chentillo2

BIENVENIDOS

Licda. Elena Sanchez

Presidenta.

Licda. Rosa Pérez

Vocal

Lic. Vidal Palacios

Vocal

CAPITULO

I

PLANTEAMIENTO DEL

PROBLEMA

DELIMITACIÓN

DE LA INVESTIGACIÓN

OBJETIVOS

GENERAL

ESPECíFICOS

JUSTIFICACIÓN

IMPACTO

BENEFICIO

MARCO HISTÓRICO

MARCO TEÓRICO

MARCO ECOLÓGICO

MARCO JURÍDICO

MARCO SOCIO-ECÓNOMICO

SISTEMAS DE HIPÓTESIS

Hipótesis General (HG):

Realizando la investigación se podrá determinar las causas de la baja rentabilidad de los productos que comercializa la microempresa Agroindustrias “Chentillo”, del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente.

Operacionalización de las Hipótesis Específicas

Operacionalización de las Hipótesis Específicas

Operacionalización de las Hipótesis Específicas

MATRIZ DE CONGRUENCIA

Objetivo General:

Investigar las causas de la baja rentabilidad de los productos que comercializa la microempresa Agroindustrias "Chentillo" del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente

Hipótesis General:

Realizando la investigación se podrá determinar las causas de la baja rentabilidad de los productos que comercializa la microempresa Agroindustrias “Chentillo”, del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente.

Objetivo específico uno:

Realizar un analisis situacional que ayude al posicionamiento de los productos de la microempresa Agroindustrias Chentillo del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente

Hipótesis específica uno:

Con la realización de un análisis situacional ayudará al posicionamiento de los productos de la microempresa Agroindustrias “Chentillo”,del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente.

Objetivo específico dos:

Desarrollar un estudio del comportamiento del consumidor ante los atributos que comercializa la microempresa Agroindustrias "Chentillo" del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente

Hipótesis específica dos:

Con el desarrollo de un estudio del comportamiento del consumidor se podrá identificar los principales atributos de los productos que comercializa la microempresa Agroindustrias “Chentillo”,del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente.

Objetivo específico tres:

Aplicar elementos de la mezcla promocional para el fortalecimiento de la microempresa Agroindustrias "Chentillo" del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente

Hipótesis específica tres:

Con la aplicación de los elementos de la mezcla promocional se fortalecerá la microempresa Agroindustrias “Chentillo”,del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente.

CAPÍTULO IV

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

Tipo de investigación

Síntesis

Bibliográfica

Empírica

Inductiva

Explicativa

POBLACIÓN

UNIVERSO POBLACIONAL

NUMERO DE PERSONAS PROFESIONALES EN EL ÁREA MERCADOLÓGICA Y AFINES

20

POBLACIÓN FINITA

PROCEDIMIENTO

- Elaboración de los cuestionarios, como resultado de la operacionalización de Hipótesis, que servirán como instrumentos para la recopilación de información.

- Se desarrollará la investigación de tipo empírica para recabar la información mediante la utilización de medios electrónicos de conexión a internet para mantener el distanciamiento social durante el proceso de recolección de datos.

- Se tabularán los datos recolectados durante la investigación empírica para evaluar si se aceptan o rechazan las hipótesis.

- Se elaborarán las respectivas conclusiones y recomendaciones que brindarán la pauta para realización de la propuesta técnica.

Cuadro de Tabulación

Elaboración de los instrumentos para la recolección de datos

El instrumento de investigación es el resultado de la operacionalización de Hipótesis, el cual se diseñó a partir de los indicadores, que reflejan la relación directa de las variables independientes y dependiente de cada Hipótesis y que permitirán la obtención de información valiosa para el desarrollo de la investigación

CAPÍTULO V

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS

Cuadro N° 2 Hipótesis Específica 1

Indicador: Oportunidades

Cuadro N° 3 Hipótesis Específica 1

Indicador: Debilidad

Cuadro N° 9 Hipótesis Específica 2

Indicador: satisfacción

Cuadro N° 13 Hipótesis Específica 2

Indicador: marca

Cuadro N° 15 Hipótesis Específica 3

Indicador: Marketing Directo

Cuadro N° 16 Hipótesis Específica 3

Indicador: Promoción de Ventas

Hipótesis Específica 1

FAVORABLE

Nº

PREGUNTAS

DESFAVORABLE

%

F

HABITANTES DEL MUNICIPIO DE SAN VICENTE

%

4%

1

19

96%

1

¿Ha realizado usted compras de productos artesanales alguna vez?

%

1

4%

2

96%

¿Considera necesaria el uso de los medios digitales donde se pueda hacer compras de los productos que elabora microempresa Agroindustrias Chentillo ?

