Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
De merkbelofte van een merk is in de kern een
korte beschrijving wat de organisatie wil bieden aan de
buitenwereld. Dit geformuleerd in de taal van de
organisatie zelf,
Hema: De Hema belooft het dagelijks leven van mensen
leuker en makkelijker te maken.
Albert Heijn: Albert Heijn belooft klanten het alledaagse
betaalbaar te maken en het bijzondere bereikbaar.
Ikea: Ikea belooft betaalbare oplossingen voor beter leven.
De merkbelofte moet een overtuigend en aantrekkelijk
voordeel voor klanten overbrengen, het moet waargemaakt
kunnen worden en intern inspireren en tot slot kernachtig
onderscheid geven ten opzichte van concurrerende merken
Bartlett: Bartlett belooft dat iedere 50+ man er stijlvol uit kan zien tijdens hun dagdagelijkse bezigheden. Dit met variërende en vernieuwende collecties en een breed assortiment en diversiteit aan productgroepen
De Bartlett klant is niet boers, loopt niet in kapotte of te grote kleding maar draagt nette kleding die goed past. En vinden het ook fijn als het lekker zit. Ze willen niet opvallen, omdat het te mooi (elegant) of te lelijk (boers) is. De gulden middenweg.
Tegenovergestelde eigenschappen
Uitgesproken
Klassiek
Casual
Elegant
Bijzonder
Comfort
Futloos
Onafhankelijk
Hartelijk
Rationeel
Simpel
Toegankelijk
Mode volgend
Rustig
Modern
Formeel
Verzorgd
Simpel
Ongemak
Energiek
Verbonden
Kil
Wat maakt Bartlett speciaal?
- De prijs / kwaliteit verhouding
- Draagt comfortabel en is voor iedere dag en ieder moment mogelijk.
- De afstemming op de specifieke doelgroep
- Afwisselende, variërende, complete en vernieuwende collecties
- Breed assortiment en diversiteit aan productgroepen
- Voorraad beschikbaarheid en aanbod in maten (kwartmaten)
- Verschillende thema’s die makkelijk met elkaar te combineren zijn
Wat zijn de normen en waarden van het merk?
Kwaliteit
Betrouwbaar
Eerlijk
Betaaldbaar
In welke woorden kan je het merk omschrijven?
Kleurrijk
Casual
Alledaags
Eigentijds
Hoe willen we dat de doelgroep Bartlett omschrijft?
'Van Bartlett verwacht ik dat de kleding er leuk uit ziet, goed past en prettig is voor mijn portemonnee. De kleding moet makkelijk te combineren zijn en comfortabel zitten'.
Goed
Comfortabel
Jan Modaal
Vanzelfsprekend
Hoofd- en submerken
Ondanks dat Bartlett & Walker komt ter vervallen zullen enkele productgroepen en stijlen worden behouden in de collectie van Bartlett. Het idee is dit onder een andere naam te doen en hier sublijnen van te maken binnen de collectie van Bartlett.
Bartlett
Bartlett Basics
Bartlett Classics
Boxershorts
Ondershirts
Accessoires
Sokken
Ribcords
Pantalons
Elastischeband broek
Truien
Vesten
Winterjassen
Overhemden
Truien
Vesten
Winterjassen
Zomerjassen
Jeans
Chino's
Polo's
Pyjamas
Riemen
Tassen
Hoeden
Petten
Thuispakken
Sportkleding
Sweaters (logo)
T-Shirts (logo)
Schoenen
Het huidige logo wordt het meest compleet getoond op de 'hangtags', ieder Bartlett artikel is hiervan voorzien.
