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Transcript

BIBLIOGRAFÍA

ANTECEDENTES

  • https://www.carlosv.com.mx/carlos-v.html

  • https://www.carlosv.com.mx/info-padres.html

  • http://www.nestle.com.mx/brands/chocolatescarlosv

  • http://www.flickr.com/photos/jasonliebigstuff/7037460037/in/photostream/

  • http://www.cnnexpansion.com/monstruos-de-la-mercadotecnia-2010/2010/10/20/nestle-juega-y-reposiciona-a-carlos-v

  • http://www.consumidor.gob.mx/wordpress/wp-content/uploads/2013/07/50-63RC435-Estudio-Chocolate.pdf

El chocolate era elaborado por la Fábrica de Chocolates la Azteca que fue adquirida en 1995 por Nestlé.

PROPUESTA

ANTECEDENTES

Propuesta

Mercadotecnia atractiva y enfocada a generaciones acutales.

Anuncios de Carlos V: Niños disfrutando del chocolate desde la comodidad de su hogar.

Chocolate como fuente de energía o motivación para seguir jugando.

Empaque más llamativo.

Nuevos empaques.

"Carlos V Tesoro: Descubre lo que hay dentro "

El nombre de la marca hace referencia al emperador Carlos V, quien popularizó el chocolate en las cortes europeas en el siglo XVI.

ATRIBUTOS

EMPAQUE

ASPECTO FÍSICO-QUÍMICO

  • Chocolate con leche
  • Estilo suizo

CONCEPTO

MARCA

ESTILO Y DISEÑO

  • Icónica
  • Tradicional
  • Mexicana
  • Color rojo
  • Rostro de Carlos V
  • Corona

PRECIO

$5.30 a $8.50

Chocolate con leche tradicional mexicano de precio accesible, mejor conocido por generaciones anteriores y aún jóvenes.

INSIGHT

BENEFICIOS

COMPETENCIA

ACCESIBILIDAD

SEGMENTACIÓN

Carlos V se dio cuenta de la preocupación que tienen los padres de que sus hijos coman chocolates.

  • Niños de 4 a 12 años
  • Adultos de 25 a 40 años
  • Ciclo de vida familiar: Nido II

EVIDENCIAS

Enfatizan que el Carlos V es una fuente de energía pero en una proporción adecuada para la dieta de sus hijos.

CHOCOLATE CARLOS V

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