RUMIS

"POTTER"

• Hobbie: videojuegos
• Profesión: programador y desarrollador de sistemas
• Techlover
• Amante de los animales
• No le gustan las fiestas

"LÚ"

• Hobbie: juergas y vida social
• Profesión: especialista en relaciones públicas
• Instagramer
• Ama la moda y viajar por el mundo
• No le gusta la vida tranquila

"CRAZY"

• Hobbie: montar bicicleta e ir al gym
• Profesión: marketing, social media manager
• Autodidacta
• Ama tener el control
• No le gusta la gente mediocre

"MONITO"

• Hobbie: relajarse y escuchar música
• Profesión: comunicador audiovisual, director creativo
• Creativo por naturaleza
• Ama el reggae
• No le gusta la gente estresada

Alto nivel de informalidad

Fuente: Banco Interamericano de Desarrollo

2015

Aumento del valor de las viviendas de hasta 10% el 2018

Fuente: Capeco

Cámara Peruana de Construcción

2017

77.8% de limeños pierde de 1 a más de 4 horas diarias y gasta un promedio de S/50 semanal en transporte

Fuente: Escuela de Posgrado de la Universidad del Pacífico y la consultora Marketwin

2017

Bajo esta problemática solo el 7% se ha mudado cerca del centro de trabajo o de estudios

"Cada vez más limeños optan por compartir el alquiler y los gastos de una vivienda con un roommate"

Fuente: El Comercio

2015

Alta oferta en el mercado de

universidades

Fuente: Sunedu

2017

Mayores oportunidades laborales para jóvenes estudiantes

Fuente: INEI

2017

POSICIONAMIENTO

descubre personas increíbles

hacer que

compartir

casa sea asombroso

una

comunidad

de

roommies

modernos

VENTAJA DIFERENCIAL

comunicación cercana

reservas

seguras

se puede encontrar un roommate en casi cualquier país

TARGET

generación z / millenials

GANANCIAS

8

5%

servicio premium

S/ 37 + S/ 20 (garantía opcional) = S/ 57

de los primeros meses de alquiler

dólares semanales para poder hablar con el arrendador

MEDIOS DE PAGO

FACTORES

4

3

4

3

4

5

3

5

ENTORNO DIGITAL

Estudio de

mercado rumis

Fuentes primarias

afirman que sentirían inseguridad en proporcionar sus datos

consideran

que "rumis.pe"

sería una herramienta

útil

gen Z

principal fuente de ingresos:

trabajo

planes de

independencia

a mediano

plazo

también evaluarían el estilo de vida y rasgos de personalidad

valoran

la información

verídica, perfiles

reales, estrecha relación entre lo que

la persona es y lo que dice ser.

lo que más

les preocupa es el nivel de responsabilidad

en los gastos

entrevistados de 20 a 24 años

les gustaría

recibir noticias

inmobiliaria, geolocalización,

tips para convivencia

les gustaría

conocer los intereses de una persona antes de mudarse

de recibir

estos u otros

servicios extras,

la mayoría estaría

en duda de

pagar y si lo hacen,

lo evaluarían y

no pagarían

mucho

son consientes

de los riesgos

que pueden existir en todas las redes sociales

perciben

riesgos acerca de la veracidad

de los perfiles

les gustaría

encontrar funciones de compatibilidad, imágenes de los departamentos

a alquilar

el tiempo máximo que esperarían para encontrar un rommie sería de

2 semanas

buscarían

evidencias o testimoniales

antes de probar

el servicio

FORTALEZAS

IDIOMA Z

AMIGABLE

INSCRIPCIÓN

CHAT EN VIVO

VERIFICACIÓN

PERFILES

z

OPORTUNIDADES

DESE DE INDEPENDENCIA

MIGRACIÓN

INSCRIPCIÓN

DESEO DE

VIVIR CERCA

ALZA DE PRECIOS

z

DEBILIDABES

USO EFíMERO

POCO

PRESUPUESTO

ALTA DEPENDENCIA

ACTUALIZACIÓN

CONTINUA

z

AMENAZAS

PRODUCTOS

SUSTITUTOS

RIESGO

PERCIBIDO

TASA DE

INFORMALIDAD

GENTE NO

LE GUSTA PAGAR

z

MISIÓN

Desarrollar

e implementar el mejor y más amigable ecosistema digital para la búsqueda de roommates dedicada exclusivamente a la generación Z.

Así ayudaremos a los jóvenes estudiantes a encontrar su nuevo hogar y a las personas indicadas para compartirlo, en un ambiente digital social y seguro.

