suavitel

• Agencia Young & Rubicam.
• Spot para TV, Adiós al Planchado.
• Dirigido principalmente a televisión
• “Suave como el amor de mamá”
• Portavoces a programas como Ventaneando, Dominika Paleta
• Campañas de promoción en punto de venta y estaciones del metro.
• Programa de sampling.
• Internet - cuánto consumes de agua y luz así como tips para lavar, planchar, ahorrar agua y energía eléctrica

FODA

• Marca líder en suavizantes de ropa.
• Presencia en el mercado, (genérico)
• Innovación
• Vínculo entre madre e hijo, es muy sentimental (+)
• Ahorro de energía eléctrica

• Estilo de vida más práctico. (+)

• Menos tiempo de las mamás para dedicarse al aseo del hogar. (+)

• Sociedad que se preocupa más por el medio ambiente (ahorro energía)

Falta de buena comunicación del producto (+)

Producto poco necesario para el hogar

Las amas de casa no conocen su funcionamiento a la perfección

• Consumidoras muy arraigadas con ciertas costumbres (+).

• Cuestiones ambientales.

• Competencia trata de imitar.

• Conocer la percepción que se tiene de nuestro producto antes y después de usarlo.

• Dar a conocer Suavitel Adiós al planchado con todas sus propiedades mediante nuestra mezcla de medios durante los meses de enero y febrero (lanzamiento).

• Alcanzar un incremento de 14% en las ventas de los supermercados con mayor tráfico en la ciudad durante el mes de lanzamiento (febrero).

• Evaluar el nivel de satisfacción que alcanza Suavitel Adiós al planchado en los hogares de las consumidoras en el primer cuatrimestre del año de lanzamiento.

• Lograr que las madres de familia se sientan identificadas con la marca y la vean como la alternativa inteligente para dedicar más tiempo a sus familias y a ellas mismas.

Mujer moderna, madre, ama de casa, mujer trabajadora y esposas.

Entre 25 y 45 años.

Gustan cuidar de su familia y buscan comodidad en las tareas del hogar. Buscan practicidad y sobre todo que buscan productos que les faciliten la vida tan ocupada que se lleva hoy en día.

Mujeres multifacéticas que tienen en realidad poco tiempo.

Clase Social: B+, B-, C+, C-, D+

MENSAJE PUBLICITARIO

AMOR

Suave como el amor de mamá.

Sensorial y afectivo.

Buscar más tiempo para estar en familia.

Consentir a mamá

Hoy con Andrea Legarreta.

“Les paso un tip para que su vida en casa sea más amena; no te ha pasado que de repente sientes que no tienes tiempo para estar con tu familia porque las tareas en casa te absorben, tengo una solución buenisima que simplificará sus vidas… hoy les quiero presentar Suavitel adiós al Planchado, SI como escucharon ADIÓS AL PLANCHADO un producto maravilloso que me ha permitido disfrutar de mis hijas y mi marido sin tener que preocuparme de planchar porque la ropa sale lista para ponerse y así estamos más tiempo junto… recuerda con Suavitel Adiós al planchado la ropa se plancha sola.”

Comercial: Un niño ve que tan duro trabaja su mamá y se da cuenta que es muy cansado entonces el hace el papel que la mamá debería de hacer en el momento que la mamá se queda dormida, el tiene un recuerdo que es cuando su mamá lo tapa cada noche y hace lo mismo sacando una cobijita de la lavadora y tapa a la mamá con esta la cobija es

Casi no hablan solo música de amor para que por medio de imágenes se transmita un sentimiento de amor

OUTPACK

En la compra de uno, llévate un aroma nuevo y diferente más pequeño GRATIS.

OUT OF HOME

Parabuses

Espectaculares

Centros Comerciales

Banners en otras páginas.

Registro para el Concurso y tips para ayuda de las amas de casa.

16 comerciales todos los Domingos en el horario de las 20:00 horas $6,708,800

40 comerciales de Lunes a Viernes en el horario de las 11:00 horas $5,600,000

40 comerciales de Lunes a Viernes en el horario de las 19:00 horas $14,396,000

16 comerciales los Sábados en el horarios de las 11:00 horas $1,736,200

SUBTOTAL $28,468,000

4 menciones menciones en televisión, programa HOY $1,005,600

Patrocinios en telenovela en el horario de las 21:00 horas $5,243,000

6 anuncios TVNotas $1,527,372

6 anuncios espectaculares $43,200

6 anuncios en parabuses $26,400

6 anuncios en mupis en centros comerciales $144,000

10 SPA´s Marriot Ixtapan de la Sal $53,000

GRAN TOTAL $36,510,572

MEDIOS

REVISTAS

MENCIONES

COMERCIAL

SPA

En la compra de la presentación más grande de suavitel Adiós al planchado, se lleva la oportunidad de participar en una rifa en internet.

En la compra de dos litro de Suavitel se llevaran de regalo un cesto de ropa. Recordación de marca.

“Es momento de estar con tu familia”

BACKGROUND

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

MERCADO META

lazo afectivo y de confianza sobre el producto

MERCADO META

• Mujer moderna, madre, ama de casa, trabajadora y esposa.
• Entre 25 y 45 años.
• Gustan cuidar de su familia y buscan comodidad en las tareas del hogar, practicidad.
• Mujeres multifacéticas

CRONOGRAMA

PRESUPUESTO