Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

PR-сопровождение для ЕНМ

No description
by

Viktoriya Talashkevych

on 17 July 2018

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of PR-сопровождение для ЕНМ

Для чего создается пресс-анонс?!
- Сначала СМИ должны узнать о том, что ваше событие (серия событий), вообще состоится
Пресс-анонс — это информационная "наживка" на гачке, а не сам гачок
Напишите журналистам (и обдумайте сами) условия работы прессы:
- указажите журналистам на организационно-технические детали работы (вай-фай, блокноты, стриминг)
- оставьте им удобные места
- дайте свои контакты и контакты спикеров
- объясните программу течения всего мероприятия, чтобы они не сидели все три часа, а понимали, когда главное
Кому и каким образом
рассылать пресс-анонс \ релиз?
- Редакциям местных СМИ (газет, радио и телевидения).
- На личные адреса журналистов, кто пишет на "вашу тематику"
- Штатным собственным корреспондентам национальных СМИ (Чтобы прийти на ваше мероприятие собкор сначала спросит у руководства - и тут ему в случае пресс-анонс)
- Сайтам, информационным агентствам
- Партнерам-общественникам, органам власти, другим ЦА
Облегчите работу журналистам и редакторам
Пресс-анонс - это основа для заметки о вашей будущей акции. Многие редактора, получив профессиональный текст, могут перепечатать его.
Спасибо! Вопросы?
В чужой монастырь....
Чтобы события в рамках ЕНМ были освещены в СМИ, берите во внимание специфику их работы.







Нужно понимать и принимать условия "игры" журналистов и редакторов.
ТРИ АКСИОМЫ В РАБОТЕ С МЕДИА
Аксиома № 1:
Редактора сайтов, газет, теле- и радиокомпаний всегда остро нуждаются в свежей информации.
Совет:
Дайте им эту информацию - в виде пресс-релиза!

Аксиома № 2:
Иногда новость не попадает на страницы издания из-за нехватки времени на подготовку материала или из-за недостаточно детальной информации.
Совет:
Облгечите репортерам и редакторам их работу - напишите материал за них и "подарите" его в виде пресс-релиза.

Аксиома № 3:
Редактор не будет кардинально перерабатывать ваш материал, если он написан профессионально.
Совет:
Пишите пресс-релиз, орудуя профессиональными журналистскими техниками. Тогда ваша информация будет легко распространяться через СМИ в минимально искаженном виде.
PR-сопровождение для акции
"Европейская Неделя Мобильности": шаг за шагом

Зачем нужен
пресс-релиз? Пусть сами!...
Пресс-релиз - это готовая
к печати статья в том виде,
в каком Вы бы хотели ее видеть
Структура пресс-релиза:

Заголовок
- предложение, раскрывающее суть того, что прошло


Первый абзац
- передает главный смысл события в 3-4 предложения и отвечает на вопросы: Кто? Что? Когда? Где? Зачем?

• Обстоятельства события
: начиная от главных, постепенно переходят к второстепенным, чтобы редактор мог "урезать" с конца.
 

Цытаты:
Не пишите "от себя", излагайте информацию от имени журналиста, с точки зрения редакции \ издания.
Иллюстрации
- чтобы проиллюстрировать будущую публикацию, добавьте к пресс-релизу не менее трех, но не более пяти фотографий с различными сюжетами.
- Если вы предлагаете к публикации портрет определенного человека, то в аннотации укажите имя, отчество и фамилию, официальное название должности и т.д.
- Укажите, кто автор фото, особенно, если это не ваш работник, а привлеченный фото-корреспондент (даже если вы платили человеку гонорар)
ГРАФИК
медиа-сопровождения Европейской недели мобильности
За неделю до начала акции:
- подготовить и разослать для СМИ пресс-анонс
- сделать событие на Фейсбуке именно для медиа, если в рамках акции планируются пресс-конференция, брифинг etc.

За два дня до начала акции
-
повторно разослать для СМИ пресс-анонс, указав, что дата\место не изменились, возможно - добавить детали
- подготовить пресс-пакеты для журналистов, кто придет.

Во время акции:
- пресс-офицер раздает пресс-пакеты представителям СМИ, регистрирует их, отвечает на вопросы (где туалет, например).
- если это не пресс-конференция, не стоит ждать, пока журналисты подойдут к вам с просьбой об интервью. Надо идти к ним с этой предложением!

Сразу после акции (в тот же день!)
- распространить среди СМИ заранее написанный пресс-релиз вместе со сделанными на акции фото
- после этого - опубликовать релиз на своем сайте\Фейсбуке

Через 3-4 дня после акции
- сделать мониторинг публикаций, перепостить себе на ФБ
- Следующий этап - детально рассказать, что будет, когда и заинтересовать СМИ событием!
- Не на все мероприятия в рамках ЕТМ должны приходить журналисты, но вы обязаны сообщить им, что, когда и кем будет проводиться (и предупредить в случае переноса\отмены)
Структура пресс-анонса:
1. Что?
2. Где?
3. Когда?
4. Кто проводит?
5. Почему \ зачем?
6. Какая ситуация?
7. Что говорят эксперты?
8. С кем можно связаться, чтобы все уточнить?
Расстрел на рассвете
Хозяин кресла и кабинета
Получите, распишитесь!
Какими могут быть фотографии?
Глянем видео...
Full transcript