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Propuesta y Estrategia
POSICIONAMIENTO
Ventaja Competitiva: POR DIFERENCIACIÓN
Perfiles y Evaulación de segmento
Enunciado
MIX DE MARKETING
SEGMENTACIÓN
Producto
Categoría del producto
Mercado de aerolíneas comerciales con vuelos en todo el Perú.
- Pasajes con precios bajos a 14
destinos nacionales.
Características de los consumidores
de todas las edades que viajan frecuente o esporádicamente.
- Cargo adicional por alimentos. Se ofrecerán snacks y bebidas peruanos.
Utilizan el internet como herramienta de compra de pasajes.
- Maletas de hasta 18 kg.
Buscan una aerolínea confiable, con aviones cómodos y accesible.
- Aerolínea jovial y aventurera especial para el público joven.
REPOSICIONAMIENTO
"Vamos a donde quieres ir."
Precio
Precios entre 70 y 110 dólares.
Plaza
Venta en: Supermercados, PayPal, establecimientos de la empresa.
Análisis de la marca
- Geo: Mercado Nacional e Internacional.
Promoción
- Demográfica: y . Ingresos
medios altos/medios.
Segmentación
- Agencias de viajes.
- Psicográfica: Personas conservadoras. Optan por un vuelo de calidad.
- Afiches en bares, discotecas, universidades.
- Conductual: Beneficio de uso.
Posicionamiento
- Explotaba la PERUANIDAD de la
marca y despertaba el patriotismo de sus clientes.
- A través de y