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Este contexto corresponde al medio físico donde se realiza la comunicación del mensaje.
Un parque muy grande, en un dia soleado, una calle muy poco transitada, una libreria muy antigua, etcétera.
Estos mensajes deben ser breves ya que su significacion se apoya en la realidad física.
Ejemplos muy claros de ello es:
-Signos Lingüisticos: Palabras y enunciados.
-Signos NO lingüisticos: Simbolos o íconos que representan al objeto referido.
Se utilizan para trasmitir información en lugares publicos cerrados, en lugares abiertos.
El contexto físico tiene como principal ventaja el ser selectivo y economico. No esta dirigido a todas las personas
Incluye creencias, valores y normas que se comparten entre un gran grupo de personas.
Marca y delimita en que los miembros de una cultura efectuan la comunicación.
El contexto cultural abarca desde el entorno, hasta valores, actitudes creencias, orientaciones y supocisiones que prevalecen entre las personas de una sociedad.
La cultura penetra cada uno de los aspectos de nuestra vida y afecta la manera en que hablamos y nos comportamos
"La identidad pasa a despempeñar el papel de una brujula que posiciona al grupo y sus miembros en mapas cognitivos ( u horizontes) colectivamente construidos"