Gansito

Etapa de introducción..

Etapa de madurez...

El Gansito...

es un pequeño pastel de vainilla con relleno de crema y mermelada de fresa, cubierto con chocolate y chispas.

Muchas gracias (:

¡Recuérdame!

Fue creado por la marca mexicana Marinela en 1957.

Gansito es el pastelito con más vida en el mercado de familia Marinela

En un principio llego a ser tanto el éxito que se empezó a comercializar por separado.

Para celebrar los 50 años del producto el Servicio Postal Mexicano emitió una estampilla.

* Antes no se acostumbraba a comer pastelitos a cualquier hora.

*La opción era crear pastelillos individuales

*Durante 8 horas se horneó el primer pedido de Gansitos.

*La receta era un poco diferente a la que ahora conocemos.

En un estudio, 92% de los niños de un grupo de estudio recordaron la cara del gansito mientras que sólo el 19% recordaba las fechas más básicas de la historia de México.

Los primeros 500 gansitos horneados fueron adornados con nueces en vez de las chispas de chocolate.

La imagen representativa de Gansito era un ganso con un sombrero de panadero y comenzó su slogan "como no" que mas tarde evoluciono al ahora famoso "Recuérdame"

Sabias que...?

Estrategias de PR con el target

Marinela y McCann Erickson hicieron equipo para renovar la imagen del Gansito. Gracias a que realizaron diversos estudios con consumidores, elaboraron una estrategia que evoca tanto a la nostalgia de los adultos, como a la diversión de los niños.

La estrategia incluye televisión nacional, revistas, carteleras en toda la República Mexicana.

Y se lanzó dos nuevas presentaciones:

• Doble Chocolate
• Mini Gansito Marinela

Su enfoque de marketing es dirigido tanto a la población adulta que creció con Gansito,

como a los niños que actualmente consumen y viven con gansito

El mercado abarca desde niños hasta adultos que gusten de consumir pastelitos de chocolate.

Descripción del Target

Principalmente el producto va dirigido al NSE B a C+, pero al ser un producto de calidad y prestigio distintos niveles socioeconómicos lo consumen.

Se han adaptado a las necesidades del mercado y de los consumidores con nuevas presentaciones, siempre con el objetivo de mantener el producto fresco.

PRECIO

• Es accesible para la mayoría de la población, incluso para la clase social con nivel socioeconómico C.

• Es el segundo motivo de compra por los consumidores (según la encuesta realizada).

Marca

La marca tiene 54 años en el mercado nacional, gansito Marinela es soportado por sus atributos propios, dentro y fuera del país.

EMPAQUE

• El empaque de Gansito ha buscado ser siempre el mismo diseño, únicamente se le han hecho adecuaciones a la mascota (Ganso), conforme ha pasado el tiempo.

CALIDAD

• Se respalda por la calidad que tiene ya posicionado en general Grupo Bimbo.

COLOR

• Gansito utiliza en su empaque principalmente la mezcla de tres colores, naranja, azul y rosa.

• Naranja. Este color combinado con el rosa produce armonías ricas y de atracción, además de salud y vitalidad.

• Azul. Denota frescura, limpieza, este es el motivo por el cual se utiliza en el empaque.

• Rosa. El color rosa fuerte que se utiliza es en función de combinarlo con el azul y crear esa sensación de que el producto es rico y saludable.

CARACTERÍSTICAS FÍSICAS

• El Gansito Marinela, es un panquesito relleno de mermelada de fresa y crema, cubierto de chocolate, con chispitas de chocolate.

*Se crearon las “Ganseras” que eran motonetas vespa.

Etapa de crecimiento...

* Mini Gansito

* Leche Gansito

* Gansito doble chocolate

* Galletas Gansito

*Actualmente en esta etapa

*Tiene diferentes presentaciones con las que satisface las necesidades de todos sus consumidores.