FILBO 2020 - 1

Según la Encuesta Nacional de Lectura 2014 los colombianos leían un promedio de 1.9 libros al año

La encuesta del 2017 presentada por el Ministerio de Cultura, afirma que los colombianos leen un promedio de 5.1 libros al año.

Sin embargo, expertos colombianos señalan que el índice lector es de 2.7 libros al año, ya que la encuesta no tomó en cuenta a los colombianos que no leen y son la mitad de la población.

Hasta antes de la pandemia el 95 % de los lectores leían libros impresos

El 5% leían libros digitales

Libros registrados ISBN en 2018

19,813

Fuente: Cámara Colombiana del Libro

Títulos registrados por ciudad

Bogotá 12,616

Medellín 1,386

Cali 970

Barranquilla 556

Bucaramanga 272

Ibagué 237

Cartagena 160

Manizales 147

Armenia 132

Tunja 60

Representación de las ciudades que más títulos registran en 2017

Por temas

Interés general 34.1%

Didáctico 35.1%

Técnico y científico 23.5%

Religioso 7.5%

Fuente: Cámara Colombiana del Libro

Año

2018

19,813

Año

2016

16,198

940

237

135

17,510

Año

2017

17,066

709

110

390

233

18,508

EDICIÓN

1 Ed.

2 Ed.

3 Ed.

4 Ed.

5 Ed.

TOTAL

Fuente: Cámara Colombiana del Libro

Edición nacional de libros

2020

2018

19,813

Edición

?

Producción

44,500,000

La media de los tirajes de libro didácticos es de 5,501 y

la media de tirajes de libros de interés general es de 1,855

Fuente: Cámara Colombiana del Libro

Facturación

673, 900, 246, 950 pesos colombianos

2017

762, 684 mil millones de pesos colombianos

2018

Fuente: Cámara Colombiana del Libro

Venta de ejemplares por subsector

Libros didácticos 35.1%

Interés general 34.1%

Científico - técnico 23.5%

Religioso 7.3%

Fuente: Cámara Colombiana del Libro

Venta de libros

Edición nacional 64.7 %

Libros importados 27.7 %

Ventas al exterior 7.6 %

Fuente: Cámara Colombiana del Libro

Puntos de venta (incluidos librerías y papelerías): uno por cada 76, 649 habitantes

Ventas por canal

%

52

Cadenas de Librerías

26

Librerías propias de editoriales

Librerías independientes

20,4

Virtuales

1,9

Fuente: Cámara Colombiana del Libro

Mercado regional

Tradicional

1) Puntos de venta

Virtual

Villavicencio

Bucaramanga

Cúcuta

Medellín

Manizales

2) Ferias de libro

Neíva

Pereira

Cali

Montería

Pasto

Ipiales

Feria Internacional del Libro Infantil y Juvenil de Bogotá

Armenia

3) Otros

Mercado latinoamericano

1) Venta de libros con distribuidor

2) Coediciones

3) Ferias de libro

Feria Internacional del Libro de Bogotá FILBo

País: Colombia

Fecha antes de pandemia: Mayo

Duración: 12 días

Temática anual: No

País invitado: Sí

No. de Expositores: 420

No. de Visitantes: 415 000

Jornadas profesionales: Sí

Web:www.feriadellibro.com

FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO DE GUADALAJARA FIL

País: México

Fecha: Noviembre

Duración: 9 días

Temática anual: No

País invitado: Sí

No. de Expositores: 1935

No. de Visitantes: 850, 000

Jornadas profesionales: Sí

Web: www.fil.com.mx

Feria Internacional del Libro de Buenos Aires

País: Argentina

Fecha: abril - mayo

Duración: 21 días

Temática anual: Sí

País invitado: No

No. de Expositores: 400 directos

No. de Visitantes: 1 200 000

Jornadas profesionales: Sí

Web: www.el-libro.org.arg

MERCADO DEL LIBRO Y LA EMERGENCIA DEL COVID-19

1.- El mercado del Libro en nuestros países cayó entre el 17 y el 19% en los primeros seis meses del año

2.- También se contrajo el lanzamiento de novedades editoriales

3.- Crecieron las publicaciones en formato digital que ya tenían su versión en papel.

4.- Cayeron los ingresos del sector entre un 20 y 50%

5.- Se prevé reducción de personal y de salarios

6.- Las ferias locales, regionales e internacionales se mudaron a formato digital

7.- Multiplicación de formatos

Fuente: CERLALC

¿Qué debemos hacer para mejorar este panorama?

1.- Unirse para que desde los gremios soliciten más compras y apoyos desde el sector gubernamental.

2.- Campañas de promoción del libro y la lectura

3.- Reforzar el papel de las librerías como principales puntos de venta, sobre todo las librerías de barrio.

4.- Promover los mecenazgos como el que lanzó la Cámara Colombiana del Libro "Adopta una librería".

5.- Negociar con las empresas de mensajería tarífas preferenciales

6.- Creación de plataformas de venta digital

7.- Descuentos

8.- Entre otros

Fuente: CERLALC

Lectores

Élite o legitimadores

Críticos literarios,

periodistas especializados,

lectores asíduos, entre otros.

