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Plano de Comunicação

The Fifties

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Hamburgueria

The Fifties

Planejamento de Comunicação 2018

Cenário Atual

Considerações Iniciais

Podemos classificar a situação atual do The Fifties como oportuna para a retomada do crescimento em virtude das recentes medidas adotadas pela rede, e pela possibilidade de implementar novas tecnologias inteligentes para otimização do relacionamento com clientes e reforço do investimento na divulgação de novo conceito de comunicação.

O Mercado de Hambúrguer

Mercado

The Fifties

O Sabor do Sucesso e a Fome do Mercado

A acertividade no formato do negócio somada à criatividade conceitual e ao ambiente diferenciado criaram uma experiência única, vencedora, a tal ponto que faz nascer uma nova categoria: a das hamburguerias. Mas tamanho sucesso tem seu preço, a atenção do mercado se volta para o The Fifties e consequentemente uma avalanche de concorrentes semelhantes surgem e também novos entrantes, os simpáticos Food-Trucks.

Aparentemente o nível de investimento em comunicação e marketing não foi suficiente para manter um elevado grau de fidelidade dos clientes, situação agravada pela severidade da crise econômica.

Consumidor

Consumidor

A Tecnologia mudou definitivamente nossos hábitos

Nossas vidas estão cada vez mais agitadas, a atividade e a produtividade pessoal dispararam, estamos sempre conectados, sempre prontos para decidir e agir, e ao mesmo tempo nos atualizarmos sobre notícias e amizades. Cada instante é aproveitado, graças a um dispositivo que abocanhou nossa atenção e preferência: os badalados smartphones.

Sempre à vista, ficamos atentos a cada piscar da tela com uma nova notificação, não importando a faixa etária ou classe social. Esse hábito não está sendo aproveitado pelo The Fifties para geração de valor e forticação dos laços com seus clientes. É mais barato manter um cliente do que conquistar um novo.

Marca The Fifties

Marca

O Nome

O nome The Fifties cumpre o papel de tematizar e agregar o glamour próprio dos anos 50. A utilização da língua inglesa confere status e ligação com a origem americana.

A Assinatura

A assinatura Tradicional Burger denota fidelidade à origem da receita consagrada. E a língua inglesa, tal qual o nome, confere os mesmos benefícios.

O Slogan

O slogan "Paixão por Hambúrguer" não é o mais adequado pois além de não qualificar o produto nem a "The Fifties Experience", rompe a linha de geração de valor conquistado pelo nome e pela assinatura. Além disso, é fartamente utilizado na propaganda brasileira.

Paixão como Slogan

Slogans

Nossa Proposta de

Plano de Comunicação

Identificamos que o sucesso da marca The Fifites com seu posicionamento Tradicional Burger inspirou alguns concorrentes, hoje com certa relavância, a adotarem marcas para seus negócios que se confundem com o tal posicionamento, exemplos: Original Burger, Real Burger, True Burger, etc. Um novo conceito que agregue um diferencial exclusivo para o The Fifties se faz necessário...

Plano de Comunicação

Novo Conceito

Novo Conceito

Deve ser um conceito em inglês que atenda as exigências de geracão de valor tanto para o produto quanto para a experiência The Fifties, e que ao mesmo tempo conduza o cliente a sentir-se valorizado.

Novo Slogan

Be The One. Be The Fifties

Razão do Slogan

Be The One. Be The Fifties

Encontramos uma frase que transmite muitos benefícios para as necessidades de comunicação que o The Fifties possui. Despertar a atenção do consumidor, envolvê-lo e finalmente gerar valor para a experência The Fifties que compreende:

  • o ambiente tematizado e contemporâneo
  • atendimento único
  • a qualidade da comida
  • clima descontraído

Um aspecto muito importante que deve ser destacado é a condição de usabilidade já verificada junto ao INPI.

Be The One

Qualidades e benefícios

  • Idioma em inglês reforçando a origem

americana do The Fifties.

  • Frase no imperativo sucita atenção para a sugestão de ação pretendida

  • O termo The One em tradução direta significa "único", portanto a expressão "Be The One" tem em seu 1º significado a expressão "Seja Único".

  • O segundo significado é uma expressão "Seja O Escolhido, O Eleito.

  • Frase composta de duas partes

equilibradas entre si.

  • Palavras de fácil tradução para a grande maioria dos consumidores das classes A, B e C.

  • Fonética agradável, fácil dicção e sonoridade imponente.

  • A primeira frase é a afirmação de algo que é exemplificado pela condição do The Fifties, ou seja, o único no sentido de qualidade superior.

Be The Fifties

Virtudes e benefícios

  • Idioma em inglês, reforçando a origem

americana do The Fifties.

  • O termo The Fifties em tradução direta significa "Os 50's", portanto a expressão "Be The Fifties" tem em seu 1º significado a expressão "Seja Os Anos Cinquenta" com todo o glamour e criatividade representados pelos anos 50.

  • Fácil memorização em virtude da

repetição dos termos.

  • Possui a função de completar o espaço aberto pela primeira frase.

Identidade Visual

Identidade Visual

Para manter a harmonia conquistada pela leveza da decoração e ao mesmo tempo permanecer fiel ao tema 50's, adotaremos elementos da época de forma sutil e informativa.

Chave Visual

Chave Visual

Campanhas

Unidade Conceitual e Visual

Para otimização dos resultados, o esforço de comunicação deve ser direcionado para um só objetivo e também que todos os envolvidos entendam sua participação e importância para o bem de todos. A partir deste momento a direção a seguir é reforçar o conceito "Be The one. Be The Fifties" apresentado sempre com os elementos sugeridos que a partir deste momento estarão associados ao The Fifties.

Campanhas

Verão 2018

Prancha Conceito

  • Elementos característicos dos anos 50: pin-ups, placas outdoor, fundo raiado.

  • Cores suaves e harmônicas

  • Fonte clássica

Verão 2018

Verão 2018

Peças

Verão 2018

Ambientação

Copa do Mundo 2018

Copa do Mundo

Peças Promoção

Peças

Ação Heineken

Ação Bolão da Copa

Participação dos clientes por meio de de palpites antes do início das partidas via wi-fi inteligente com direcionamento para o hotsite. Ao final da partida, a equipe Lemni Scata processa os resultados e identifica os ganhadores, enviando automaticamente SMSs com a gratuidade do Chop Heineken.

Ação Heineken

Redes Sociais

Rede Sociais

Divulgação Global, Ação Local

  • Manter a divulgação ampla para os assuntos institucionais;

  • Estabelecer páginas locais para cada unidade e envolver o responsável pela unidade para percorrermos eventos e empresas locais para parceira e convênios.

Delivery

Oportunidades

Pic Burger

Produto

Estratégia

Estratégia

Relacionamento

Para podermos captar as informações sobre nossos clientes, estreitar e fortalecer o relacionamento de forma discreta e não-invasiva, sugerimos a contratação de um sistema de gerenciamento wi-fi.

Sistema Wi-Fi

Sistema

Wi-Fi

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Implantação

Custo de Implantação

Acrescentar imposto de importação de software: 20%

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