Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading content…
Loading…
Transcript
  • Pinnejä järjestellään ja hallitaan ”pinboardeilla” eli tauluilla

  • Taulut ovat visuaalisia kokoelmia, jotka voivat sisältää tuhansia kuvia ja/tai videoita mistä tahansa aihealueesta

Hinta ?

  • Vuonna 2010 perustettu kuvapalvelu

  • Yli 150 miljoonaa käyttäjää kuukausittain

  • Jopa 85% käyttäjistä naisia (2014)

  • Suoraviivainen, tehokas ja nopea keino hakea visuaalista materiaalia tietystä aiheesta

  • Käyttäjä voi ladata Pinterestiin omia kuviaan ja videoitaan, eli "Pinnejä", sekä tallentaa muiden käyttäjien Pinnejä

"Pinterest is the world's catalog of ideas"

"Maailmanlaajuinen

ideakatalogi"

Maksetaan ainoastaan toiminnasta!

Enemmän kilpailua = mainonnan hinta kasvaa

Mainonnan laatu vaikuttaa hintaan

CPC = cost per click

CPM = näyttökerrat

CPA = tavoitteen täyttäminen

  • Sisältöä voi ”pinnata” myös Pinterest-palvelun ulkopuolelta

  • Pinterestillä on oma selainlaajennus, jonka avulla voi tallentaa kuvia suoraan omaan Pinterestiin lähes miltä tahansa sivustolta
  • Pinterestin vahvuus = Helppo ja nopea tiedonhaku

  • Hakukenttään syötetään aihealue = tuloksena välittömästi lukematon määrä aiheeseen liittyvää visuaalista materiaalia

  • Nopea ja tehokas inspiraationlähde esim. luovien alojen ammattilaisille
  • Tehokas, tarkka ja reaaliaikainen tulosten seuranta: Facebook-pikseli

  • Pätkä koodia, joka istutetaan seurattavan sivun lähdekoodiin

  • Ads Manager laskee mainosten tuottavuuden

  • Pystytään seuraamaan tarkasti, kuinka hyvin mikäkin mainos tuottaa ja optimoimaan mainontaa sen perusteella

  • Mainonnan hinta vaihtelee mainoksen laadun ja tehon perusteella
  • Maksullista Instagram-mainontaa hallitaan Facebookin Ads Manager -ohjelmalla

  • Samat mainoskuvat saa näkymään sekä Facebookissa että Instagramissa

  • Ads Manager optimoi mainoksen sopivaksi kuhunkin kanavaan

  • Samat kohdennusmahdollisuudet kuin Facebookissa

Instagram-mainonnan kohdentaminen

• Maantieteellinen sijainti

• Kielitaito

• Ikä

• Sukupuoli

• Kiinnostuksen kohteet

  • Tykkäykset FB & Instagram
  • Kiinnostuksenkohteet
  • Sivilisääty
  • Työsuhde & status
  • Jne jne.

Hyödyt / Haitat

  • Lyhyet, laadukkaat ja kekseliäät videot tehokkaita

  • Käyttäjien huomiokyky lyhyt ja lyhenee jatkuvasti

  • 1 minuutin video on jo monille liian pitkä, eikä sitä jakseta katsella loppuun.

  • Varsinainen video YouTube-kanavalla -> Instagramiin esim. 15 sekunnin pätkä

HUONOSTI TEHTYNÄ

- Kallista

- Huonoa imagoa

  • Instagramin tavoin tehokas mainontaväline visuaalisen alan tuotteille ja palveluille: matkailu, ravintolat, muoti- ja vaateala jne.

