Lacturale

Historia de Lacturale

· Fundada en 2005

· Lanzamiento 2008

· Su misión es comercializar sus productos

· Su visión es diferenciarse

Actividades y productos o servicios

· Productos: leches, yogures y quesos

· Iniciativas sociales.

Organización general y de marketing

· Visión de Lacturale

· Cuatro pilares (máxima calidad, innovación, transparencia y cercanía antes sus clientes, crecimiento

mediante la diversificación.

· Para conseguirlo apuesta por la Producción integrada.

El Microentorno

· Situación de mercado crítica: El sector lacteo atraviesa una fuerte crisis

· Motivos crisis: La liberación de las cuotas al ganadero, leche como producto gancho.

· Diferencia con el resto: Producción integrada y premio internacional al sabor 2016

· Bulos anti-lacteos

El Macroentorno

· Demográfo : area de influencia Navarra, Guipuzkoa, Alava y La Rioja.

· Natural: Aplica planes de gestión de residuos ganaderos y capacidad de estercoleros.

· Tecnologia: La primera leche de ganaderos de Navarra de producción integrada.

Análisis Dafo

Analisis externo de situación:

· Amenazas (mercado muy maduro, gran competencia,leche producto gancho,depreciación de la leche y nuevos sustitutivos)

· Oportunidades (españa produce menos leche de la que consume y no hay marca arraiga a Navarra)

Analisis interno de situación:

· Debilidades (marca nueva,desconocimiento del consumidor y dificultad para la diferenciación)

· Fortalezas (sabor más natural, generación de empleo en Navarra, conciencia con el medio ambiente, premio sabor superior 2016)

Factores que influyen en su comportamiento.

· Factores Culturales. --> La cultura

--> La subcultura

· Factores Personales. --> Edad y etapa del ciclo de vida

--> Situación económica

--> Estilo de vida

· Factores Sociales. --> Grupos de referencia

--> La Familia

--> Roles y estatus

· Factores Psicologicos. --> La motivacion

--> Percepción

--> Aprendizaje

--> Creencia y actitud

Proceso de decisión de compra.

En el proceso de decisión de compra hay cinco etapas:

· Etapa de reconocimiento de la necesidad.

· Etapa de búsqueda de información.

· Etapa de evaluación de las alternativas.

· Etapa de decisión de compra.

· Etapa de comportamiento post-compra.