LACOSTA

У 1927 Кубок Девіса У 1927 році Лакост брав участь у найпрестижнішому турнірі Кубка Девіса. Рене посперечався з капітаном французької збірної Алланом Муром, що виграє майбутній матч. Це було жартівливе парі, виграшним призом у ньому була валіза з крокодилової шкіри, яку Рене випадково побачив на вітрині одного з магазинів, прогулюючись напередодні гри разом із членами збірної. «Алігатором» Ця історія про парі стала надбанням громадськості завдяки американському журналісту. Після гри Лакоста в пресі стали називати «алігатором», що цілком відповідало його манері гри: вона була яскравою, агресивною, і будь-який матч завдяки цьому перетворювався на шоу.

за Рене Лакоста закріпилося прізвисько «крокодил» через наполегливу і чіпку поведінку на корті, де Лакост ніколи не прощав помилок своїм суперникам. Роберт Джордж Роберт Джордж, друг Лакоста, намалював для нього крокодила, який згодом вишитий на блейзері, в якому виступав спортсмен.

У 1933 році Рене Лакост пішов з великого спорту, він заснував спільно з Андре Жільє, власником і президентом найбільшої французької трикотажної компанії того часу, фірму «La Societe Chemise Lacoste». ». Згодом назва була скорочена до Lacoste. Вперше в історії моди емблему бренду – крокодила – розмістили не на вивороті, а на лицьовій стороні одягу.

В 2009 В 2009 году Lacoste в сотрудничестве с американским брендом Fred Segal создали мужскую капсульную коллекцию из футболок-поло, кашемировых свитеров, кардиганов и жилетов. Они были выполнены в красном, сером, черном, белом цветах и их сочетаниях.

У 2009 У 2009 році відбулася колаборація Campanas+Lacoste Limited Edition Campanas+Lacoste Limited Edition. Дизайнерський дует Фернандо та Умберто Кампана розробили колекцію чоловічих та жіночих футболок-поло. У 2012 році Lacoste оголосили про другу співпрацю з Campanas для проекту Holiday Collectors. У виробах жіночої колекції значки з логотипу «крокодил» розташовані по спіралі, утворюючи вісімку. У чоловічій версії емблеми утворювали коло

Окрім сорочок для тенісу, компанія виробляла також сорочки для занять гольфом і вітрильним спортом. у США під гаслом Lacoste – статусний символ компетентного спортсмена.

У 1963 році Бернарда Лакоста У 1963 році управління компанією перейшло до рук Бернарда Лакоста, сина Рене. Під його керівництвом Lacoste вийшла на новий рівень розвитку, досягнувши рівня продажів у речах щороку.

У плани компанії входить залучення більшої кількості споживачів прекрасної статі. Це частина стратегії розвитку бренду, як заявив креативний керівник будинку Lacoste. Тому обличчям компанії стала модель Алекса Чанга (Alexa Chung). Що цікаво, «Lacoste» -чоловічий бренд! Але вперше за всю історію існування Lacoste парфум бренду стала рекламувати жінка.

Виходячи на новий ринок, Lacoste дотримується акуратного, поступального підходу. Цей бренд не прагнемо завоювати ринок швидко і відразу. Маркетологи, які працюють у Lacoste, навчаються поступово, крок за кроком, починаючи з дослідження споживачів. Останні 5 років вони позиціонують «Lacoste» як сучасний бренд з багатою спадщиною.