Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading content…
Loading…
Transcript

BRAND DESIGN PROCES BARTLETT

MERK IDENTITEIT | SESSIE 2

MERK PERSOONLIJKHEID

  • Merkbelofte (pay off)

De merkbelofte van een merk is in de kern een

korte beschrijving wat de organisatie wil bieden aan de

buitenwereld. Dit geformuleerd in de taal van de

organisatie zelf,

Hema: De Hema belooft het dagelijks leven van mensen

leuker en makkelijker te maken.

Albert Heijn: Albert Heijn belooft klanten het alledaagse

betaalbaar te maken en het bijzondere bereikbaar.

Ikea: Ikea belooft betaalbare oplossingen voor beter leven.

De merkbelofte moet een overtuigend en aantrekkelijk

voordeel voor klanten overbrengen, het moet waargemaakt

kunnen worden en intern inspireren en tot slot kernachtig

onderscheid geven ten opzichte van concurrerende merken

Bartlett: Bartlett belooft dat iedere 50+ man er stijlvol uit kan zien tijdens hun dagdagelijkse bezigheden. Dit met variërende en vernieuwende collecties en een breed assortiment en diversiteit aan productgroepen

  • Karakterastieke eigenschappen

De Bartlett klant is niet boers, loopt niet in kapotte of te grote kleding maar draagt nette kleding die goed past. En vinden het ook fijn als het lekker zit. Ze willen niet opvallen, omdat het te mooi (elegant) of te lelijk (boers) is. De gulden middenweg.

Tegenovergestelde eigenschappen

Uitgesproken

Klassiek

Casual

Elegant

Bijzonder

Comfort

Futloos

Onafhankelijk

Hartelijk

Rationeel

Simpel

Toegankelijk

Mode volgend

Rustig

Modern

Formeel

Verzorgd

Simpel

Ongemak

Energiek

Verbonden

Kil

  • Identiteit

Wat maakt Bartlett speciaal?

- De prijs / kwaliteit verhouding

- Draagt comfortabel en is voor iedere dag en ieder moment mogelijk.

- De afstemming op de specifieke doelgroep

- Afwisselende, variërende, complete en vernieuwende collecties

- Breed assortiment en diversiteit aan productgroepen

- Voorraad beschikbaarheid en aanbod in maten (kwartmaten)

- Verschillende thema’s die makkelijk met elkaar te combineren zijn

Wat zijn de normen en waarden van het merk?

Kwaliteit

Betrouwbaar

Eerlijk

Betaaldbaar

In welke woorden kan je het merk omschrijven?

Kleurrijk

Casual

Alledaags

Eigentijds

Hoe willen we dat de doelgroep Bartlett omschrijft?

'Van Bartlett verwacht ik dat de kleding er leuk uit ziet, goed past en prettig is voor mijn portemonnee. De kleding moet makkelijk te combineren zijn en comfortabel zitten'.

STAP 1

MERK PERSOONLIJKHEID

Goed

Comfortabel

Jan Modaal

Vanzelfsprekend

PRODUCT

GROEPEN

PRODUCTGROEPEN

Hoofd- en submerken

Ondanks dat Bartlett & Walker komt ter vervallen zullen enkele productgroepen en stijlen worden behouden in de collectie van Bartlett. Het idee is dit onder een andere naam te doen en hier sublijnen van te maken binnen de collectie van Bartlett.

Bartlett

Bartlett Basics

Bartlett Classics

Boxershorts

Ondershirts

Accessoires

Sokken

Ribcords

Pantalons

Elastischeband broek

Truien

Vesten

Winterjassen

Overhemden

Truien

Vesten

Winterjassen

Zomerjassen

Jeans

Chino's

Polo's

Pyjamas

Riemen

Tassen

Hoeden

Petten

Thuispakken

Sportkleding

Sweaters (logo)

T-Shirts (logo)

Schoenen

COLLECTIE & MARKETING

COLLECTIE & MARKETING

Het huidige logo wordt het meest compleet getoond op de 'hangtags', ieder Bartlett artikel is hiervan voorzien.

- Logo + Pay off 'casual wear

- Trademark jaar 1972

- Extra grafische elementen

- Kleinere variant voor jeans

DOELGROEP

  • Concurrerende merken

Baileys, Vanguard, Casa Moda, Human Nature (ANWB), State of Art, Tom Tailer en Chris Cayne

  • Leeftijd

Omdat het om een rebranding gaat kunnen we

de huidige leeftijd definiëren op basis data uit

Google Analytics

  • Merkpersona

Bartlett

Pieter is 50 jaar, leerkracht en woont in een middelgroot dorp naast de stad. Hij is al 31 jaar getrouwd met Anneke, heeft twee kinderen en is opa van een kleindochter. Henk verdient iets boven modaal, spaart graag en koopt welbewust. Jeanette en hij hebben een gezamenlijke passie voor Zuid-Frankrijk, koken, wandelen en fietsen. Henk volgt de Formule 1, eredivisie, het Nederlands elftal en de Tour de France op de voet. Daarnaast is Pieter maatschappelijk betrokken voor de gemeenschap in zijn woonplaats. Pieter en Anneke bezoeken ongeveer 2x per jaar uitgebreid de winkel, in de winter- en in de zomer en laten zich daarnaast zo nu en dan graag verleiden tot extra aankopen online of in de winkel.