- Logo + Pay off 'casual wear
- Trademark jaar 1972
- Extra grafische elementen
- Kleinere variant voor jeans
Baileys, Vanguard, Casa Moda, Human Nature (ANWB), State of Art, Tom Tailer en Chris Cayne
Omdat het om een rebranding gaat kunnen we
de huidige leeftijd definiëren op basis data uit
Google Analytics
Bartlett
Pieter is 50 jaar, leerkracht en woont in een middelgroot dorp naast de stad. Hij is al 31 jaar getrouwd met Anneke, heeft twee kinderen en is opa van een kleindochter. Henk verdient iets boven modaal, spaart graag en koopt welbewust. Jeanette en hij hebben een gezamenlijke passie voor Zuid-Frankrijk, koken, wandelen en fietsen. Henk volgt de Formule 1, eredivisie, het Nederlands elftal en de Tour de France op de voet. Daarnaast is Pieter maatschappelijk betrokken voor de gemeenschap in zijn woonplaats. Pieter en Anneke bezoeken ongeveer 2x per jaar uitgebreid de winkel, in de winter- en in de zomer en laten zich daarnaast zo nu en dan graag verleiden tot extra aankopen online of in de winkel.
Bartlett Classics
Henk is 70 jaar en woont in een appartement in een wijk in Arnhem. Henk werkt drie dagen per week in een postkantoor/tabaksshop. Op een vrije dag klust Henk wat in huis of hij maakt een fietstocht in de omgeving samen met zijn vrouw Els. Op zondag ontspant Henk thuis, kijkt sport op televisie en maakt tussendoor een puzzel. Eens per jaar moet Henk met zijn vrouw mee naar Van Dal in het centrum. Hij koopt dan een nieuwe winterjas, een paar broeken en overhemden. Tijdens de opruiming gaat zijn vrouw alleen terug naar Van Dal om nog een paar overhemden en truien te kopen.
We dienen een leeftijdrange te bepalen voor de
doelgroep. Leeftijd heeft invloed op de stijl van de
kleding en van de huisstijl, ook speelt leeftijd een rol
in de marketing.
Defintieve doelgroep Bartlett:
- De Bartlett klant is 50 t/m 70 jaar, de Bartlett Classics klant is 70+ jaar
Comfort - Casual, Dress en Sportief
Bij deze stap begint het werkelijke ontwerpproces.
We gaan ideeën opdoen, inspiratie zoeken en in
gedachten een beeld vormen van hoe het logo er uit
zou kunnen zien.
Als eerst moet je het type bepalen. Hierbij worden er
over het algemeen 5 verschillende type logo’s gehanteerd.
Word mark
De naam doet het misschien al vermoeden, maar een word mark type logo bestaat alleen uit tekst. Hierbij is het lettertype en kleurgebruik erg belangrijk om jezelf te onderscheiden.
Het lettertype voor het logo is zeer bepalend voor de look and feel van het merk. Hiermee wordt, naast het kleurgebruik, grotendeels de persoonlijkheid van het merk naar het publiek gecommuniceerd. Een jeugdig of natuurlijk merk maken eerder gebruik van een speels lettertype, terwijl een globaal of strikt zakelijk merk eerder gebruik maakt van een strak lettertype.
Letter mark
Hierbij wordt ook gebruik gemaakt van tekst, maar in verkorte vorm. Meestal met de initialen van het volledige merknaam.
Brand mark
Een brand mark is een ontwerp zonder tekst. Er wordt simpelweg alleen gebruik gemaakt van een symbool of icoon.
Kleuren hebben een betekenis en er zit een hele psychologische gedachtegang achter kleurgebruik. Zo is groen een veelgebruikte kleur voor merken die zich tot de natuur betrokken voelen. Zwart straalt luxe en modern uit. Ook hier kijken we weer naar de beschreven merk persoonlijkheid
Combo mark*
Bij een combo worden word mark en brand mark gecombineerd. Dit logo type is wat complexer, maar je kunt hierbij de brand personality goed naar voren laten komen.
Emblem
Het verschil tussen een combo en emblem is dat bij een emblem de tekst binnen het symbool wordt geplaatst, terwijl bij een combo mark de twee onderdelen los van elkaar gezien kunnen worden.
Designers
Nu kunnen we het logo gaan (of laten) ontwerpen!
Opdracht
Startfase