- Pinnejä järjestellään ja hallitaan ”pinboardeilla” eli tauluilla
- Taulut ovat visuaalisia kokoelmia, jotka voivat sisältää tuhansia kuvia ja/tai videoita mistä tahansa aihealueesta
- Vuonna 2010 perustettu kuvapalvelu
- Yli 150 miljoonaa käyttäjää kuukausittain
- Jopa 85% käyttäjistä naisia (2014)
- Suoraviivainen, tehokas ja nopea keino hakea visuaalista materiaalia tietystä aiheesta
- Käyttäjä voi ladata Pinterestiin omia kuviaan ja videoitaan, eli "Pinnejä", sekä tallentaa muiden käyttäjien Pinnejä
"Pinterest is the world's catalog of ideas"
"Maailmanlaajuinen
ideakatalogi"
Maksetaan ainoastaan toiminnasta!
Enemmän kilpailua = mainonnan hinta kasvaa
Mainonnan laatu vaikuttaa hintaan
CPC = cost per click
CPM = näyttökerrat
CPA = tavoitteen täyttäminen
- Sisältöä voi ”pinnata” myös Pinterest-palvelun ulkopuolelta
- Pinterestillä on oma selainlaajennus, jonka avulla voi tallentaa kuvia suoraan omaan Pinterestiin lähes miltä tahansa sivustolta
- Pinterestin vahvuus = Helppo ja nopea tiedonhaku
- Hakukenttään syötetään aihealue = tuloksena välittömästi lukematon määrä aiheeseen liittyvää visuaalista materiaalia
- Nopea ja tehokas inspiraationlähde esim. luovien alojen ammattilaisille
- Tehokas, tarkka ja reaaliaikainen tulosten seuranta: Facebook-pikseli
- Pätkä koodia, joka istutetaan seurattavan sivun lähdekoodiin
- Ads Manager laskee mainosten tuottavuuden
- Pystytään seuraamaan tarkasti, kuinka hyvin mikäkin mainos tuottaa ja optimoimaan mainontaa sen perusteella
- Mainonnan hinta vaihtelee mainoksen laadun ja tehon perusteella
- Maksullista Instagram-mainontaa hallitaan Facebookin Ads Manager -ohjelmalla
- Samat mainoskuvat saa näkymään sekä Facebookissa että Instagramissa
- Ads Manager optimoi mainoksen sopivaksi kuhunkin kanavaan
- Samat kohdennusmahdollisuudet kuin Facebookissa
Instagram-mainonnan kohdentaminen
• Maantieteellinen sijainti
• Kielitaito
• Ikä
• Sukupuoli
• Kiinnostuksen kohteet
- Tykkäykset FB & Instagram
- Kiinnostuksenkohteet
- Sivilisääty
- Työsuhde & status
- Jne jne.
- Lyhyet, laadukkaat ja kekseliäät videot tehokkaita
- Käyttäjien huomiokyky lyhyt ja lyhenee jatkuvasti
- 1 minuutin video on jo monille liian pitkä, eikä sitä jakseta katsella loppuun.
- Varsinainen video YouTube-kanavalla -> Instagramiin esim. 15 sekunnin pätkä
HUONOSTI TEHTYNÄ
- Kallista
- Huonoa imagoa
- Instagramin tavoin tehokas mainontaväline visuaalisen alan tuotteille ja palveluille: matkailu, ravintolat, muoti- ja vaateala jne.
- Pinterest-mainonnassa laadukkaan sisällön merkitys korostuu
- Laadukas materiaali leviää herkästi -> huono kuva tai video sotii tehokkaasti tarkoitustaan vastaan
Pinterest
Mainontavälineenä
OIKEIN TEHTYNÄ
+ Nopeus
+ Tarkka kohdentaminen
+ Tulosten seuraaminen
+ Kustannustehokkuus
Esimerkki
- Hampurilaisravintola pinnaa poikkeuksellisen herkullisen kuvan uudesta burgeristaan
- Mehevä kuva voi parhaimmillaan lähteä leviämään ja päätyä lukuisiin ruokatauluihin maailmanlaajuisesti
- Jokainen uudelleenpinnaus tuo lisää näkyvyyttä tuotteelle ja sitä tarjoavalle palvelulle
Mainonta
Instagramissa
- Instagram-mainonnassa tulisi pyrkiä erottumaan massasta
- Laadukasta, hauskaa ja huomiota herättävää sisältöä = kekseliäisyys on valttia !
- Parhaimmillaan Instagram-mainonta on visuaalista tarinankerrontaa
Esimerkki:
- Ravintola lisää kuvan/videon tavallisen ruoka-annoksen sijaan siitä, mitä keittiön puolella tapahtuu: esim. kokin iloinen tervehdys tai näyttävää ruoan liekitystä
- Kiinnostaako oma ala juuri tämän palvelun käyttäjiä?
- Mitä kilpailijat tekevät?
-> se mikä toimii muilla, tee sama itse vielä vähän paremmin
Mikään mainontakanava ei ole paras vaihtoehto kaikille tuotteille
= Mikään tuote ei sovi kovin hyvin kaikkiin mainontakanaviin
Esimerkki 2
- Miesten muotiin erikoistunut vaatturiliike pinnaa aktiivisesti kuvia mallistostaan
- Hienot tuotteet ja laadukkaat kuvat huomataan
- Vaatteet päätyvät huippusuosittuihin tauluihin, joissa esitellään miesten muotia ja erilaisia vaatekokonaisuuksia
- Melko uusi juttu Suomessa: yleistyi merkittävästi vasta vuosina 2015-2016
- Loistava mahdollisuus mainostajalle -> "pelikentällä on runsaasti tilaa"
- Erityisesti visuaaliset tuotteet ja palvelut: muoti- ja vaateala, ravintolat, matkailu
- Facebook alkaa olla vanha ilmiö = Instagramin käyttäjäkunta keskimäärin nuorempaa
- 18 - 29 -vuotiaat = 55 %
- 30 - 49 -vuotiaat = 28 %
- Facebook osti Instagramin huhtikuussa 2012
- FB:n kasvu alkuhuuman jälkeen hidasta
-> uusien mobiilipalveluiden kasvu räjähdysmäistä
Pinterest Analytics
Pinterest Ads Manager
- Pinterestiin voi rekisteröityä myös yrityksenä
- Ads Manager on yrityskäyttäjille suunnattu osio, josta hallinnoidaan Pinterest-mainontaa
- Kuvatekstien sijaan käytetään #hashtageja
- #hashtagien avulla käyttäjät löytävät haluamaansa sisältöä miljardien kuvien joukosta
- Mahdollistaa esimerkiksi pääsyn Instagramia käyttävän julkisuudenhenkilön "sisäpiiriin", kun voi seurata tämän lähettämää sisältöä reaaliajassa
Buyable Pins
MARKKINOINTIVIESTINNÄN KEINOT
Instagram
Instagram & Pinterest
Pinterest Analytics
Seurantaohjelma, jolla tarkkaillaan omien pinnien suosiota
• Mitkä ovat suosituimpia pinnejäsi
• Millaista sisältöä ihmiset tallentavat sivultasi
• Millainen on yleisösi: sukupuoli, sijainti, kiinnostuksenkohteet
• Millä laitteilla ihmiset käyvät sivullasi
• Jne.
Rich Pins
Mobiililaitteille suunniteltu kuvanjakopalvelu
- Perustettu lokakuussa 2010
- Yli 600 miljoonaa käyttäjää kuukausittain
- Spontaanimpi ja "vähemmän harkittu" kuin Facebook
- Painopiste kuvissa ja videoissa, joita ladataan palveluun nopeasti ja helposti mobiililaitteilla
- Mahdollistaa visuaalisen tiedonvälityksen juuri tietystä hetkestä = vangitse hetki ja jaa se kavereidesi kanssa