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Bachelorarbeit Präsentation
216
Präsentation Bachelorarbeit
Anastasia Merz
Matrikeln.: 1120360
Studiengang: Technisches Management und Marketing
Semester: 9
Thema:
'Markenkommunikation und Product Placement durch Influencer-Marketing im virtuellen sozialen Netzwerk Instagram, am Beispiel technischer Produkte der Automobilindustrie und der Telekommunikationsindustrie.'
Hintergrund und Problemstellung
Hintergrund und Problemstellung
'Technische Innovationen wie Videoplattformen, soziale Netzwerke sowie die orts-, geräte- und zeitunabhängige Verfügbarkeit von Medieninhalten haben in weniger als einem Jahrzehnt die bisher klar definierte Rollenverteilung zwischen den Produzenten von Medieninhalten und ihren Konsumenten verändert.'
Birgit van Eimeren (2012), S. 39
Digitalisierung
Digitalisierung
Quelle: www.wearesocial.com
- digitale Umwandlung und Darstellung bzw. Durchführung von Information und Kommunikation
oder
- digitale Modifikation von Instrumenten, Geräten und Fahrzeugen
oder
- digitale Revolution bzw. digitale Wende
Vgl. Gabler Wirtschaftslexikon: Digitalisierung
Individualisierung
Individualisierung
Quelle: www.1und1.de
- Informationsüberschuss
- Orientierungslosigkeit
- hohes Interesse am öffentlich wirksamen Auftritt und der Selbstdarstellung
- Konsument wird zum Produzent
Vgl. Hettler (2010), Seite 21
Social Media
Social Media
'Social Media umfassen eine Vielzahl von Plattformen und Tools, die alle der Kommunikation, Interaktion und dem Austausch der Nutzer dienen. Da jeder sie verwenden kann, haben Social Media die Medienlandschaft massiv beeinflusst. [...]'
Grabs et. al. (2017), Seite 32
Quelle: www.seeklogo.net
Influencer-Marketing
'Wenn ein Unternehmen Aufmerksamkeit für seine Marke will
(Brand Awareness), seine Marke neu positionieren will
(Brand Repositioning), ein neues Produkt auf den Markt bringen will (Product Launch) oder überhaupt neu in den Markt eintritt (Market Entry), ist Influencer Marketing ein mächtiges Tool.'
Grabs et. al. (2017), Seite 296
Influencer
- extrem hohe Reichweite (ab 10.000 Followern/Abonnenten)
- beeinflussen und prägen Meinungen
- genießen hohe Vertrautheit und Loyalität
- kommunikativ und nahbar
- gute Vernetzung
Influencer
Vgl. Grabs et. al. (2017)
Vorteile für Unternehmen
- Erschließung neuer Reichweiten
- Steigerung des Bekanntheitsgrads
- authentische Vorzeigefunktion
- Revision von negativer Reputation
- Absatz- und Umsatzsteigerung durch erfolgreiche Produktverkäufe
- kostenlose Foto- und Video-Sharing App
- Launch 2010
- 2012 Übernahme von Facebook - 80 Mio. Nutzer
- April 2017 - 700 Mio. Nutzer
- 1 Million Werbetreibende
Funktionen
Funktionen
- 'Fotos von dir' - Markierungsoption
- Instagram Direct
- Profilwechsel
- Instagram Stories
- Live Video
- Businessprofil
'Fotos von dir'
'Fotos von dir'
Quelle: Eigene Darstellung
Profilwechsel
Profilwechsel
Quelle: Eigene Darstellung
Instagram Stories
Instagram Stories
Quelle: Eigene Darstellung
Businessprofil
Quelle: Eigene Darstellung
Relevanz von Instagram als Marketingkanal
- steigender prozentualer Besitz von Smartphones
- kontinuierlicher Zuwachs von Instagram-Nutzern
- unterschiedliche Zielgruppen auf Instagram
- fortlaufend neue Funktionen zur geschäftsorientierteren Nutzung von Instagram
- immer mehr Werbetreibende
Beispiele
Beispiele
Quelle: Eigene Darstellung
Fazit
'Influencer Marketing hat die Aufgabe, Unternehmensinhalte in relevanten Zielgruppen zu verbreiten, Kaufimpulse auszulösen und die Sichtbarkeit von Marken und Unternehmen zu steigern. [...] Influencer Marketing beruht auf Kooperation. Nur Unternehmen, welche die Motivationslage verstehen und in einer Kooperation auch für den Influencer Nutzen schaffen, werden nachhaltig Erfolg im Influencer Marketing haben.'
Firsching (2016)
Fazit
Quelle (Alle): www.seeklogo.net