Lectores flexibles, no tan asíduos ni rigurosos en su selección

En formación

Por formar

Lectores principiantes, eventuales, sin el hábito de la lectura.

Por los que poco se apuesta.

Mala circulación

No hay público objetivo / definido

OBSTÁCULOS

No hay promoción asertiva

No hay base de datos

¿Qué debemos hacer?

1.-Tener claridad sobre el público objetivo

2.-Identificar a los nuevos lectores

Relaciones Públicas

3.- Diseñar un plan de comunicación asertiva

Comunicación

Marketing

Marketing Digital

Marketing Digital

• Página Web

• Redes sociales inteligentes y dirigidas

• Adwords

• Publicidad

Comunicación

• Mailing de prensa

• Salas de lectura

• Clubes y bibliotecas

Marketing

• Ferias y festivales

• Eventos culturales

• Material promocional

• Material pop

Relaciones públicas

• Entrevistas

• Presentaciones

De la oralidad a las nuevas formas lectoras

La oralidad siempre ha estado presente en la humanidad y nos ha permitido a lo largo de nuestra historia diversificar los contenidos y apropiarnos de ellos como lo hacen los narradores orales, los raperos, los promotores de lectura,etc.

Los contenidos digitales que surgieron hace unos años se consumen por demanda de acuerdo al perfir del usuario: ebooks, audiolibros, Podcast, Netflix, plataformas de streaming y plataformas de música.

Los libros nos han acompañado desde por lo menos hace 4 mil años antes de cristo siendo siempre un espacio de libertad.

Hasta principios de este año muchos editores se habían resistido a lo digital y a las ventas online, la pandemia lo ha cambiado y estas se han convertido en una opción para tener acceso a los libros en cualquiera de sus formatos

Las ferias de libro, festivales literarios, lecturas, conferencias y talleres también se tuvieron que adaptar para que nuestra cultura siguiera viva.

¿Quién está aprovechando la necesidad de las personas de comprar libros vía digital?

El análisis de grandes datos en manos de los distribuidores de contenidos se usa para estimular el consumo por perfil haciendo las veces de librero, o bibliotecario, crítico de arte local o maestro.

Ejemplo: Amazon y todas las plataformas de distribución de contenidos.

Amazon ha crecido 52 % en América Latina este año

Marcas Amazon en el sector editorial

Se calcula que en Colombia hay 19 empresas que distribuyen libros on line

Plataformas

Smartphone

Computador

Tablet

Kindle

Audio libro

Video libros

Pódcast

Lectores digitales

¿Dónde están?

¿Cómo los encuentro?

¿Cómo llego a ellos?

¿Qué les ofrezco?

Cadena productiva y creativa del libro

Desde el autor hasta el lector, el libro pasa por varias personas que intervienen en el proceso creativo, publicitario, de producción y distribución

Librero

Scout

Promotor

Distribuidor

Agente literario

Imprenta

Conversión a eBook

Ferias de Libro

Bibliotecario

Audiolibro

Lector

Autor

Comercial

Editor

Plataformas digitales y tienda online

Marketing

Prologuista

Traductor (en caso de necesitar)

Diseño de portada

Diseño de interiores

Composición o maquetación

Ilustración

Infografías

Fotografías

Correcciones: ortotipográfica, de estilo y de prueba

Escandallo

Instrumento para verificar la viabilidad de un libro

* Servicios editoriales

* Impresión

Costos fijos

Costos variables

Pueden cambiar durante o al finalizar el proceso de producción.

Ejemplo: Marketing

Escandallo editorial de un libro impreso

· Derechos de autor (anticipo)

· Coordinación editorial

· Edición

· Prólogo

· Traducción

· Revisión de traducción (en caso de necesitarlo)

· Diseño de cubierta

· Diseño de interior

· Composición o maquetación

· Ilustración

· Infografías

· Fotografías

· Correcciones: ortotipográfica, de estilo y de pruebas

· Pruebas de color

· Impresión y encuadernación

· Marketing y publicidad

· Ejemplares gratuitos (para autor y acciones de marketing)

Otros gastos y eventualidades

· Devolución de ejemplares

· Porcentajes de descuentos (para preventa, distribución, librerías, etc.)

Escandallo de un libro digital

Los procesos que necesita una obra para transformarse en libro son independientes del formato. Por tanto, los servicios editoriales aplicados al libro impreso son prácticamente los mismos para el libro digital.

Obviamente, la impresión de ejemplares no existe para el libro electrónico y, por tanto, tampoco la devolución de copias. Sin embargo, sí debe calcularse el porcentaje de distribución, ya que existen eDistribuidores y librerías online que también se llevan su porcentaje del PVP del libro digital.

El escandallo, tanto para un libro impreso como para uno digital, ayuda a determinar cuántos ejemplares o copias de archivo deben venderse para cubrir costes. Aunque solo sea por esto, ya vale la pena realizarlo.

Derechos

Por país o región en el mismo idioma.

Venta de derechos

A otras lenguas

Cesión de derechos

Intercambio de derechos

Series

Formatos

Audiolibro

Libro impreso

Películas

Libro digital

Pódcast