Assessment: Comazuipen

Tijdsplanning

Begroting

900.000

1.000.000

Evaluatie

Vragen?

Effect evaluatie

• Wat is het effect geweest
• Wat kan volgende keer beter

Nulmeting, november 2012

Eerste meting, eind februari 2013 (actieve campagne)

Tweede meting, augustus 2013 (passieve campagne)

Persona

Boodschap

Doelstellingen

984.071 Jongeren in Nederland (13-17 jaar)

Jongeren in de leeftijd van 13 tot 17 jaar moeten minder of geen alcohol drinken (zeker gezien de leeftijd).

43% van de doelgroep drinkt wel eens

12% is een overmatige alcoholgebruiker

Kennis

80% (787.256) moet kennis hebben genomen van de communicatiecampagne, oktober 2012

Gedrag

55% (541.239) moet bewust worden wat overmatig alcoholgebruik/comazuipen met je kan doen, januari 2013

Houding

20% (196.814) moet zijn/haar gedrag aanpassen met betrekking tot overmatig alcoholgebruik/comazuipen, juli 2013

Concept

Communicatiestrategie

Informeren en overreden

Communicatiecampagne

Slogan: "Geniet intens, maar ken je grens"

Gecommuniceerd vanuit AB InBev (bedrijf) en Dommelsch en Jupiler (merken)

Zintuigen prikkelen (zien, horen)

Één campagne

Lange termijn

Persoonlijk

Proactief

Groepscommunicatie

Multimediaal

Communicatiemiddelen

Traditionele media

Internet

Flyers

Facebook

Radio

92% luistert radio

Doelgroep bereiken waar zij komen

Emotie aanspreken

6,5 miljoen luisteraars per week

Social Media populair

Sluit aan op doelgroep

Onderlinge communicatie

Facebook/kenjegrens

Radio 538 en Radio 3FM

Assessment

Website

Bierviltjes

Informatie aanbieden

Overreden

www.kenjegrens.nl

Vrijdagmiddag kroeg

ID controle

Kennis nemen

Analyse

Wie ben ik?

Passies

Dennis Otten

25 jaar

Tilburg

Issue: Comazuipen

Micro-omgeving

Keuze van bedrijf

International Event, Music and Entertainment Studies, Communicatie

Waarom?

Missie

984.071 Jongeren in Nederland (13-17 jaar)

12% = overmatige drankgebruiker

762 opnames in 2011

het aangaan van duurzame relaties met consumenten, door hen merken en ervaringen te bieden die mensen bij elkaar brengen

Zwaar alcoholgebruik

Discussie: zelf betalen van opname

Beleid

• Campagne ‘Geen 16? Geen Druppel’
• Family Talk (hier krijgen ouders voorlichting over hoe en wanneer met het kind in gesprek te gaan over alcohol gebruik)
• Pro Supporter programma (het programma stimuleert om supporters op een professionele manier achter hun club te laten staan, dit programma heeft betrekking op de Jupiler League)
• Campagne ‘100% BOB, 0% op'

Macro-omgeving

Technologisch

Aluminium bierfles

EK 2012

Tappyclean

Politiek-juridisch

Drank- en Horecawet, wijziging Januari 2013

• Onderscheid tussen zwakalcoholende drank (<15%) en sterke drank (>15%)

Micro-omgeving

Meso-omgeving

• Horecagelegenheden waar alcohol wordt geschonken en verkopers van drank moeten een vergunning hebben

Producten

Afnemers

Slijterijen, Supermarkten, Horeca

• Verstrekkers van alcohol zijn verplicht te controleren op leeftijd (via ID)

Concurrenten

Heineken Brouwerijen

Gulpener Bierbrouwerij BV

Bavaria Brouwerij

Grolsch Bierbrouwerij

Brouwerij Duvel

Bitburger Brauerei

Erdinger Weißbräu

Bierbrouwerij De Koningshoeven

Lindeboom Brouwerij

Nederlandse United Dutch Breweries

Brouwerij Palm

Warsteiner Brouwerij

SWOT-analyse

Sterkten

Kansen

Campagnes "Verantwoordelijk alcoholgebruik"

Campagne voor het tegengaan van comazuipen

Biermerk 'Jupiler' meer promoten

Meer beleving omtrent het product

Tweede op de markt met een aandeel van 17%

Sterke merken (nationaal en internationaal)

Product development

Better world program

Ondersteuning van lokale projecten

Zwakten

Bedreigingen

Veel concurrentie

Social Media

Uitstellen van betalingen

Imago

Financiële crisis

Drank- en Horecawet (aanpassing in 2013)

Jongeren drinken steeds meer op vroegere leeftijd

Stijging accijnzen

Misbruik van alcohol