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Segmantacion del mercado y posicionamiento de productos
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Un solo producto no atrae la atención
de todos los consumidores
La segmentación de mercados se
dividen en cinco tareas
Análisis de las relaciones
consumidor - producto
Investigación de las bases de
segmentación
Desarrollo del procesamiento
del producto
Elección de la estrategia de
la segmentación
Diseño de la estrategia de
mezcla de marketing
Análisis de las relaciones
consumidor producto
Percepción
divide a los mercados según el estilo de vida de
los consumidores
Usos y Costumbres
Investigación de la base de segmentación
Intenta medir los sistemas de valores de los
consumidores y su percepción de diversas
marcas de un producto.
Hay cuatro tipos específicos de segmentación
Requiere estudiar los afectos y cogniciones, comportamiento y ambiente relacionados con el proceso de compra/consumo del producto en cuestión
Estilo de vida
Ciclo de vida Familiar
Masivo
Prestigio
Desarrollo del posicionamiento de
productos
Divide a los mercados con base en situación de uso además de las diferencias individuales en
entre los consumidores.
formar una imagen de marca especifica
en la mente de los consumidores.
Evemtos sociales
Clima
Actividad física
Sirve para identificar hogares específicos
de un mercado.
existen cinco enfoque de la estrategia de
posicionamiento
Por clase del
producto
Por competidores
Por usuarios del
producto
Por uso o aplicación
Por atributos
Elección de la estrategia de
segmentación
Hay que contar con algunos criterios en los cuales
basar las decisiones
- Mesurable
- Significativo
- Comerciable
Son cuarto las opciones básicas para la elección de una buena estrategia de segmentación