  • Pinterest-mainonnassa laadukkaan sisällön merkitys korostuu

  • Laadukas materiaali leviää herkästi -> huono kuva tai video sotii tehokkaasti tarkoitustaan vastaan

Pinterest

Mainontavälineenä

OIKEIN TEHTYNÄ

+ Nopeus

+ Tarkka kohdentaminen

+ Tulosten seuraaminen

+ Kustannustehokkuus

Esimerkki

  • Hampurilaisravintola pinnaa poikkeuksellisen herkullisen kuvan uudesta burgeristaan

  • Mehevä kuva voi parhaimmillaan lähteä leviämään ja päätyä lukuisiin ruokatauluihin maailmanlaajuisesti

  • Jokainen uudelleenpinnaus tuo lisää näkyvyyttä tuotteelle ja sitä tarjoavalle palvelulle

YHTEENVETO

Mainonta

Instagramissa

  • Instagram-mainonnassa tulisi pyrkiä erottumaan massasta

  • Laadukasta, hauskaa ja huomiota herättävää sisältöä = kekseliäisyys on valttia !

  • Parhaimmillaan Instagram-mainonta on visuaalista tarinankerrontaa

Esimerkki:

  • Ravintola lisää kuvan/videon tavallisen ruoka-annoksen sijaan siitä, mitä keittiön puolella tapahtuu: esim. kokin iloinen tervehdys tai näyttävää ruoan liekitystä
  • Kiinnostaako oma ala juuri tämän palvelun käyttäjiä?

  • Mitä kilpailijat tekevät?

-> se mikä toimii muilla, tee sama itse vielä vähän paremmin

Mikään mainontakanava ei ole paras vaihtoehto kaikille tuotteille

= Mikään tuote ei sovi kovin hyvin kaikkiin mainontakanaviin

Esimerkki 2

  • Miesten muotiin erikoistunut vaatturiliike pinnaa aktiivisesti kuvia mallistostaan

  • Hienot tuotteet ja laadukkaat kuvat huomataan

  • Vaatteet päätyvät huippusuosittuihin tauluihin, joissa esitellään miesten muotia ja erilaisia vaatekokonaisuuksia
  • Melko uusi juttu Suomessa: yleistyi merkittävästi vasta vuosina 2015-2016

  • Loistava mahdollisuus mainostajalle -> "pelikentällä on runsaasti tilaa"

  • Erityisesti visuaaliset tuotteet ja palvelut: muoti- ja vaateala, ravintolat, matkailu
  • Facebook alkaa olla vanha ilmiö = Instagramin käyttäjäkunta keskimäärin nuorempaa

  • 18 - 29 -vuotiaat = 55 %
  • 30 - 49 -vuotiaat = 28 %

  • Facebook osti Instagramin huhtikuussa 2012

  • FB:n kasvu alkuhuuman jälkeen hidasta

-> uusien mobiilipalveluiden kasvu räjähdysmäistä

Pinterest Analytics

Pinterest Ads Manager

  • Pinterestiin voi rekisteröityä myös yrityksenä

  • Ads Manager on yrityskäyttäjille suunnattu osio, josta hallinnoidaan Pinterest-mainontaa
  • Kuvatekstien sijaan käytetään #hashtageja

  • #hashtagien avulla käyttäjät löytävät haluamaansa sisältöä miljardien kuvien joukosta

  • Mahdollistaa esimerkiksi pääsyn Instagramia käyttävän julkisuudenhenkilön "sisäpiiriin", kun voi seurata tämän lähettämää sisältöä reaaliajassa

Buyable Pins

MARKKINOINTIVIESTINNÄN KEINOT

Instagram

Instagram & Pinterest

Pinterest Analytics

Seurantaohjelma, jolla tarkkaillaan omien pinnien suosiota

• Mitkä ovat suosituimpia pinnejäsi

• Millaista sisältöä ihmiset tallentavat sivultasi

• Millainen on yleisösi: sukupuoli, sijainti, kiinnostuksenkohteet

• Millä laitteilla ihmiset käyvät sivullasi

• Jne.

Rich Pins

Mobiililaitteille suunniteltu kuvanjakopalvelu

  • Perustettu lokakuussa 2010

  • Yli 600 miljoonaa käyttäjää kuukausittain

  • Spontaanimpi ja "vähemmän harkittu" kuin Facebook

  • Painopiste kuvissa ja videoissa, joita ladataan palveluun nopeasti ja helposti mobiililaitteilla

  • Mahdollistaa visuaalisen tiedonvälityksen juuri tietystä hetkestä = vangitse hetki ja jaa se kavereidesi kanssa
Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi