Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
5°_Piano di Comunicazione
11
Progettazione Multimediale
IL PIANO DI COMUNICAZIONE
MARKETING
scienza che si occupa di
prevedere o
indurre
una necessità sul mercato
qualcosa sul MARKETING
MARKETING MIX
insieme di 4 aree del marketing
che le imprese impiegano
per raggiungere i
propri obiettivi
PRICE
PRODUDCT
valore in denaro del bene o servizio
bene o servizio prodotto dall'azienda
4 P
PROMOTION
PLACE
canale di distribuzione e punto vendita
comunicazione per la vendita/promozione
PRODUCT & PRICE
PLACE PROMOTION
4 P
VISION
MISSION
idea dell’imprenditore
ciò che l’azienda intende diventare
guida per realizzare l’idea
cosa fare
quali strumenti usare
in quali tempi
vision
mission
piano di marketing
PINAO DI MARKETING
piano strategico che definisce le azioni
(dove, come, quando, attraverso quali strumenti e mass media…)
il piano integrato di comunicazione
IL PIANO DI
COMUNICAZIONE
- PIANO STRATEGICO
- riassume le azioni previste nella campagna pubblicitaria
- è il punto di partenza dello sviluppo creativo
COPY STRATEGY
COPY STRATEGY
Documento basilare che riassume i contenuti chiave della campagna.
GUIDA allo sviluppo della comunicazione.
Indica chiaramente IL MOTIVO PER CUI il prodotto/marca deve essere scelto dal consumatore.
PROMOTION STRATEGY
PROMOTION STRATEGY
E' la strategia che riguarda le PROMOZIONI.
tempi brevi
si concentra su una
IMPERDIBILE E VANTAGGIOSA offerta
COPY BRIEF
COPY BRIEF
Contestualizza la copy strategy nel contesto creativo.
fornisce coordinate precise (cosa dire e come...)
garantisce coerenza con la brand identity
FATTORI
- obiettivo di comunicazione
- descrizione del target
- copy strategy
- posizionamento dei concorrenti
- posizionamento del prodotto/marca da promuovere
- concreti suggerimenti creativi
- suggerimenti utili all'individuazione del concept (concetto chiave)
LA COPY STRATEGY INDIVIDUA I SEGUENTI CONTENUTI:
copy
strategy
- MAIN PROMISE
- PLUS
- BENEFIT
- REASON WHY
- BRAND CHARACTER
MAIN
PROMISE
main promise
RAPPRESENTA LA PROMESSA:
perchè lo devo comprare?
di solito si trova nell'headline
PLUS
plus
RAPPRESENTA IL VALORE AGGIUNTO RISPETTO ALLA CONCORRENZA
cos'ha in più degli altri?
di solito si trova nel bodycopy
BENEFIT
BENEFIT
RAPPRESENTA IL BENEFICIO CHE IL CONSUMATORE NE PUO' TRARRE
che benificio mi da?
possiamo trovarlo nel bodycopy o nello slogan
REASON
WHY
reason why
E' LA RAGIONE PER CUI IL PRODOTTO FA UNA PROMESSA CHE PUO' MANTENERE
perchè la promessa è vera?
possiamo trovarlo nel bodycopy, nello slogan o nel payoff
BRAND
CHARACTER
BRAND CHARACTER
RAPPRESENTA IL CARATTERE DELLA MARCA
emerge dallo stile (colore, forme, font ecc...) e dalle parole usate
Analisi swot
ANALISI
SWOT
Strumento di pianificazione strategica punti di forza (Strengths)
debolezze (Weaknesses)
opportunità (Opportunities)
minacce (Threats)
di un progetto o in un'impresa
elementi positivi
ostacoli
PUNTI DI FORZA
PUNTI DEBOLI
fattori interni
MATRICE SWOT
fattori esterni
opportunita'
minacce
Matrice SWOT=
rappresentazione grafica dei punti salienti legati al nostro progetto.