un país beneficiario, o

• Que el valor de contenido regional sea al menos un 35% de países ATPDEA.

Envase y Empaque

Administración de Alimentos y Medicamentos de EE.UU. (FDA)

Foto tomada: google

Envases y empaques: el pro debe estar listo parar consumir lo que hace que el segmento de envases y empaques tenga posibilidades interesantes de acceso. Para estos productos se deben detectar compradores interesados en volúmenes flexibles y referencias variadas, que busquen cantidades no tan elevadas, lo que junto con la calidad del producto colombiano generaría una importante diferenciación.

Foto tomada: google

Historia de Nucita

Boceto de producto

Posibles vías de exportación

Segmentación

Requisitos para exportar a EE.UU.

Demografía

Edad: 20 - 35

Sexo: masculino, femenino

Ciclo de vida: casado joven con hijos o padres solteros.

Ingresos: $9 la hora

Código internacional para la protección de los buques y de las instalaciones portuarias ISPS:

Algunas condiciones que afectan el transporte y la distribución de mercancías:

1. BASC (Business Alliance for Secure Commerce)

2. C-TPAT (Customs Trade Partnership Against Terrorism)

3. Legislación Relacionada con Aspectos Fitosanitarios

4. ISF 10+2 Requisito De Seguridad

Transporte por carretera:

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La aduana de los Estados Unidos y empresas del sector privado con el fin de facilitar la entrada de mercancías, crearon unas certificaciones que permiten que se realicen menos inspecciones aduaneras en destino a los exportadores, transportistas e importadores. Estas certificaciones ahorran y agilizan tiempos de tránsito al no tener que incurrir en el costo de inspección y re empaque.

Al momento de realizar exportaciones al mercado de Estados Unidos, se debe tener en cuenta el transporte interno por carretera así como el peso máximo permitido para los camiones. Para cumplir esto, los contenedores que ingresan a este país y camiones que transitan deben cumplir con lo siguiente: