7
Publicitate și promovare
Publicitate
Promovare
• după obiectul publicităţii: reclama de produs, marcă, instituţională;
• după ţinta publicităţii: este destinată mai ales consumatorilor finali;
• după aria geografică: publicitate naţională, regională, locală;
• după suportul mesajului publicitar: reclamă prin televiziune, presă, tipărituri, out-door, internet
• oferirea de mostre gratuite/degustări;
• reduceri de preţ într-un anumit interval de timp
• premii pentru cumpărătorii fideli;
• oferirea de mici atenţii cumpărătorilor
• standuri de prezentare a produselor firmei, mascote.
Furnizori
Economic
Clienți
Politic
Danone este lider pe piaţa iaurturilor şi a înregistrat în 2014 per total o cifra de afaceri de 456 de milioane de lei.
Compania Danone lucrează cu peste 120 de furnizori, selecția acestora având la bază un audit al fermei și al calității laptelui produs
Produsele Danone pot fi consumate de către oricine, neexistând restricţii de consum datorită beneficiilor sale multiple asupra sănătății.
• Directiva 2001/13/EC în legătură cu numele produsului;
• Directiva 2000/13/EC în legătură cu lista ingredientelor, cantitatea netă, numele sau denumirea firmei şi adresa producătorului sau ambalatorului sau a vânzătorului stabilit în Comunitate, instrucţiuni de utilizare şi termenul de valabilitate;
• Directiva 1990/496/EC privind etichetarea nutriţională;
• Directiva 1992/46/Ec privind marcajele de sănătate;
Macromediul Danone
Analiza SWOT
Tehnologic
Micromediul Danone
Danone face investiţii importante deoarece calitatea produselor şi siguranţa lor este un obiectiv primordial.
Socio-cultural
Un aspect important este reprezentat de proiectele de resurse umane în curs sau finalizate, ce au un impact mare şi o importanţă deosebită pentru toţi angajaţii Danone România.
Distribuitori
Concurenți
În 2012 Danone s-a asociat cu Norbert Dentressangle România, subsidiara unei companii britanice de logistică, deținând 50% din firma de distribuție nou creată.
Principalii concurenți Danone sunt:
- direcți: Albalact, Covalct, Dorna, Nestle, Unilever
- indirecți: Pepsi, Coca-Cola, Lays, Algida
Scurt istoric
Compania a fost fondată în 1919 de către Isaac Carasso în Barcelona.
Compania poartă numele de alint al fiului său, Daniel – Danon în spaniolă.
Valorile Danone
În 1951 a semnat
primul acord cu Charles Gervais pentru a distribui lactate proaspete în toată țara. În 1972, Daniel Carraso se întâlnește cu Antoine Riboud,
Umanism
CEO al Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN),cu scopul de a crea o singură companie de alimente.
Deschidere
Apropiere
Entuziasm
Danone în România
Obiectivele Danone
• extinderea prezenței Danone pe piața globală;
• continuarea tradiției de a crea produse sănătoase
• să personalizeze produsele sale conform dorințelor publicului din diferite țări;
• să promoveze fundamentele unei nutriții sănătoase;
• să faciliteze accesul persoanelor la produse sănătoase;
• să folosească materiale reciclate pentru ambalat.
Danone ajunge în România în 1996. Un an mai târziu începe operațiunile prin distribuția de produse importate din Polonia și Ungaria, iar în 1999 Danone își începe producția de iaurt în România.