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Santiago Armando Contreras Moreno
Diana Laura Lezama Sánchez
Nike
NIKE
Es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de balones, calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.
Mezcla de la Mercadotecnia
Producto
Plaza
Promoción
Precio
Los precios que maneja Nike son accesibles para los sectores económicos de clase media y alta.
4P´S
Nike utiliza spots de televisión o de internet, lo apovecha para varios productos. El mensaje que plantea es de superación deportista,.
Hay tiendas exclusivas por todo el mundo, tiee oficinas en 46 países. La mayoría en Asia, Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Filipinas, Pakistán y Malasia.
Amplia gama de equipos deportivos para hombres, mujeres y niños. Vende: zapatos, ropa, accesorios para deportes como fútbol, baloncesto, atletismo, etc; y fabrica ropa de moda urbana.
Comunicación
Consumidor
El mensaje que plantea es de superación deportista.
el diseño de la tienda con ambiente cálido y la personalización del servicio entre otras, hace que esto pase a tener más valor que el mismo producto.
Costo
4C´S
Conveniencia
Estos costos se relacionan de manera estrecha con las actividades de distribución de una empresa.
Uso de redes sociales, comerciales con deportistas .
Comprenden créditos, ciertas garantías de compra, orientación al cliente de acuerdo a sus necesidades y sistemas continuos de información.
Características adecuadas para la diversidad que evoluciona continuamente para satisfacer las cambiantes necesidades del usuario, estilo funcionalidad y diseño.
NIVEL
Es vista por el consumidor bajo el prisma de comodidad al caminar, fundamental para hacer deporte, asegura un rendimiento óptimo y un medio para adquirir cierto status.
Ciclo de Vida
Introducción
CICLO
- Fundada el 20 de Enero de 1964 cmo Blue Ribbon Sports por Bill J Bowerman y Philip H. Knight.
- Primera empresa en implementar artículos deportivos.
- El 30 de mayo de 1971 se cambió a NIKE.
CRECIMIENTO
- Nike comercializa sus productos bajo su propia marca.
- Empieza a expandirse a nuevos mercados y no conformarse con un solo mercado en específico.
- Contrata a M. Jordan dando a entender que es un calzado deportivo para uso diario.
- Just Do It.
MADUREZ
- Gracias a la reinventación NIKE en el 2008 lanza una línea completa de ropa deportiva.
- NIKE tiene más de 500 oficinas en 45 países fuera de USA.
- Grandes patrocinios de los más grades equipos de fútbol .
Estrategia de Fijación de Precios
Actualmente la estrategia de fijación de precios funciona en base al valor que el consumidor le da a los zapatos, este se basa en cuanto el cliente está dispuesto a pagar por el producto.
PRECIO
Canales de Distribución
Marketing Directo
CANAL
La empresa no utiliza ningun tipo de intermediario ya que el mismo se encarga de distribuir su mercadería a sus clientes mediante sus tiendas físicas y virtuales, haciendo contacto directo con sus clientes.
Logística de Marketing
- Spots publicitarios
- Patrocinios con deportistas, marcas de televisión, etc.
- Promociones en diferentes tiendas departamentales.
Logística
Sistema vertical de marketing