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Transcript

Progettazione Multimediale

IL PIANO DI COMUNICAZIONE

MARKETING

scienza che si occupa di

prevedere o

indurre

una necessità sul mercato

qualcosa sul MARKETING

MARKETING MIX

insieme di 4 aree del marketing

che le imprese impiegano

per raggiungere i

propri obiettivi

PRICE

PRODUDCT

valore in denaro del bene o servizio

bene o servizio prodotto dall'azienda

4 P

PROMOTION

PLACE

canale di distribuzione e punto vendita

comunicazione per la vendita/promozione

PRODUCT & PRICE

PLACE PROMOTION

4 P

VISION

MISSION

idea dell’imprenditore

ciò che l’azienda intende diventare

guida per realizzare l’idea

cosa fare

quali strumenti usare

in quali tempi

vision

mission

piano di marketing

PINAO DI MARKETING

piano strategico che definisce le azioni

(dove, come, quando, attraverso quali strumenti e mass media…)

il piano integrato di comunicazione

IL PIANO DI

COMUNICAZIONE

  • PIANO STRATEGICO

  • riassume le azioni previste nella campagna pubblicitaria

  • è il punto di partenza dello sviluppo creativo

COPY STRATEGY

COPY STRATEGY

Documento basilare che riassume i contenuti chiave della campagna.

GUIDA allo sviluppo della comunicazione.

Indica chiaramente IL MOTIVO PER CUI il prodotto/marca deve essere scelto dal consumatore.

PROMOTION STRATEGY

PROMOTION STRATEGY

E' la strategia che riguarda le PROMOZIONI.

tempi brevi

si concentra su una

IMPERDIBILE E VANTAGGIOSA offerta

COPY BRIEF

COPY BRIEF

Contestualizza la copy strategy nel contesto creativo.

fornisce coordinate precise (cosa dire e come...)

garantisce coerenza con la brand identity

FATTORI

  • obiettivo di comunicazione
  • descrizione del target
  • copy strategy
  • posizionamento dei concorrenti
  • posizionamento del prodotto/marca da promuovere
  • concreti suggerimenti creativi
  • suggerimenti utili all'individuazione del concept (concetto chiave)

LA COPY STRATEGY INDIVIDUA I SEGUENTI CONTENUTI:

copy

strategy

  • MAIN PROMISE
  • PLUS
  • BENEFIT
  • REASON WHY
  • BRAND CHARACTER

MAIN

PROMISE

main promise

RAPPRESENTA LA PROMESSA:

perchè lo devo comprare?

di solito si trova nell'headline

PLUS

plus

RAPPRESENTA IL VALORE AGGIUNTO RISPETTO ALLA CONCORRENZA

cos'ha in più degli altri?

di solito si trova nel bodycopy

BENEFIT

BENEFIT

RAPPRESENTA IL BENEFICIO CHE IL CONSUMATORE NE PUO' TRARRE

che benificio mi da?

possiamo trovarlo nel bodycopy o nello slogan

REASON

WHY

reason why

E' LA RAGIONE PER CUI IL PRODOTTO FA UNA PROMESSA CHE PUO' MANTENERE

perchè la promessa è vera?

possiamo trovarlo nel bodycopy, nello slogan o nel payoff

BRAND

CHARACTER

BRAND CHARACTER

RAPPRESENTA IL CARATTERE DELLA MARCA

emerge dallo stile (colore, forme, font ecc...) e dalle parole usate

Analisi swot

ANALISI

SWOT

Strumento di pianificazione strategica punti di forza (Strengths)

debolezze (Weaknesses)

opportunità (Opportunities)

minacce (Threats)

di un progetto o in un'impresa

elementi positivi

ostacoli

PUNTI DI FORZA

PUNTI DEBOLI

fattori interni

MATRICE SWOT

fattori esterni

opportunita'

minacce

Matrice SWOT=

rappresentazione grafica dei punti salienti legati al nostro progetto.

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