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Esta pasantía institucional se realizó entre los periodos académicos de 2016 a 2018 en la Fundación Carlos Portela Valdiri

La Fundación CARLOS PORTELA VALDIRI es una entidad sin ánimo de lucro que trabaja por el bienestar y felicidad de los niños enfermos con cáncer y enfermedades de la sangre.

Iniciaron actividades el 22 de diciembre de 1998 con el primer encuentro de la Vallecaucanidad.

La sede de la Fundación está ubicada en la Calle 4 # 34 -18 Barrio San Fernando - Cali, Colombia.

Se cuenta con las condiciones adecuadas para prestar el servicio de estadía temporal para niños y padres de familia de escasos recursos económicos de el Valle y departamentos aledaños ofreciéndoles alojamiento, alimentación y ayudas con convenios médicos.

El objetivo primordial de la pasantía es el de aportar al fortalecimiento del patrocinio la Fundación Carlos Portela a través de una estrategia de comunicación externa.

Para la realización de este proyecto se llevó a cabo un diagnóstico de la organización para lograr donantes.

Posteriormente se identificaron las necesidades estratégicas de la Fundación Carlos Portela, esta se guío por las entrevistas realizadas a la directora de la organización ,

a dos de sus colaboradores y donantes.

Finalmente se diseñó una propuesta de comunicación estratégica que permitirá el mejoramiento de los donantes, voluntarios y patrocinadores de manera estable hacia la Fundación Carlos Portela.

Aportar al fortalecimiento del patrocinio hacia la Fundación Carlos Portela a través de una estrategia de comunicación externa

PRODUCTOS GENERADOS

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

DISEÑO DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN EXTERNA PARA EL FORTALECIMIENTO DEL PATROCINIO HACIA LA FUNDACIÓN CARLOS PORTELA EN LA CIUDAD DE SANTIAGO DE CALI

DIRECTORA DE TRABAJO DE GRADO

MARTHA KARINA GALEANO

Comunicadora Social - Periodista

Especialista en Comunicación Organizacional

AUTORA

JULIANA RESTREPO AYALA

2018

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

PRESENTACIÓN DE RESULTADOS

Describir la situación actual de las estrategias enfocadas a lograr patrocinios hacia la Fundación Carlos Portela de la ciudad de Santiago de Cali.

Identificar las tácticas que pueden permitirle a la Fundación lograr un programa de patrocinio más autónomo.

Diseñar una estrategia de comunicación externa para los potenciales patrocinadores de la Fundación Carlos Portela Valdiri de la ciudad Santiago de Cali.

JUSTIFICACIÓN

MANUAL CAPTACIÓN DE FONDOS

JUSTIFICACION TEORICA

JUSTIFICACIÓN METODOLÓGICA

JUSTIFICACIÓN PRÁCTICA

METODOLOGÍA

TIPO DE ESTUDIO

ENFOQUE DE INVESTIGACIÓN

POBLACIÓN Y MUESTRA

CONCLUSIONES

TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN

DE INFORMACIÓN

GRUPO FOCAL

MARCO

• Una primera fase de descripción de la situación actual de la comunicación externa en la fundación, con esta fase se conocerá el contexto del objeto de estudio.

•  Una segunda fase de análisis del perfil competitivo de la fundación comparándose con otras organizaciones del tercer sector en materia de comunicación externa.

•  Una tercera fase de formulación de una estrategia comunicativa para los segmentos de públicos potenciales de la fundación, un proceso analítico y propositivo que buscará mejorar el ingreso de recursos económicos a la organización.  

• Y finalmente el diseño de las estrategias de seguimiento y control para evaluar el cumplimiento del plan de comunicación.

• CONTEXTUAL
• CONCEPTUAL
• TEORICO

ENCUESTA

ENCUESTA

Fundación Carlos Portela

Estado de la marca

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

FORMULACIÓN

DEL PROBLEMA

DE INVESTIGACIÓN

Venezuela

Colombia

Argentina

El problema de investigación se concentró en el fenómeno de las estrategias comunicacionales, ya que en la Fundación, la comunicación interna se caracteriza por la poca formalidad, los esquemas entre padres de familia y la directora, se manejan de manera desestructurada, siempre respetando la imagen jerárquica de la directora.  Esta situación se ha visto reflejada en diferentes avances investigativos a nivel de trabajos de grado en su mayoría presentados a la Universidad Autónoma de Occidente, en los cuales las radiografías presentan un esquema de comunicación interna que no ha cambiado en su informalidad con el correr de los años

Competencia de la Fundación

¿Cómo fortalecer el patrocinio hacia la Fundación Carlos Portela a través de una estrategia de comunicación externa?

" La comunicación para el cambio social nace como respuesta a la indiferencia y al olvido, rescatando, la propuesta dialógica, la suma de experiencia participativa y la voluntad de incidir en todos los niveles de la sociedad"

- A. Gumucio-

CRONOGRAMA Y PRESPUESTO

ANEXOS

CRONOGRAMA

FUNDACIÓN CARLOS PORTELA

INVESTIGACIÓN INFORMACIÓN DE RECICLAJE EN INTERNET

PRESUPUESTO

EVOLUCION TASA DE RECICLAJE EN COLOMBIA

2012 / 2020

POR QUE RECICLAR?

TESIS UAO

ANEXO ENCUESTA

ANEXO ENTREVISTA

ANEXO ENTREVISTA EMPRESARIOS

GALERÍA DE FOTOS