Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
Rizki Fitriani
4
PENGARUH PERSEPSI HARGA, PROMOSI PENJUALAN, DAN ASOSIASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO BUNGA R FLORIST NAGOYA CITYWALK KOTA BATAM
RIZKI FITRIANI
NPM: 191061201252
Pendahuluan
Latar belakang masalah
Identifikasi Masalah
- Banyaknya persaingan antar toko bunga yang ada di Batam, sehingga toko bunga R Florist kesulitan dalam menarik konsumen untuk membeli produk di toko tersebut.
- Persepsi harga yang tidak sesuai dengan harga yang sebenarnya dapat menyebabkan konsumen merasa kecewa dan tidak ingin membeli produk di toko tersebut.
- Promosi penjualan yang kurang efektif dapat menyebabkan konsumen tidak mengetahui produk yang dijual di toko tersebut.
- Asosiasi merek yang kurang baik dapat menyebabkan konsumen enggan untuk membeli produk di toko tersebut.
- Keputusan pembelian yang buruk dapat menyebabkan kerugian bagi toko bunga R Florist dan menurunkan tingkat kepuasan konsumen.
Identifikasi Masalah
Perumusan Masalah
Rumusan Masalah
- Bagaimana pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada Toko Bunga R Florist ?
- Bagaimana pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian pada Toko Bunga R Florist ?
- Bagaimana pengaruh promosi terhadapterhadap keputusan pembelian pada Toko Bunga R Florist ?
Tujuan Penelitian
Tujuan Penelitian
- Untuk menganalisis pengaruh harga secara signifkan terhadap keputusan pembelian pada Toko Bunga R Florist.
- Untuk menganalisis pengaruh promosi secara signifkan terhadap keputusan pembelian pada Toko Bunga R Florist.
- Untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian pada Toko Bunga R Florist.
- Untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Persepsi Harga, Promosi Penjualan, dan Asosiasi Merek terhadap keputusan pembelian pada Toko Bunga R Florist.
Manfaat Penelitian
Manfaat Penelitian
1. Bagi Penulis
Sebagai salah satu syarat yang harus dipenuhi dalam pendidikan di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unirversitas Ibnu Sina Batam dan untuk memperluas wawasan berfikir serta meningkatkan pemahaman berkaitan dengan penelitian ini.
2. Bagi Perusahaan
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan bahan pertimbangan berkaitan dengan harga, promosi, merek terhadap penjualan Toko Bunga R Florist.
3. Bagi peneliti selanjutnya
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi tambahan rujukan, bahan referensi bagi peneliti selanjutnya dan informasi bagi pihak yang berkepentingan untuk mengkaji masalah yang sama di masa mendatang.
Keputusan Pembelian
World War II, also known as the Second World War, was a global war that lasted
Menurut Kotler dan Keller (Indrasari, 2019: 75) keputusan pembelian adalah melakukan pembelian terhadap merek yang paling disukainya.
Landasan Teori
Persepsi Harga
Menurut Philip Kotler (Indrasari, 2019: 36), harga adalah sejumlah nilai atau uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa untuk jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat- manfaat harga yang telah menjadi faktor penting yang mempengaruhi pilihan pembeli
Promosi Penjualan
Menurut Kotler-Keller (Fakhri, 2020: 257), promosi merupakan cara komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan kepada konsumen atau pasar yang dituju, dengan tujuan menyampaikan informasi mengenai produk/perusahaan agar mereka mau membeli.
Landasan Teori
Asosiasi Merek
Menurut Aaker (Abaharis, 2016: 174)
asosiasi merek merupakan kumpulan keterkaitan dari sebuah merek pada saat konsumen mengingat sebuah merek.
Kerangka Konseptual
Kerangka Berfikir
Hipotesis
H1: Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Toko Bunga R Florist Nagoya Citywalk Batam.
H2: Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Toko
Bunga R Florist Nagoya Citywalk Batam.
H3: Asosiasi Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada
Toko Bunga R Florist Nagoya Citywalk Batam.
H4: Harga, promosi, dan asosiasi Merek berpengaruh terhadap
keputusan pembelian pada Toko Bunga R Florist Nagoya Citywalk
Batam.
Metode Penelitian
Populasi
Menurut Sugiono (Sri Mardiasih, 2019: 6) pengertian populasi adalah area umum yang terdiri dari subjek/objek yang mempunyai kualitas dan sifat serta ciri tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untukk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan toko bunga R Florist sebanyak 1.930 pelanggan.
Metode Penelitian
Lokasi & Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Toko Bunga R Florist yang beralamat Jl. Imam Bonjol, Komplek Nagoya Newtown, pertokoan Nagoya citywalk. Lubuk Baja, Kota Batam
Waktu yang digunakan penulis untuk penelitian ini dilaksanakan pada bulan September 2022 hingga Mei 2023
Sampel
Menurut Sugiyono (S, Poluakan, Tewal and Tawas, 2017: 2316) Sampel adalah bagian dari jumlah karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Sebagai bagian dari populasi, sampel memberikan gambaran yang benar tentang populasi.
Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling dikatakan simple (sederhana).
Dalam penentuan jumlah sampel atau ukuran sampel, peneliti menggunakan Tabel Krejcie dan Morgan dengan tingkat kesalahan 5%.
Hasil Penelitian
Hasil & Pembahasan
Hasil Uji Reabilitas Variabel
Hasil Uji Reabilitas
Uji Parsial (Uji t)
Pengujian Hipotesis
Hasil Uji F (Uji Simultan)
Kesimpulan
Kesimpulan & Saran
Hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa pengaruh persepsi harga, promosi penjualan dan asosiasi merek secara sendiri - sendiri memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian dan memiliki hubungan yang kuat. persepsi harga, promosi penjualan dan asosiasi merek secara bersama-sama juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.