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ANÁLISIS DE UN ANUNCIO DE COCA-COLA
ÍNDICE
ÍNDICE E INTRODUCCIÓN
Estos son los puntos de los que hablaré a continuación:
1. Introducción
2. Medios en los que aparece el anuncio
3. Tipo de campaña
4. Descripción de los hechos
5. Textos escritos
6. Estructura narrativa
7. Planos, ángulos, iluminación y color empleados
8. Impacto del anuncio y que pretende transmitir
9. Función de la música y efectos especiales
10. Opinión personal
INTRODUCCIÓN
ANÁLISIS DEL ANUNCIO
OBJETIVO:
INTRODUCCIÓN
Refresco tanto para jovenes como para adultos
¿Qué le diría el hombre más viejo del mundo al bebé más joven?
Que las personas asocien su marca como parte del consumo cuando están de ocio
ANUNCIO
MEDIOS EN LOS QUE APARECE EL ANUNCIO
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
HORARIO
- Por la tarde
- Atención: niños y jóvenes
- Televisión
- Telediarios
- Prensa
- Internet
DURACIÓN:
MEDIOS EN LOS QUE APARECE
1 minuto y 32 segundos
COMUNICAR
Deben ser felices y tienen que disfrutar de las cosas buenas de la vida
TIPO DE CAMPAÑA
De mantenimiento
TIPO DE CAMPAÑA
NO se habla de un nuevo producto
Se renueva la imagen tradicional de Coca-Cola
DESCRIPCIÓN DE LOS HECHOS
ESCENARIOS SECUNDARIOS
ESCENARIO PRINCIPAL
- Hospital
- Ciudad
- Interior de un coche
- El pueblo del anciano
- Aeropuerto
DESCRIPCIÓN DE LOS HECHOS
PERSONAJES PRINCIPALES
- Josep Mascaró: 102 años
- Aitana Martínez: recien nacida
TEXTOS ESCRITOS
Comienzo del anuncio: "Esta historia es real. En estos tiempos difíciles reunimos al hombre más viejo con el bebe más joven"
- Datos de la recién nacida: Madrid, Aitana Martínez, a tres horas de nacer
- Datos del señor: Mallorca, Josep Mascaró, 102 años
TEXTOS ESCRITOS
Al final del anuncio: " Estas aquí para ser feliz"
Única voz: la de Josep
Tono grave
ESTRUCTURA NARRATIVA
Se basa en la historia del anciano y la niña recién nacida
JOSEP: acude al hospital
ESTRUCTURA NARRATIVA
AUTENTICIDAD
Flash-back: su vida
Dirigiendose a recien nacida: "Hola Aitana"
PLANOS, ÁNGULOS, ILUMINACIÓN Y COLOR
PLANOS, ÁNGULOS, ILUMINACIÓN Y COLOR
PLANOS
ÁNGULOS
ILUMINACIÓN
COLOR
Relacionado con el rojo
Bastante normal
No es un elemento a destacar, ya que coincide con la de la realidad
- Medio largo
- Medio corto
- Primer plano
- Gran primer plano
Logotipo Coca-Cola
VERAZ
IMPACTO Y QUE PRETENDE TRANSMITIR
EMOTIVO
Nostalgia, ternura, cariño y felicidad
IMPACTO Y QUE PRETENDE TRANSMITIR
Forma de expresarlo:
- sentimental y creativa
FUNCIÓN DE LA MÚSICA Y EFECTOS ESPECIALES
Latidos del corazón: Aitana
Banda sonora
Ruido del motor del coche
FUNCIÓN DE LA MÚSICA Y EFECTOS ESPECIALES
CAPTAR LA ATENCIÓN
- La voz tranquila del anciano
- La historia que se cuenta
BANDA SONORA
- Sentimiento de felicidad