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MONTAJE PUBLICITARIO

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by

Mario Hdez

on 20 April 2016

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Transcript of MONTAJE PUBLICITARIO

Montaje Publicitario
Montaje en continuidad
.La alternancia es diegética. Ejemplo: el juego de tenis, un duelo, un juicio con su confrontación entre las partes opuestas. Hay unidad de tiempo y lugar.
Mismo espacio y tiempo
Continuidad de la acción
Continuidad Historia
Continuidad Discurso
Códigos
Raccord
Plano-Contraplano
Ejes acción
Raccord Movimiento
Raccord Mirada
Raccord Posición (eje)
Regla de los 180º
Regla de los 30º
27:15
montaje en continuidad
*Dirigir la mirada del espectador
*Provocar determinados efectos en el espectador
*Dosificar la información de la historia
*Controlar la intensidad dramática de los Sucesos
*Ofrecer el mejor punto de vista desde el que mostrar la acción.
*Y cómo éstos son vividos por los Personajes (reacciones)
¿Y cómo se logra a través del montaje?

Selecciónde los planos.
Encuadre: escala y angulación.
Selección del punto de vista.
Establecer un orden
Manejar la duración del plano
Controlar el ritmo de la secuencia

Montaje Alternado
Cambiar de línea de acción
Hay unidad de tiempo, pero no de lugar y de efecto. Ejemplo: mientras en un lugar sucede una cosa, en otro, a mismo tiempo, otra. Semejante a la secuencia, pero esta vez la forma alternada tiene una simultaneidad diegética
(perseguir/perseguido)
El "alterno" ofrece a las acciones la posibilidad de unirse en uno o varios momentos de la línea dramática.
Montaje paralelo
Se unen dos o más líneas narrativas, independientes cronológicamente. Normalmente se trata de sucesos que transcurren y se desarrollan a un mismo tiempo, pero en distintos lugares, creando una asociación de ideas en el espectador. El montaje permite observar uno y otro como señalando “mientras en A ocurre tal cosa, en B ocurre tal otra”
Por otro lado, vemos que el "paralelo" desarrolla las acciones de manera libre sin que en ningún momento ellas se entrecrucen.
Tiempo Expandido
*El acento(subrayado) dramático
*Incrementarla tensión dramática
*Llegar a emocionar
*Tiempo expandido
*En búsqueda de la Espectacularidad
*Percibirlo que está pasando
*Sentirlo que está pasando
*Reflexionar sobre lo que está pasando
*Pausaen la historia
*Continuidad en la historia
*NO Continuidad en la historia
*Introducir un segmento Descriptivo
Montaje rítmico
Montaje rítmico
Es un concepto que engloba diversas significaciones. En función tanto de la longitud de los planos como de la composición de los encuadres. Intenta subrayar el impacto psicológico con una segunda sensación confiada al ritmo; en la que se deforma la realidad de alguna manera, ocasionando que el ritmo real de un suceso se retrase o acelere según lo que el autor quiere provocar.

Se supone que todo tipo de montaje debe tener un ritmo adecuado. Pero la longitud de los fragmentos; la mayor o menor velocidad o interés de su contenido; las diferencias de composición visual entre unas y otras; la cadencia marcada por la pista de audio; permiten crear secuencias cuyo ritmo está especialmente subrayado.

