GERBER

Qu'est-ce que c'est ?

• Gerber Products Compagny
• Fournisseur américain d'aliments pour bébés et de produits pour bébés
• Florham Park / New Jersey
• Filliale de Nestlé

GERBER

le cas

• Gerber se lance sur le marché africain
• Mêmes emballages que dans les pays occidentaux
• Les ventes sont faibles
• Beaucoup d'analphabète en Afrique
• Etiquettes illustrent le contenu de l'emballage

Le cas

Les facteurs culturels

Les facteurs

• Facteurs culturels non pris en compte
• 38% d'analphabètes en 2008 dans les pays d'Afrique subsaharienne
• croissance démographique
• 9/10 pays avec taux analphabétisme le plus haut au monde sont en Afrique

Nos recommandations

• Connaître sa cible
• découvrir sa culture
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• les guides
• "Dos & Don'ts"