19

57%

3

9

11

43%

¿Usted ha consumido los productos de la microempresa Agroindustrias "Chentillo"?

2

18

10%

¿Para su próxima compra de vinos, mermeladas, refrescos y bisuteria tomaria en cuenta a la microempresa Agroindustrias "Chentillo"?

4

90%

De las siguientes marcas de productos artesanales que elaboran vinos, mermeladas y refrescos. ¿cuales identifica?

60%

12

5

8

40%

¿considera importante innovar la forma de vender de las empresas que comercializan producctos artesanales?

1

6

19

96%

4%

5

15

25%

75%

A su criterio considera que la microempresa Agroindustrias "Chentillo" cuenta con los recursos y experiencia para posicionarse entre los productos preferidos de los vicentinos.

7

113

27

Totales

82%

18%

Promedio

REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LOS RESULTADOS DE LA HIPÓTESIS ESPECÍFICA NÚMERO UNO

HE 1: Con la realización de un análisis situacional ayudará al posicionamiento de los productos de la microempresa Agroindustrias “Chentillo”, del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente.

Hipótesis Específica 2

Promedio Favorable: 102 + 120 x 100 = 85%

Promedio Desfavorable: 18 + 120 x 100= 15%

REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LOS RESULTADOS DE LA HIPÓTESIS ESPECÍFICA NÚMERO DOS

HE 2: Con el desarrollo de un estudio del comportamiento del consumidor se podrá identificar los principales atributos de los productos que comercializa la microempresa Agroindustrias “Chentillo”,del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente.

Hipótesis Específica 3

Promedio Favorable: 101 + 120 x 100 = 84%

Promedio Desfavorable: 19 + 120 x 100= 16%

REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LOS RESULTADOS DE LA HIPÓTESIS ESPECÍFICA NÚMERO TRES

HE 3: Con la aplicación de los elementos de la mezcla promocional se fortalecerá la microempresa Agroindustrias “Chentillo”,del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente.

COMPROBACIÓN DE HIPÓTESIS GENERAL

HG: Investigar las causas de la baja rentabilidad de los productos que comercializa la microempresa agroindustria “Chentillo”,del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente

COMPROBACIÓN DE HIPÓTESIS GENERAL

CAPÍTULO VI

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

PROPUESTA

TÉCNICA

Objetivos de la Propuesta

Objetivo General:

•Proponer un plan de comercialización que contribuya al impacto del nivel de ventas, con la aplicación de los elementos de la mezcla promocional a la microempresa Agroindustrias “Chentillo” del municipio de San Vicente, departamento de San Vicente.

Objetivos Específicos:

• Un análisis situacional de la microempresa Agroindustrias“Chentillo”que contribuya a la determinación de las mejores acciones comerciales basadas en la realidad empresarial de la microempresa.

•Desarrollar los elementos que conforman la mezcla promocional para el fortalecimiento de la actividad comercial de Agroindustrias“Chentillo”.

•Presentar un presupuesto con los costos a incurrir en la implementación del plan de comercialización, que permita a la emprendedora la toma de decisiones

Misión

Visión

Análisis situacional de Agroindustrias “Chentillo”

Ejecución de los elementos que conforman la mezcla promocional, para el fortalecimiento de la actividad comercial dirigido a la microempresa Agroindustrias “Chentillo

Estrategia de Publicidad N° 1

Campaña publicitaria en Facebook e Instagram.

Pagar publicidad en ambas redes sociales, para conseguir más seguidores en la fan page de Chentillo –San Vicente y así tener un mayor alcance de los posibles prospectos de la zona de San Vicente.

Publicidad por medio de fan page de noticiero de San Vicente, Oscar Sandoval influencer nacional y administrador de Soyacitysv, Fan Page La Mara anda Diciendo.

Marca creada por el equipo investigador.

Isologo: Representación visual de una marca que unifica imagen y tipografía en un mismo elemento.

Echo por equipo Investigador

Estrategia de Publicidad N° 2

Estrategia de Promoción de Ventas N° 1

Estrategia de Promoción de Ventas N° 2

Estrategia de Venta Personal

Estrategia de Relaciones Públicas N° 1

Estrategia de Relaciones Públicas N° 2

Transición de logo

Estrategia de Marketing Directo N° 1

Estrategia de Marketing Directo N° 2

Presupuesto de la mezcla promocional

Presupuesto de las estrategias de Publicidad

Presupuesto de las estrategias de Promoción de Ventas

Presupuesto de la estrategia de Venta Personal

Presupuesto de las estrategias de Relaciones Públicas

Presupuesto de las estrategias de Marketing Directo

Cronograma de actividades a realizar