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Copy of 맥도날드 마케팅

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by

유란 노

on 3 December 2014

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Transcript of Copy of 맥도날드 마케팅

McDonald's
McDonald's
2009042115 중국학과 양동철

2009042278 중국학과 정민용

2009042386 중국학과 허원기
시장 분석
패스트 푸드에 대한 안 좋은 인식 전환
맥런치
오전 10시 30분부터 오후 2시까지
점심시간 동안 특별 할인
맥모닝
새벽 4시부터 오전 10시 30분까지
아침식사를 위한 메뉴를 판매
행복의 나라
9가지 인기제품을 2000원
이하의 합리적인 가격으로 판매
빅맥송
중독성이 강한 멜로디로 소비자들의
자발적인 바이럴 마케팅 유도
해피밀
아이들을 위한 세트 메뉴 판매

맥도날드의 마케팅 전략
빅맥송 주문 이벤트
고객들이 만든 UCC를
TV광고에 활용
엄마가 놀랐다
감사합니다
Q & A
맥도날드의 SWOT 분석
STRENGTHS
WEAKNESSES
한정되있는 재료로 메뉴의 표준화

재료에 대한 불신

정크푸드계에 대표되는 이미지

매출 하락

경재사에 비해 비교적 적은 매장 수
OPPORTUNITIES
THREATS

경쟁 분석
롯데리아
국내 패스트푸드 업계
1위

맥도날드의
3배 이상
의 매장 보유


45% 이상
의 압도적 점유율
질 좋은 햄버거
중시

가격이 꾸준히
성장
하는 추세
제품 분석
경쟁 업체와 매출액 비교
매장 당 매출액 가장 높은 수치를 보임
→ 매출을 1위로 올리기위해서는 매장 수를 늘려야함.
C O N T E N T S
1. 맥도날드 소개

2. 시장 분석 / 제품 분석

3. 4P분석

4. 타겟 분석

4. 맥도날드의 경쟁사

5. 맥도날드의 마케팅 전략

6. 맥도날드의 광고 분석

7. 맥도날드의 SWOT 분석

8. 총평
총평
McDonald’s:
http://www.mcdonalds.com/us/en/home.html
한국 맥도날드:
http://www.mcdonalds.co.kr/www/kor/main/main.do
한국 맥도날드 공식 YouTube:
http://www.youtube.com/user/McDonaldsKor

한국 버거킹:
http://www.burgerking.co.kr/
한국 버거킹 공식 YouTube:
http://www.youtube.com/channel/UCEKRI0fipK4LEgV98nI2CQA

한국 롯데리아:
http://www.lotteria.com/
롯데리아 공식 YouTube:
http://www.youtube.com/channel/UCN728nR9XbzXICnHXUAvbbA/feed

맥도날드 SWOT, 4P 분석 (좋은경영천사) 작성자: 임온누리

한양사이버대학교 김영갑교수 블로그:
http://webkim.blog.me/70186286766

아이뉴스24뉴스:
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=385018&g_menu=020600&fm=rs

The CEO Score Daily:
http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=5929
13100436 우연주 (광고홍보학과)
11101648 상은지 (광고홍보학과)
12100647 노유란 (시각정보디자인학과)
12100677 안희진 (시각정보디자인학과)

전 세계 121개국에 3만개 이상의
점포를 가진 거대 패스트푸드 체인점
1986
한국법인설립
1988
압구정에 1호점 개장
1999
매출 1000억원 돌파
음식업 최고 매출은

2001~ 2011년 매출은 2배,
순익은 3배 증가
BUT
2013년
순이익 30% 하락

버거킹
웰빙 열풍과 함께 등장

햄버거는 먹고싶지만,
몸에 좋지않다
맥도날드 드라이브스루

맥모닝, 맥런치

강력한 브랜드 파워

철저한 품질관리
바쁜 현대사회의 패스트푸드

소비자층의 확대

소비자 충성도
건강을 고려한 웰빙 문화

시장 내 경쟁 심화

햄버거 외에 다양한 패스트푸드 증가
'패스트푸드'
*햄버거 시장의 다양한 경쟁업체
*햄버거 외 다양한 패스트푸드 등장
*건강을 중시하는 소비자 증가
수제 햄버거
=몸에 좋은 햄버거 '수제햄버거'
4P분석
전세계
동일한 맛과 품질
제공 목표

각국의 소득과 소비성향 분석 후
다른 가격 정책
경쟁사 대비
저렴한 가격
전략
Place
프랜차이즈
방식
Promotion
브랜드마케팅을 기본

맥모닝, 런치, 10년전 가격

경쟁상황에 따른 프로모션

현지 토착화를 위한 각국의
문화적차이를 고려한 광고

글로벌 광고
를 동시에 추진
Product
Price
모노폴리 프로모션
일반광고
미국
광고 분석
표준화 전략의 카피

기분좋은 상태를 나타내는 감탄사


상품위주의 광고를 넘어 브랜드이미지 광고

타겟 분석
TARGET
1. 상권 밀집지역의
남녀 유소년, 청년계층
이들은 소비성향이 강함

2. 패스트푸드에 적응된 계층

3. 상권 밀집지역의 주요소비계층

1. 주부를 포함한 가족단위, 장년
이들은 가족 단위의 외식 빈도수 증가로
유소년 계층과 함께 소비하는 성향이 짙다.

2. 바쁜 일상의 직장인
이들은 시간적 여유가 부족함으로
패스트푸드를 자주 이용.

MAIN
TARGET
SUB
식욕을 끌고, 대비되는 색상으로 쉽게 눈에띔
로고만 봐도 식욕을 자극하는 마케팅
드라이브스루
24시 매장오픈, 배달 서비스(맥딜리버리)


마스코트
맥도날드의 마스코트 "로날드"
익살스럽고 친근한 이미지로 고객에게 다가감
세상에서 가장 유명한 빨간머리 광대
i'm lovin' it
빨간색&노란색 컬러전략
맥도날드 드라이브스루 시스템 도입
시즌마다 다른 장난감을 증정
엄마들을 통해 재료의 품질과 안전성을 강조
한국
미국
한국
맥(Mac)
네이밍전략

참여 유도 광고 진행



미국:
1인 스포츠 모델, 게임컨셉으로 승부욕 자극
한국:
2인 일반인 모델, 경품 당첨 욕구 자극

경품 프로모션
차이점

친근한 모델과 배경
나레이션을 바탕으로 제품 설명을 함



미국:
1인 모델, 패스트푸드의 이미지 강조
한국:
2인 이상 모델, 함께 즐기는 음식 이미지 어필

신메뉴 프로모션
차이점
총평
전 세계적으로 패스트푸드계를 대표하는 만큼
국가별로 차별화된 마케팅전략을 사용하면서
배경음악과 카피, M, 빨간, 노란색 등 만봐도 맥도날드를 떠올리게하는 표준화 브랜딩 전략이 감명깊었다.
또한 맥도날드는 어린이들이 좋아하는 색상과
마케팅을 이용하여 가족 고객을 매장으로 유인하는
역할도 톡톡히 해냈다고 생각했다.
하지만, 패스트푸드의 매출하락에 국면한만큼
웰빙 메뉴 개발, 건강한 패스트푸드 이미지 등
소비자를 위한 다양한 해결방안이 필요한 것 같다.
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