Bartlett Classics

Henk is 70 jaar en woont in een appartement in een wijk in Arnhem. Henk werkt drie dagen per week in een postkantoor/tabaksshop. Op een vrije dag klust Henk wat in huis of hij maakt een fietstocht in de omgeving samen met zijn vrouw Els. Op zondag ontspant Henk thuis, kijkt sport op televisie en maakt tussendoor een puzzel. Eens per jaar moet Henk met zijn vrouw mee naar Van Dal in het centrum. Hij koopt dan een nieuwe winterjas, een paar broeken en overhemden. Tijdens de opruiming gaat zijn vrouw alleen terug naar Van Dal om nog een paar overhemden en truien te kopen.

STAP 2

DOELGROEP

  • Leeftijdrange bepaling

We dienen een leeftijdrange te bepalen voor de

doelgroep. Leeftijd heeft invloed op de stijl van de

kleding en van de huisstijl, ook speelt leeftijd een rol

in de marketing.

Defintieve doelgroep Bartlett:

- De Bartlett klant is 50 t/m 70 jaar, de Bartlett Classics klant is 70+ jaar

  • Stijlgroepen

Comfort - Casual, Dress en Sportief

INSPIRATIE

  • Inspiratie tekens

  • Voorbeeld logo's

  • Inspiratie opdoen

Bij deze stap begint het werkelijke ontwerpproces.

We gaan ideeën opdoen, inspiratie zoeken en in

gedachten een beeld vormen van hoe het logo er uit

zou kunnen zien.

  • Inspiratie voorkeuren na interne sessie

STAP 3

INSPIRATIE

ONTWERPEN

  • Logo type

Als eerst moet je het type bepalen. Hierbij worden er

over het algemeen 5 verschillende type logo’s gehanteerd.

Word mark

De naam doet het misschien al vermoeden, maar een word mark type logo bestaat alleen uit tekst. Hierbij is het lettertype en kleurgebruik erg belangrijk om jezelf te onderscheiden.

  • Typografie

Het lettertype voor het logo is zeer bepalend voor de look and feel van het merk. Hiermee wordt, naast het kleurgebruik, grotendeels de persoonlijkheid van het merk naar het publiek gecommuniceerd. Een jeugdig of natuurlijk merk maken eerder gebruik van een speels lettertype, terwijl een globaal of strikt zakelijk merk eerder gebruik maakt van een strak lettertype.

Letter mark

Hierbij wordt ook gebruik gemaakt van tekst, maar in verkorte vorm. Meestal met de initialen van het volledige merknaam.

Brand mark

Een brand mark is een ontwerp zonder tekst. Er wordt simpelweg alleen gebruik gemaakt van een symbool of icoon.

STAP 4 ONTWERPEN

  • Kleurgebruik

Kleuren hebben een betekenis en er zit een hele psychologische gedachtegang achter kleurgebruik. Zo is groen een veelgebruikte kleur voor merken die zich tot de natuur betrokken voelen. Zwart straalt luxe en modern uit. Ook hier kijken we weer naar de beschreven merk persoonlijkheid

Combo mark*

Bij een combo worden word mark en brand mark gecombineerd. Dit logo type is wat complexer, maar je kunt hierbij de brand personality goed naar voren laten komen.

Emblem

Het verschil tussen een combo en emblem is dat bij een emblem de tekst binnen het symbool wordt geplaatst, terwijl bij een combo mark de twee onderdelen los van elkaar gezien kunnen worden.

LOGO ONTWERP

Designers

  • Les Finesse
  • Wal van Nobelen
  • We hebben de merkpersoonlijkheid omschreven en de doelgroep bepaald. Op basis daarvan hebben we nagedacht over het logo type, het kleurgebruik en de typografie.

Nu kunnen we het logo gaan (of laten) ontwerpen!

Opdracht

  • Logo Bartlett, Bartlett Classics en Bartlett Basics
  • Het logo dient toepasbaar te zijn op diverse uitingen van Hangtags, banners en POS materiaal voor in de winkel tot aan op de linkerborst van een kledingstuk zoals een overhemd.

STAP 5

LOGO ONTWERP

Startfase

  • Het idee is dat twee designers los van elkaar aan de slag gaan binnen de marge van 10 uur. Na de 10 uur komen we bij elkaar en gaan we beide varianten intern beoordelen. Vanuit daar schakelen we door naar fase 2
  • Het is geen wedstrijd, het kan bijvoorbeeld heel goed zijn dat er van beide designers elementen worden samengevoegd.

HUISSTIJL

STAP 6

HUISSTIJL

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi