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의제설정이론_정치커뮤니케이션
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Transcript
수용자의 속성 내지 개인차도 의제 설정의 효과에 중요한 영향을 미치는 변인이다.
- 매스미디어에 대한 수용자의 노출정도
- 수용자들의 대인접촉 내지 다른 사람들과의 토의의 빈도
- 동기적 변인으로서의 정향에 대한 수용자들의 욕구수준
- 성별, 교육, 수입 정도 등을 포함한 수용자의 인구학적 속성
정치커뮤니케이션
주요 강의 내용 4월 8일
*이론의 기본가정
- 수용자들은 매스미디어로부터 어떤 이슈들의 내용에 대하여 배울 뿐만 아니라, 매스미디어가 그 이슈들을 얼마나 강조해서 다루고 있느냐를 통해서 그 이슈의 중요도를 지각하게 된다.
- 따라서 매스미디어는 어떤 이슈를 선정, 그것을 강조함으로써 결과적으로 수용자들에게 그 이슈를 중요한 것으로 지각시키는 능력내지는 기능을 갖고 있다.
- 매스미디어의 이러한 능력 내지 영향력, 즉 이슈에 대한 수용자들의 인지적 변화에 미치는 영향을 ‘의제설정기능(agenda setting function)’이라는 말로 표현할 수 있다,
*의제설정 기능에 영향을 미치는 요인
의제설정 이론의 개념과 기본 가정
- 미디어의 의제 설정기능 내지 효과는 주어진 이슈의 본질 또는 속성에 따라 다르게 나타난다(단일 이슈 & 집합 이슈).
- 미디어 의제(media agenda): 미디어에 의해서 강조되고 보도되는 이슈
- 공중 의제(public agenda): 수용자 대중들에 의해서 중요한 것으로 지각되는 이슈
- 정책의제(policy agenda): 정책집행결정자에 의해 중요한 의제로 지각되는 이슈
- 미디어는 캠페인의 ‘의제(agenda)’를 설정해 주고 있는데,
- 개인들의 인지적 변화(cognitive change)에 미치는 이러한 미디어의 능력은 매스커뮤니케이션의 위력 중에서도 가장 중요한 측면이다
(Maxwell E. McCombs & Donald L. Shaw).
정책 의제
공중 의제
미디어 의제
- 그럼에도 불구하고 과거에는 매스 미디어의 이러한 기능 내지는 능력이 경시되어 왔는데, 이는 매스커뮤니케이션 효과 중에서 가장 중요한 측면으로 간주되어야 한다는 것이 곧 이 의제설정이론의 기본 가정들인 동시에 요체라고 하겠다.
*의제설정 이론의 발전
프레이밍(framing) & 프라이밍(priming)
의제설정 이론
개념과 기본 가정
- 매스미디어의 수용자들은 미디어를 통하여 공공 이슈와 다른 사물들에 대하여 배울 뿐만 아니라,
- 그들은 또한 매스 미디어가 그것들에 두고 있는 강조도를 통해서 어떤 이슈 또는 주제가 얼마나 중요한 것인가도 알게 된다.
- 예컨대 선거캠페인 기간에 후보자들이 말한 바의 보도를 통해서 매스미디어는 중요한 이슈들을 결정해주고 있다.
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