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CHOCOLATE CARLOS V
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BIBLIOGRAFÍA
ANTECEDENTES
- https://www.carlosv.com.mx/carlos-v.html
- https://www.carlosv.com.mx/info-padres.html
- http://www.nestle.com.mx/brands/chocolatescarlosv
- http://www.flickr.com/photos/jasonliebigstuff/7037460037/in/photostream/
- http://www.cnnexpansion.com/monstruos-de-la-mercadotecnia-2010/2010/10/20/nestle-juega-y-reposiciona-a-carlos-v
- http://www.consumidor.gob.mx/wordpress/wp-content/uploads/2013/07/50-63RC435-Estudio-Chocolate.pdf
El chocolate era elaborado por la Fábrica de Chocolates la Azteca que fue adquirida en 1995 por Nestlé.
PROPUESTA
ANTECEDENTES
Propuesta
Mercadotecnia atractiva y enfocada a generaciones acutales.
Anuncios de Carlos V: Niños disfrutando del chocolate desde la comodidad de su hogar.
Chocolate como fuente de energía o motivación para seguir jugando.
Empaque más llamativo.
Nuevos empaques.
"Carlos V Tesoro: Descubre lo que hay dentro "
El nombre de la marca hace referencia al emperador Carlos V, quien popularizó el chocolate en las cortes europeas en el siglo XVI.
ATRIBUTOS
EMPAQUE
ASPECTO FÍSICO-QUÍMICO
- Chocolate con leche
- Estilo suizo
CONCEPTO
MARCA
ESTILO Y DISEÑO
- Icónica
- Tradicional
- Mexicana
- Color rojo
- Rostro de Carlos V
- Corona
PRECIO
$5.30 a $8.50
Chocolate con leche tradicional mexicano de precio accesible, mejor conocido por generaciones anteriores y aún jóvenes.
INSIGHT
BENEFICIOS
COMPETENCIA
ACCESIBILIDAD
SEGMENTACIÓN
Carlos V se dio cuenta de la preocupación que tienen los padres de que sus hijos coman chocolates.
- Niños de 4 a 12 años
- Adultos de 25 a 40 años
- Ciclo de vida familiar: Nido II
EVIDENCIAS
Enfatizan que el Carlos V es una fuente de energía pero en una proporción adecuada para la dieta de sus hijos.
CHOCOLATE CARLOS V