Copy of Cópia de Modular

Frente

Folheto Informativo

Verso

• Localização: Sao Joaquim
• Palavra-chave: Altitude
• 1999, primeiro empreendimento
• 2000, mais projectos
• 2003-2005, preparação das terras
• 2007, lançamento do primeiro vinho Taipa Rosé
• 2008, primeiro espumante Pericó
• 2010, lançamento do Icewine Brasil

Pericó

Envelope RSF para participação em sorteio

• Vinho da Madeira
• Vinho do Porto
• Moscatel

Nacional

• Icewine da Alemanha
• Icewine do Canadá
• Palo Cortado Ferando de Castilla
• Planeta Passito Di Noto 2006

Concorência

Internacional

Cartão de Visita

Teoria

Slogan

"O segredo mais bem guardado do Brasil chegou a Portugal"

Douro - 8,4%

Beiras - 7,1%

Vinhos Verdes - 20,8%

Diminuiram

Alentejo - 43,2%

Setúbal - 12,1%

Tejo - 4,6%

Lisboa - 3,5%

Algarve - 0,3

Aumentaram

Brinde

Campanha de lançamento em Portugal do vinho licoroso Icewine Pericó

Gerar a venda de 50 000 garrafas de Icewine

Influenciadores

Consumidor

Teoria

Marketing directo:

• De resposta
• De diálogo
• De relação

Objectivo:

• Estabelecer relação forte com o público-alvo e dar a conhecer o novo produto
• Venda de 50 000 garrafas

Vertentes utilizadas na campanha:

• Direct Mail - Cabaz
• DRA (marketing interactivo) - Imprensa e Mupi
• Publicidade na Internet - Banner

Oportunidades

Sector de renome

Lançamento de novo conceito

Conceito pouco explorado por concorrentes

Cabaz para Revendedor

Garrafa em tamanho de amostra

Brinde

• Produto de exportação em destaque

• Maiores investimentos no país

• Vinhos requintados, exclusivos e valorizados mundialmente

• Caracterizado por crises de natureza diversa

• Sector com periodos específicos articulados entre si
• Economia nacional
• Sociedade

Mercado

Ameaças

Concorrência futura

Crise económica

Prática

Bases de dados utilizadas

Garrafeira Estado Liquido

Casa Macario

Comergeste - comercio de bebidas Lda

Blogs de lifestyle - "o arrumadinho"

Caixas Cargo

Cabaz para consumidor

Cabaz para revendedor

• Grande Ouro - 9º Concurso naciona de Vinhos Finos e Destilados C.M. Bruxelas Edição Brasil 2012

• Prata - Concurso internacional de Vinhos e Espirituosos (CINVE), Miami 2011 - USA safra 2009

• Vinho Fortificado de 2012 pelo Guia de Vinhos do Brasil da revista Guia, Safra 2009

Prémios

Carta

• Nome: Vinho Rose Fino Licoroso
• Safra: 2009
• Origem: Perico Valley, Sao Joaquim
• Processo: vinho licoroso elaborado com uvas recolhidas maduras e congeladas naturalmente nos vinhedos (temperatura de -7,5ºc no fim do Outono) Vinhedos localizados a uma altitude de 1300m acima do nivel medio do mar.
• Variedade: Cabarnet Sauvignon
• Ficha tecnica: 85gr de açucar, equilibrado pela acidez e temperatura de 9º a 11ºc.

Icewine

Direct Mail

• Direct mail para Heavy Consumers de vinho
• Direct mail para Wine Shops e outros revendedores

Forças

Experiência e conhecimento no Sector

Diferente conceito

Vinho de Alta qualidade

Grande reconhecimento (prémios)

Notoriedade internacional

Terras aptas a produção vinícola

Concorrência agressiva no Sector

Elevado investimento da concorrência

Dificuldade de entrada em mercado estrangeiro

Fraquezas