VISIÓN

Ser reconocidos y valorados a nivel latinoamericano como una plataforma líder e innovadora en el mercado de alquileres de viviendas compartidas.

OBJETIVOS DE MARKETING

Para el tercer año ser el referente publicitario de diferentes marcas dirigidas al segmento de la generación Z.

Captar 5 mil activos (usuarios) el primer mes de operación y mantener a los visitantes a través de contenido relevante y

"rumiSOS".

Lograr la captación

del 30% de nuestro mercado objetivo potencial (gen Z) para el primer año de operación.

Alcanzar una utilidad de neta de S/ 47,876.11 por comprar de packs chéveres y publicidad en nuestra app al mediados de año 2018

Lograr alianzas estratégicas con 15 marcas reconocidas en los primeros 4 meses pre-operativos que estén dirigidas a nuestro segmento para

acciones de

patrocinio y canjes.

USUARIO

PATROCI-NADORES

ANUNCIANTES

USUARIO

USUARIO

USUARIO

USUARIO

USUARIO

PATROCI-NADORES

-Empresas con segmento similar a rumis.pe (Z)

- Con un mínimo de antigüedad de 2 años en el mercado

- Generan publicidad online

- Marcas peruanas emprendedoras

- Marcas con lenguaje juvenil

- Marcas activas en medios digitales

- Marcas acostumbradas a la publicidad online

- Marcas con aplicativos para descarga

- Reconocidas a nivel digital o start-up

- Segmento Z y seguidor de tecnología

- Marcas que tienen buena calificación e interés del segmento

ANUNCIANTES

ANUNCIANTE

ANUNCIANTE

ANUNCIANTE

ANUNCIANTE

buyer persona

22 años

Huacho

Comunicaciones

cuarto año

UTP

Community manager

S/1 500

Linio

Padres con mediana adquisición económica

Se mudó a Lima

Soltero

Amante de la tecnología

Desconfiado

Miedo a las estafas

Compra online

Antes... busca información sobre las marcas en buscadores y redes sociales.

Sociable

Optimista, extrovertido, le importa verse bien.

Se preocupado por su físico.

branding

POSICIONAMIENTO

SLOGAN:

ESTRATEGIA:

EN FUNCIÓN A:

Enfoque

"Libérate"

Libertad

a tu medida

Tipo de usuario

Te da la oportunidad de tener la libertad deseada

z

Diseñado para gen z

Para jóvenes de la generación Z que buscan independizarse a un menor costo, rumis.pe es un ecosistema digital que facilita la búsqueda de un compañero de cuarto, nos diferenciamos porque nos especializamos en la esencia Z, entendemos sus necesidades y hablamos su mismo idioma. Contamos con diferentes plataformas digitales como: página web, app y redes sociales que facilitan la búsqueda de un compañero adecuado. Además diseñamos la función rumiSOS pensada para las futuras necesidades de una vida independiente Z.

NAMING Y LOGO

TIPOGRAFÍA:

SIGNIFICADO:

Separadas forman una

Colores tecnológicos y dinámicos

Españolización

de la palabra

"roommie"

z

PERSONALIDAD DE MARCA

EXTROVERTIDO

CONFIABLE

EXIGENTE

EMPÁTICO

PRÁCTICO

z

TONO DE COMUNICACIÓN

SOCIABLE

DIVERTIDO

DINÁMICO

AMABLE

AMENO

z

MENSAJE CLAVE

SERVICIO

APP

RUMIS.O.S

App híbrida

PLAZA

PROCESOS

SEGURIDAD

VALORACIONES

ALMACENA-MIENTO

OPINIONES

RRSS

SLL

z

CALIDAD

ON Y OFF

MEDIOS DIGITALES

SEO

SEM

TRÁFICO - CONVERSIÓN

PUBLICIDAD EN FACEBOOK ADS

INSTAGRAM ADS

YOUTUBE

creación de contenidos

REDES SOCIALES

PORTALES

REDES SOCIALES

REMARKETING

-RRPP

-IMPULSADORES

-FERIAS UNIVERSITARIAS

OFF

PERSONAL

Programador Android

Programador iOS

Relaciones públicas

Diseñador

Jefa de marketing

Implementa estrategias marketing a corto y largo alcance

Desarrolla el uso de la aplicación de rumis.pe para el sistema operativo de Android

Diseña las publicaciones en redes y en el blog

Desarrolla el uso de la aplicación de rumis.pe para el sistema operativo de iOS

z

Es la responsable en la comunicación entre las organizaciones que en un futuro se pueda hacer alianzas estratégicas.

PRECIO

PLAN CHÉVERE

PLAN SOS