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Bienvenidos A LA clase Práctica número seis Vamos a compartir
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con ustedes recursos que acompañan los conceptos teóricos de esta
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unidad. En un primer momento no vamos a invitar a
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un desafío haciendo click en el Nick de educar ley.
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Vamos a encontrar contenido acerca de que es un plan
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de marketing.
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Y también vamos a entretener con un divertido cuicas también
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con la modalidad PDF.
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Les vamos a dejar un documento y un ejemplo de
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este Plan de Marketing hecho en Andalucía cuyo autor es
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Juan de Dios González Martín con el doctor Jaime Ortega
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Gutiérrez desde Andalucía para el mundo de la Universidad de
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Sevilla Facultad de Comunicación grado en Publicidad y Relaciones Públicas
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He Seleccionado algunas partes que voy a compartir con ustedes,
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pero van a tener el documento completo en el aula
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virtual. Comenzamos analizando la situación y muy importante para la
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definición de objeto de análisis.
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Y aquí vamos a compartir esto que se trata acerca
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de cómo es la situación de la empresa, no?
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Cómo nace a partir de qué idea.
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Es importante siempre conocer la historia de una empresa, de
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una organización para que nosotros, como profesionales, podamos trabajar para
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que podamos desarrollar los proyectos que se nos piden siempre
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es importante eso no desde la misión, la edición, la
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cultura organizacional, toda esta cuestión de que a partir de
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la observación de la entrevista o si somos parte de
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la empresa, de estar allí mismo, nosotros debemos conocer para
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poder aplicar cualquier estrategia para poder implementar cualquier plan de
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acción nuevo de ese de esa primera mirada.
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Vamos al tema del análisis.
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Algo importante siempre va a hacer conocer cuál es el
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público objetivo.
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Así no hemos ido compartiendo a medida que pasaban las
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unidades en esta materia.
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El análisis del pueblo público objetivo es muy importante.
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Caracterizar lo quienes son.
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Cuáles son los comportamientos típicos?
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No que tienen esos esos públicos, cuáles son sus necesidades?
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Veamos una, por ejemplo, consumidores sin tiempo de comprar en
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la cárcel productos específicos, otros consumidores conectados constantemente a redes
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digitales, Otro consumidores que compran productos, otros productos por Internet.
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Y eso no va a derivar en comportamientos como consumidores
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que son modernos, que cuidan la alimentación y cuáles son
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sus necesidades, que esperan un servicio y una experiencia familiar
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cercana y divertida.
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Dada la naturaleza del producto, es muy importante conocer entonces
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hacia quien se dirige a nuestros productos y servicios.
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Por supuesto que también es importante analizar quién es nuestra
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competencia y a partir de esos análisis que van a
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encontrar el mayor, detalla en el documento.
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PDF puede establecer nuestro análisis?
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Foda no.
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Acá tenemos algunas algunos ejemplos de fortalezas y debilidades que
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encontramos en este plan de marketing.
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Por ejemplo, fortaleza, un producto con calidad suprema con denominación
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cien por ciento andaluz.
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Eso es una fortaleza de la empresa y una debilidad
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puede ser la necesidad de recursos humanos para poder expandirse.
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Otra fortaleza que cita el documento son los precios competitivos
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que tiene con respecto al mercado y una debilidad formar
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a los trabajadores, por ejemplo, para que puedan crecer acorde
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a las necesidades de la empresa.
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Un, apartado importante en cualquier plan de marketing, en cualquier
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instancia de la planificación es que nos podamos detener a
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pensar cuáles son los objetivos.
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Aquí he recatado algunos a largo plazo del proyecto y
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algunos otros a corto plazo.
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Por ejemplo, un objetivo a largo plazo es mejorar el
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posicionamiento que tiene la web de la empresa.
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Triple doble ve hecho en Andalucía punto net.
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Otro objetivo a largo plazo va a ser incrementar en
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un veinte por ciento su facturación anual.
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Van a encontrar en el documento detalle de cómo es
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que se plantean los objetivos?
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Notemos que se expresan en, digamos, con un correcto tiempo,
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con un plazo con números lo más realistas posibles.
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Un objetivo a corto plazo puede ser incrementar, por ejemplo,
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la presencia en redes sociales como Facebook, Twitter y estarán
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Pinter. Es otro objetivo a corto plazo va a ser
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reorganizar la segmentación del tarde en los distintos perfiles que
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vamos a tener de compradores.
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Para poder organizar la estrategia de precios y de comunicación
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notaremos también con detalle las estrategias.
