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Progettazione Multimediale
scienza che si occupa di
prevedere o
indurre
una necessità sul mercato
insieme di 4 aree del marketing
che le imprese impiegano
per raggiungere i
propri obiettivi
valore in denaro del bene o servizio
bene o servizio prodotto dall'azienda
canale di distribuzione e punto vendita
comunicazione per la vendita/promozione
idea dell’imprenditore
ciò che l’azienda intende diventare
guida per realizzare l’idea
cosa fare
quali strumenti usare
in quali tempi
piano strategico che definisce le azioni
(dove, come, quando, attraverso quali strumenti e mass media…)
Documento basilare che riassume i contenuti chiave della campagna.
GUIDA allo sviluppo della comunicazione.
Indica chiaramente IL MOTIVO PER CUI il prodotto/marca deve essere scelto dal consumatore.
E' la strategia che riguarda le PROMOZIONI.
tempi brevi
si concentra su una
IMPERDIBILE E VANTAGGIOSA offerta
Contestualizza la copy strategy nel contesto creativo.
fornisce coordinate precise (cosa dire e come...)
garantisce coerenza con la brand identity
FATTORI
RAPPRESENTA LA PROMESSA:
perchè lo devo comprare?
di solito si trova nell'headline
RAPPRESENTA IL VALORE AGGIUNTO RISPETTO ALLA CONCORRENZA
cos'ha in più degli altri?
di solito si trova nel bodycopy
RAPPRESENTA IL BENEFICIO CHE IL CONSUMATORE NE PUO' TRARRE
che benificio mi da?
possiamo trovarlo nel bodycopy o nello slogan
E' LA RAGIONE PER CUI IL PRODOTTO FA UNA PROMESSA CHE PUO' MANTENERE
perchè la promessa è vera?
possiamo trovarlo nel bodycopy, nello slogan o nel payoff
RAPPRESENTA IL CARATTERE DELLA MARCA
emerge dallo stile (colore, forme, font ecc...) e dalle parole usate
Strumento di pianificazione strategica punti di forza (Strengths)
debolezze (Weaknesses)
opportunità (Opportunities)
minacce (Threats)
di un progetto o in un'impresa
elementi positivi
ostacoli
fattori interni
fattori esterni
Matrice SWOT=
rappresentazione grafica dei punti salienti legati al nostro progetto.