Des. studie

Diagnose

Mit der deskriptiven Analyse wird keine Ursachenforschung betrieben. Vielmehr möchte diese Untersuchungsart eine Diagnose des Ist-Zustandes sowie dazugehörige, mögliche Erklärungen liefern. Wer die beschreibende Untersuchung anwendet, möchte mit ihr Durchschnittswerte und Häufigkeiten ermitteln.

Diagnose

Quantifizierung der Daten

Quantifizierung der Daten

Eine deskriptive Studie wertet bestehende Variablen, Zahlen, Merkmale usw. aus. Sie quantifiziert die vorhandenen Daten. Die deskriptive Forschung folgt in der Regel einer explorativen Untersuchung, bei der die zu erhebenden Daten bestimmt werden.

Deskriptive Forschung in der Marktforschung

Deskriptive Forschung in der Marktforschung

Beispielsweise kommt die deskriptive Studie in der Marktforschung zum Einsatz, wenn ermittelt werden soll, welchen Preis Kunden für eine Ware bereit sind, zu bezahlen. So ist zum Beispiel der Durchschnittswert nicht der Preis, den die meisten Verbraucher genannt hatten. Um herauszufinden, welcher Preis für die Mehrheit der Kunden angemessen erscheint, werden die Daten mit Hilfe der deskriptiven Studie analysiert. Die deskriptive Analyse wird dann eingesetzt, um weitere Werte zu errechnen, die dem Verhalten der Kunden entsprechen.

Deskriptive Forschung in der Sozialforschung

Daneben findet man die beschreibende Datenanalyse auch in der Sozialforschung. Hier hilft das Verfahren, Daten, die erhoben wurden, zu analysieren und für Forschungsprojekte und Abschlussarbeiten zu nutzen. Als Beispiel kann man eine Studie nennen, in der Studenten zu ihrer Zufriedenheit mit ihrer Wohnsituation befragt wurden. Die Daten wurden mittels eines Fragebogens gesammelt. Die nummerischen Ergebnisse können dann mit Hilfe der deskriptiven Studie analysiert werden. Dabei ist es wichtig, dass viele Daten gesammelt wurden, damit die Berechnungen auch eine Aussagekraft haben.

Deskriptive Forschung in der Sozialforschung

FORSCHUNGSZIEL

Deskriptive Studie

• Präzise Beschreibung vom Ist-Zustand
• Ermittlung von Zusammenhängen zwischen Variablen
• Erstellung von Hypothesen

Forschungsziel

Explorative Studie

• Verständnis und Strukturierung für ein unerforschtes / kaum erforschtes Thema
• Bestimmung von wichtigen Variablen/Faktoren
• Ausgang für weitere Forschungen (deskriptive Studien)

BEISPIEL

Deskriptive Studie

• Wie stark beeinflussen Influencer das Kaufverhalten?
• Wie gestaltet sich der Absatzmarkt von Elektrofahrzeugen?
• Wie kann das Unternehmen X mit Facebook-Retargeting-Kampagnen den Absatz steigern?

Beispiel

Explorative Studie

• Mit welchen Methoden können Influencer das Kaufverhalten steuern?
• Welche Faktoren haben den Absatzmarkt von Elektrofahrzeugen beeinflusst?
• Welche Faktoren bestimmen über den Erfolg einer Facebook-Retargeting-Kampagne?

FORSCHUNGSMETHODE

Deskriptive Studie

• Deskriptive Datenanalyse (auch deskriptive Datenanalyse/beschreibende Statistik genannt)
• Befragungen (Gruppeninterviews/Einzelinterviews)
• Beobachtungen (bei denen Zahlen erfasst werden )

Forschungsmethode

Explorative Studie

• Befragungen (Gruppeninterviews/ Einzelinterviews)
• Beobachtungen (bei denen Merkmale und Variablen entdeckt werden )
• Literaturrecherche