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Transcript

현지화

전략

국제마케팅학과

" 기술의 발달과 글로벌화로 인해

중요해지는 국제경영 "

앞으로의

전망

글로벌 비즈니스를 주도할 경쟁력있는 인재 양성을 위해 해외 현지에서 언어, 문화, 비즈니스 실무 교육 및 인턴십을 실시한다

본 과목은 국제마케팅환경과 세계시장, 국제마케팅의 전략을 위한 전략적 계획관리, 조직화의 관리, 마케팅조사, 제품정책 및 계획, 해외시장진출의 대안적 유통경로 등을 연구한다.

핵심 역량

핵심 역량

글로벌 마케팅 역량

  • 글로벌 시장조사 분석능력 : 글로벌 마케팅 전략 수립능력
  • 글로벌 마케팅 실행능력 : 시장개척 및 무역실무 수행능력

국제 지역 전문가 역량

  • 현지 비지니스 소통역량 : 영어, 중국어 또는 일본어 커뮤니케이션
  • 현지 비지니스 환경 이해 역량 : 현지 지역 특성, 문화, 산업 활용

진출 분야

  • 해외사업 비중이 높은 대기업

  • 한국진출 글로벌 기업

  • 해외사업 관련 국가기관

Glocal

Global+localization

국제마케팅

글로벌

기업

사례

국제마케팅이란

이익등 기업목적을 달성하기 위하여 개벌 기업체가 그

제품 서비스들의 흐름을 2개국 이상의 소비자 사용자들에게 향하게 하는 활동을 의미한다

단지 1개국 시장에서만 마케팅 활동을 실시하는 국내 마케팅과는 달리 국제마케팅의 경우는 마케팅 활동을 2개이상의 국가시장을 대상으로 한다.

McDonald

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Starbucks

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APPLE

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동기

만들게

동기

다른 진로를 목표로 하고 있는 우리들은

서로의 공통된 관심사를 찾아서 함께 생각해보는 시간을 가지고 싶었고,

국제마케팅이라는 주제로 여러나라에 현지화하여 기업이 성장하는 모습을 보며

앞으로 소프트사회에 어떻게 변화해 나갈지에 대해서 이야기해보고 싶었다.

주제

주제

- 국제마케팅은 무엇인가

- 국제마케팅은 어떠한 전략을 통해서

세계화 시대에 적응해가고 있는가

- 그 예중 하나인 현지화 전략

- 국제마케팅의 전망과 앞으로의 변화

목차

목차

1.국제마케팅이란 무엇인가

2.글로벌기업 사례별 분석

- 맥도날드:현지의 문화와 음식 현지화

- 스타벅스:나라마다의 배경, 상징 현지화

- 애플: 나라의 민족성을 생각한 현지화

3.국제마케팅에 대한 학과와 진로

4.소프트사회에서에 국제마케팅 전망

McDonalds

현지의 입맛과 문화를 적용한 현지화 전략

맥도날드 라는 햄버거 기업은

나라마다 다른 입맛과 각각의

문화를 접목한 햄버거를 만들어 많은 사람들이 친근감있게

접할 수 있는 또다른 문화를

만들었다. 한국의 불고기버거나 채식을 많이하는 일본의 아보카도 버거가 그 예이다

IN KOREA

- 한국의 야식문화

: 24시간 딜리버리서비스를 이용한 판매전략

McArabia

  • 이집트, 모로코 아랍에미리트 등 중동

  • 아랍인이 좋아하는 닭고기
  • 야채 및 마늘소스 그리고 아랍식의 둥근 빵(난) 을 이용

CBO

CHICKEN.BACON.ONION

  • 유럽

  • 나라마다 특색있는 건물에 지어놓았다.

McLobster

  • 캐나다 동부 세인트 존스, 미국 동부

  • 섬 에서는 랍스터가 그다지 고급음식이 아닌 현지에서 쉽게 먹을 수 있는 음식이다.

캐나다에서 사업 초기에 지어진 맥도날드

McMolletes

  • 멕시코

  • 머핀에 콩과 치즈, 살사 소스를 얹었다

멕시칸들이 소스를 많이 뿌려먹는다는 점에 착안하여 소스를 직접 담아갈 수

있는 곳이 설치되었다.

Starbucks

스타벅스는 사람들이 어디서든 커피를 마실수 있게끔 텀블러와 머그컵을 함께 판매하고 있고, 그와 함께 나라마다의 머그컵을 판매하여 콜렉터들에게 각광을 받고 있다.

Korea

매년 시즌에 따라 새로운 상품으로 고객의

관심을 불러일으킴

최근에는 한국의 지역별 텀블러 등 지역의 모습을 아름답게 반영한 상품을 판

제주 등 다른 지역의

머그컵도 모으는 재미가 있어 인기가 높다

부산

인천

서울낮

서울밤

JAPAN

일본인들이 사랑하는 꽃인 벚꽃을 이용한 프로모션 상품을 개발

그밖에도 일본인들이 즐겨마시는

말차를 상품으로 만들어 판매

이는 인기가 좋아 한국에서도 판

매되고 있다.

AMERICA

커피의 양을 좀더 늘리는 등 미국인에

맞추어 커피를 판매한다.

AMERICA

물론, 뉴욕등 여러지역의 상징물을 살려서 만든 머그컵도 인기를 모은다고 한다

또한 택시머그나 시티머그등 머그컵의 종류도 다양하여 고르는 재미가 있다고 한다.

Apple

애플은 휴대전화 컴퓨터 등의

전자제품을 생산하여 세계에 판매하고 있는 미국의 기업으로서 현지화 전략에 힘쓰고 있는 추세이다.

IN CHINA

- 중국이 좋아하는 색깔인 금색이나 빨간색을

상품화하여 중국인에 맞춘 현지화 전략을 보인다.

China

경쟁사들이 중저가 스마트폰으로 중국 시장 공략에 나설 때, 애플은 미국에서 하던대로 프리미엄 전략을 고수했다.

이 전략은 오히려 ‘특별한(unique) 경험’을 제공함으로써 많은 중국인들이 기꺼이 ‘프리미엄’을 지불하도록 하여 결국 애플은 4분기 점유율 1위, ‘가장 받고 싶은 선물 브랜드 1위’를 달성했다.

중국인들의 민족성에 기반한 문화적 정체성을 상징하는 중국의 색채인 빨강을 유니폼으로 제작하기도 했다.

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