Repeticiones, cámara rápida, cámara lenta, destiempo y otras características de ese género, hacen posible una edición que no es narrativa, ni conceptual, sino rítmica. O que por medio del ritmo desenvuelve la narración o el concepto.
Diálogo entre dos registros diferentes, entre dos realidades diferentes.
Entre dos líneas de acción: los personajes de la película (Blanco y negro) y un grupo de turistas americanos (color saturado)
Slow Motion
Levitacion
Se juega con tiempo expandido y reducido tanto aceleraciones como slow motion Efecto Matrix
Pausa
Pausa en la historia
Se interrumpe la continuidad de la historia
No hay temporalidad en la historia
Secuencia descriptiva
Sintagma descriptivo (Metz)
Interés por el escenario
Interés por la definición
Interés por los detalles
Repetición de Idea
IDEAL PARA LA PUBLICIDAD
http://www.passionraw.com/featured-video/pizza-capers/ab8c555d44253dc05b62b229f11a4dfe
Tiempo Reducido
Sec. Montaje
Elipsis
Resumir
Continuidad en la historia
NO Continuidad en la historia
Tiempo reducido 2
Narración Taquigráfica
Montaje Elíptico
Montaje Sincopado
Montaje por Imágenes Clave
Flashes de imágenes
Corre, Lola, Corre(Tom Tikwer, 1998)
minutro 18.41
Montaje con memoria en el espacio
Cambio, evolución
Minuto 36
Diferentes personajes, diferentes sucesos
Resumen de la historia (se entrega mucha información en muy poco tiempo)
http://www.wat.tv/video/tango-zbigniew-rybczynski-2882h_2f1q3_.html
Cabeceras, trailers, teasers , spot
En muy poco tiempo se tiene que narrar mucho
Cabeceras, trailers, teasers
Montaje elíptico
Saltos espacio-temporales
Abordar el temadel relato
Sumariode la historia
Watchmen(Zack Snyder, 2009)
Presentación de los personajes a través de diferentes episodios

Resumen de un periodo importante de la historia

Viaje por la historia del siglo XX

No continuidad en la Historia
Montaje Ritmico Musical
Musica Diegetica
Musica extradiegetica
Diegesis entre las 2
http://www.passion-london.com/featured-video/nike-hypervenom/85c0935c91bd1ecde31b70457d817ac1
RITMICO DE SUSPENCE
Incrementar el ritmo
Crescendo
Precedido por la calma
Valles-picos
Calma-tempestad
Contrapuntos
Variaciones de Ritmo
Seguido por la calma
Montaña rusa
INTRODUCCIÓN

AL MONTAJE
PUBLICITARIO

´´La condensación temporal: rasgo específico del montaje publicitario``
MONTAJE PUBLICITARIO

El montaje perturba el transcurso del tiempo, lo interrumpe y, simultáneamente, le devuelve una nueva cualidad.Su distorsión puede ser un medio de expresión rítmica. ¡Esculpir el tiempo!”
(en AMIEL, V., 2005: 138).
Se trata de dar suficiente información, pero en muy poco tiem-po y de manera muy clara, privilegiando la legibilidad de loselementos esenciales. La mayor parte del tiempo se traduce en
numerosos planos, de contenido muy seleccionado: mínima es-cenografía (para presentar lo más rápido posible las pocas infor-maciones esenciales) y montaje cerrado (permitiendo la expre-sividad
En un anuncio de 20 ó 30 segundos tienes que condensar mucha información, quieres enseñar muchas cosas, por eso tienesque meter muchos planos. Es una postproducción más compleja
entre comillas. En cine, el cine lleva sus tiempos, la narrativa delcine son planos más largos, depende de los diálogos de los per-sonajes, es muy diferente. El montaje de publicidad y cine es muy diferente.
Consta de treinta y siete planos
en la versión larga, que dura un minuto.
número de planos daría para diez minutos en un largometraje de género dramático
MANTENER LA CONTINUIDAD : PREPRODUCCION Y POSTPRODUCCION
RACCORD
Para preservar la Continuidad Espacial y de la Acción, existen ciertas reglas para tener en cuenta:

La regla de los 180º
La regla de los 30º
La regla de la Proporcionalidad
La Correspondencia de Miradas
El Plano – Contraplano
La Continuidad de Contenido
La Continuidad de Posición
La Continuidad del Sonido
Raccord de luz
Raccord de objetos


