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¿Cómo ve los básicos del negocio de IKEA?
La Experiencia de la marca es satisfactoria, placentera y atrayente porque:
Aunque IKEA ofrece productos similares al de otros negocios la diferencia radica en el valor agregado que les da a los clientes en cuanto a la comodidad, servicio y precio ya que modifica el valor acorde a las políticas nacionales, condiciones culturas o circunstancias.
Esta estrategia le ha permito posicionar la marca en diferentes países del mundo ya que IKEA ofrece una experiencia única al cliente aportando un valor significativo al mercado.
IKEA está posicionado en:
IKEA radica y refleja diferencia claramante en:
¿La expansión de la marca en América tuvo algún efecto en su posicionamiento?
La expansión de su marca no tuvo ningún efecto porque su estrategia y posicionamiento es el mismo en precios, diseños, y experiencia de compra atractiva por ende la expansión fue de resultados positivos logrando gran aceptación de la marca en el mercado en América.
IKEA logra el reconocimiento de marca, la fidelidad del cliente y la reputación a nivel mundial como la empresa de muebles con diseño, función y calidad a precios bajos.
¿Proyecta liderazgo a través de la innovación y/o visibilidad?
¿Cómo lo hace?
IKEA proyecta liderazgo frente a sus competidores porque ofrece productos de alta calidad, innovacion y bajos precios en sus muebles como su enfoque para satisfacer a sus clientes.
Su estrategia de innovacion es conocer los habitos de consumo de sus clientes al igual que sus rutinas, anelos y deseos enfrentando a la competencia en precios, variedad, diseño y funcionalidad.
El cliente se ve impactado en los lugares de exhibicion de los productos de IKEA haciendo de su compra una experiencia actractiva y mas aun con el empaque que se arma sin tener la necesidad de pagar por armado y costos en transporte.
¿Considera que IKEA es una marca saludable? ¿Cuáles son éstas razones?
IIKEA es una marca saludable porque:
Bibliografía
Caso IKEA PDF
Juliao Esparragoza, D. y Juliao Esparragoza, D. (Ed.). (2019). Gerencia de marketing. Universidad del Norte.
Jiménez, M. M., & González, R. Z. (2019). ¿Cómo aplicar los conceptos básicos de publicidad?
Toro, J. M. D. y Villanueva, J. (2019). Marketing estratégico. EUNSA.
IKEA. (2014). Restaurantes IKEA. [portal de internet] Recuperando de [http://www.ikea.com/es/categories/departments/food/]
IKEA. (2014) Información de la Compañía. Concepto empresarial: visión e idea de negocio. [portal de internet] Recuperando de [www.ikea.com/ms/es_ES/about-the-ikea-group/Company-information/index.html]