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Aquí he tomado la estrategia de segmentación para compartir con
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usted en este vídeo la importancia que tiene que podamos
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segmentar a nuestro público objetivo.
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Y aquí encontramos como se ha hecho en este plan,
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este documento ejemplo Dichas variables son El nivel de renta,
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la segmentación conductual, los beneficios buscados por por cuáles de
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las plataformas se buscan los puntos emocionales?
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Aquí me voy a detener un momento.
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Esta variable significa que punto emocional una y la organización
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de hecho, en Andalucía con su cliente Si en donde
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se encuentran.
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Cuál es el punto que conecta al cliente con la
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empresa o la organización hecho en Andalucía.
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Y eso nos va a ayudar.
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Es el autor a crear contenidos de ataque directamente al
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plano emocional, algo muy importante para la estrategia comunicativa.
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Encontraremos también en el apartado que habla del marketing Mix.
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Cómo se van a ir desarrollando las estrategias en estos?
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En esto está Pérez operar y zación al no.
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La Estrategia de Comunicación y Medios es la que he
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decidido tomar porque creo que es la que por ahí
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va a llamar nuestra atención.
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Cuáles son los objetivos?
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En esta estrategia, los cuales son aumentar el tráfico en
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la página web, aumentar el número de seguidores, crear nuevas
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plataformas, fomentar la marca Andalucía en las redes sociales.
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Aquí se plantean otro estos objetivos en lo que es
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la estrategia de comunicación y en cuanto a medios Hay,
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Tuna, Lance y que van a encontrar en el documento
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de las diferentes redes sociales y los medios para comunicar
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a la empresa.
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Por lo tanto, la conclusión es concretar que los medios
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que se van a utilizar para poder enviar los mensajes
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al público tarde van a hacer medios digitales Así tenemos
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redes sociales, están descritas y me el marketing y también
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blog corporativo Marketing de afiliaciones a través de una correcta
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estrategia de contenido.
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La intención o es la por lo menos, la intención
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por parte de la organización que el mensaje se ha
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difundido a través de los medios tradicionales en forma de
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publicidad. En cuanto a contenido, cuál es el contenido que
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se va a compartir con los usuarios?
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Aquí el autor hace mención a que forma parte de
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cada tipo de público y que pueda recibir el contenido
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de su interés.
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Porque claro que no hay que diferenciar, no es el
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mismo con contenido que va a necesitar un tipo de
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cliente que otro no.
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Por lo tanto, se van a estructurar los contenidos por
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dos variables en función del público y en función del
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medio Cerca del final del documento vamos a encontrar directamente
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las acciones.
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He tomado Un ejemplo del área de comunicación.
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Cuál es la decisión estratégica?
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Hay que mis corresponde, que este caso es la comunicación
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que acciones y bueno, en este caso está puesto el
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presupuesto en euros, no la decisión estratégica, entonces puede ser
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o por lo menos una de las acciones que se
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plantea es la de campañas de productos temporales general de
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Comunicación y con qué acciones se van a llevar a
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cabo con organizar el contenido especial para los productos temporales,
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como lo son las naranjas Los dulces de Navidad El
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a tuvo una casa, vencieron los caracoles?
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Bueno, todo el contenido audiovisual será compartido a través de
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los principales canales de comunicación.
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Y esto para los productos de temporada temporales.
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El contenido consiste en entrevistar a las empresas proveedoras sin
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explicar estos productos, no.
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Y cuáles son los distintos usos que puede tener en
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la cocina mediterránea y también a la extranjera, Es decir,
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concretamente dentro del área de comunicación.
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Cuál es la es la estrategia o la decisión estrategia
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y de qué manera se va a llevar a cabo
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la realidad?
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No? De qué manera va esto?
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Se va a convertir en una operación en acción, en
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parte de lo que hay que hacer y cuánto se
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destina para eso.
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Entonces, esto es lo que queríamos compartir con ustedes a
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partir de la lectura de este documento, de este plan
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de marketing Como ejemplo hecho en Andalucía que podamos entender
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la importancia del análisis estratégico para la toma de decisiones
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para poder ir al operativo, no y para poder cumplir
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con los objetivos.
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En esta manera, ofrecerle a la empresa del área de
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márketing y de comunicación las mejores opciones para aumentar sus
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ventas, para lograr sus objetivos, para hacer más conocidas, para
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lograr un mejor posicionamiento.
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Todo esto de acuerdo a lo que la empresa decida
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y a las posibilidades que pueda brindarnos a partir del
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análisis para cualquier comentario.
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Por supuesto, los esperamos en el foro de la Unidad
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número seis y nos seguimos conectando.
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Muchas gracias.