REGLA DE LOS 180 GRADOS


LEY DEL EJE
El eje cinematográfico es la línea imaginaria que une los ojos de los personajes que están en la pantalla. Las cámaras se deben colocar en el mismo lado del eje, y sólo se le puede saltar en ocasiones muy determinadas; porque se desubicaría al público al no respetar el establecimiento de la localización de los personajes y la dirección de la acción, del viaje o de la mirada
NO TE SAL ES EL EJE

T
IA
REGLA DE LOS 30
GRADOS

Para no perder la continuidad es necesario que se de un cambio de eje de la cámara: inferior a los 180 grados para evitar el salto de eje, y superior a los 30 grados para evitar una sensación de repetición, a menos de que vayan acompañados por un cambio de escala muy marcado. Cuando dos personajes se encontraban en la pantalla de un plano (tamaño) relativamente próximo, las posiciones respectivas establecidas en el primer plano (personaje «A» a la derecha, «B» a la izquierda) deben ser respetadas en los planos siguientes, so pena de crear una confusión para la vista, al tener el espectador invariablemente la impresión de que una inversión de posiciones en la pantalla corresponde a una inversión en el espacio «real».
EN EL CINE ROMPEMOS EJE PARA DESUBICAR AL ESPECTADOR
Regla de los Tercios
Proporción entre el tamaño de los planos es un aspecto fundamental a la hora de conseguir transiciones suaves, y por lo tanto, mantener la continuidad narrativa.
No podemos pasar de un plano a otro en los que la composición y el tamaño sean casi los mismos, porque ese cambio tan ligero produce cierta incomodidad en el espectador. Las transiciones entre planos deben realizarse cuando ambos tengan una composición absolutamente diferente y cuando el cambio de distancia con relación al objeto sea perfectamente visible
RACCORDS DE MIRADA
Montaje en continuidad

LINEA DE ACCION Y MONTAJE

RACCORD DE SONIDO

RACCORD POR MUSICA
O BANDA SONORA
RACCORD POR FX
MIRADA
DIRECCIÓN
POSICIÓN
RACORD DE AMBIENTE
RACCORD DE LUZ
SOMBRA Y LUZ
PASO DEL TIEMPO

PRACTICA NO 1
Técnicas básicas de Montaje
MONTAJE POR PANEOS
CORTES POR FORMA

FORMA DEL HUESO Y DEL satélite

CORTES POR MOVIMIENTOS
ACCION EN AMBOS PLANOS
CORTE POR REGLA DE LOS TERCIOS
MONTAJE POR SONIDO

RITMICO
RACCORD DE SONIDO

Montaje Ritmico
Imagenes Diegeticas con el sonido
Ritmico diegetico
No ritmico pero diegetico
Ritmo musical
Ligado a la musica los mensajes comerciales
Montaje de Marca de Sonido
Montaje paralelo división de pantalla
Donde la acción se desarrolla con una unidad de tiempo y lugar. Los cortes solo establecen una selección de momentos significativos
Montaje lineal continuo

La narración es continuada y lineal, pero comprende distintas etapas de una anécdota o proceso que se suceden en diferentes épocas y lugares
Montaje lineal condensado
Inicio Nudo final
Mismo tiempo pero de epocas similares y lugares
Dia 1949 - Dia 2014
Está basado en la yuxtaposición de dos o más acciones entre las que existe una correspondencia temporal estricta y suelen unirse en un mismo hecho al final del film o de la secuencia
El transcurso del tiempo (continuo, condensado, o paralelo) es quebrado introduciendo escenas del pasado llamadas flashback; escenas premonitorias, proyecciones o imaginaciones del futuro; y también con alteraciones del tiempo real por medio de la cámara rápida, cámara lenta o inversiones en el que el tiempo retrocede (personas y vehículos marchan hacia atrás)
Montaje Alternado de Elipsis
Elipsis en el dialogo
Sin Elipsis
Plano secuencia
Montaje por
MID Slow Motion
SlowMotion con montaje alternado
Utilizado mucho en bebidas
Montaje Paralelo por perspectiva
Elipsis con Raccords
Suspence
Elipsis sin Dialogo
MATCH CUT
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