Comunicarea de masa

Comunicarea de masa

Clasificarea comunicarii mediate

Definitii ale comunicarii de masa

Comunicarea mediată poate fi:

a) mediată tehnologic – e-mail, telefon, discursuri publice amplificate prin instalații de sonorizare, concerte, spectacole;

b) comunicarea de masă – între emitator si receptor se interpun utilaje complexe, și, mai ales instituţii sofisticate

1. "Comunicare de masă se poate rezuma la formula cine poate spune ceva cuiva"-H. D. Laswell-Structura si funcția comunicarii țn societate

2. "Comunicarea de masă este un proces social organizat" J. Lazar

Principalele functii ale mass-mediei

• informare

• influențare

• educație

• divertisment

• socializare

Canalul de transmitere a mesajului

Canalul de transmitere

Studiu de caz: Coca-Cola de la slogan la conversatie online

Publicul

Cunoscut ca “parintele” lui Moș Craciun și a Fabricii de fericire, brandul Coca-Cola a avut mereu o abordare orientată înspre clienți, considerând comunicarea cu aceștia drept temelie a valorilor pe care le promovează.

Continutul unui mesaj

media

• informații
• divertisment
• idei/opinii

Fară doar si poate, 126 de ani de existența pe piața de consum îsi spun cuvântul atunci când vine vorba de strategie de comunicare.

Dacă în materie de vizual (logo), Coca-Cola a adus minime modificari de-a lungul timpului, enervându-si concurența directa, în materie de sloganuri, Coca-Cola a încercat mereu un dialog personalizat cu publicul sau.

De la slogan la social media

Marele loop realizat de Coca-Cola în materie de comunicare interactivă cu publicul s-a realizat însa odată cu intrarea în online, pe rețelele de social media. La ora actuală, Coca-Cola este primul retail brand care a trecut (în septembrie) de 50 de milioane de fani pe Facebook, la o diferență zdrobitoare de concurența directă, Pepsi, care are doar 9 milioane de fani. Cifre astronomice de acest fel mai sunt înregistrate de Lady Gaga sau Shakira, Facebook însuși sau YouTube, însa niciun alt brand de consum cu amănuntul nu a reușit o asemenea performanța de a intra în sufletul fanilor pretensioși din online precum Coca-Cola. Disney, Convese sau Starbucks sunt trei dintre cele mai populare marci de retail, fiecare având mai puțin de 40 de milioane de fani la ora actuală.

Mesajele create în comunicarea în masa sunt distribuite publicului cu ajutorul unui ansamblu de tehnologii. Suma mijloacelor tehnice de transmitere, a modalitatilor de expresie utilizate în transmitere si a institutiilor aferente constituie „mediile”.

Cuprinde milioane de oameni care nu se cunosc între ei, nu traiesc în același spațiu si nu împartășesc o limba comună sau cultură sau religie. Singurul lucru care îi leaga este consumul unor mesaje mass-media identice și trairea unor stări, în general, asemanatoare.

Mijloacele de comunicare de masă:

Bibliografie

Mesajele create în comunicarea în masa sunt distribuite publicului cu ajutorul unui ansamblu de tehnologii. Suma mijloacelor tehnice de transmitere a modalitatilor de expresie utilizate în transmitere si a institutiilor aferente constituie „mediile”.

https://ctrl-d.ro/digital/inspiratie-digital/studiu-de-caz-coca-cola-de-la-slogan-la-conversatia-online/

https://www.facebook.com/cocacola?fref=ts

www.mes05.home.ro/3

wikipedia.org/wiki/Mass-media

https://www.google.ro/search?q=imagini

H. D. Lasswell- Structura si functia comunicarii în societate

Va multumim pentru atentie!!

Au realizat :

Termenul de "mass-media"

Baxan Alexandra

Mitrofan Ion

Graur Olga

"Techies"

Mijloacele de comunicare în masă pot fi clasificate dupa urmatoarele criterii:

• modul de vehiculare a informației,

de ex. mijloace scrise (ziarele, revistele), mijloace audio-vizuale (radioul, televiziunea) s.a;

• gradul de noutate si de complexitate,

de ex. mijloace traditionale (ziarele, radioul), mijloace moderne (televiziunea, Internetul, complexe multimedia).

Termenul mass-media, uneori formulat ca media, este o expresie englezească la plural, care a fost preluată si în România, având traducerea si semnificația „medii (de comunicare) de masă”.

Media (sau: mediile de mase) cuprinde toate sursele/mediile de informație publice care ajung la un numar foarte mare de persoane, ca de exemplu televiziune, radio, Internet, presă inclusiv aparițiile periodice ca ziare, reviste sau foiletoane.