232
ZARA
Аналіз маркетингової діяльності
30.11.2017.
Про компанію
ZARA
01.
відома мас-маркет мережа одягу, взуття та аксесуарів
02.
одна з провідних компанії холдингу Inditex, штаб- квартира у Іспанії
03.
Засновник - Амансіо Ортега, найбагатша людина Іспанії
4P
4P
ПРОДУКТ
ПРОДУКТ
Label
03
01
Zara – це одяг для сучасних людей, цільова аудиторія бренду – 0-55 років. Це величезна кількість колекцій на рік, яка змінюються буквально під кожну погоду: дощ, сонце, вітер тощо.
ЦІНОУТВОРЕННЯ
ЦІНОУТВОРЕННЯ
Ціни ZARA загалом не є найдешевшими на українському ринку мас-маркетів. Проте це не настільки дорогий бренд, як Dior, Channel.
Місце
Місце
Основним видом просування ZARA є саме місце продажу.
Zara прагне відкривати флагманські магазини на тих же вулицях, що і люксові марки, і обставляє їх розкішно.
ПРОМОУШЕН
ПРОМОУШЕН
Аналіз маркетингового середовища діяльності компанї
Аналіз маркетингового середовища
Мікросередовище
РИНОК
СПОЖИВАЧІ
КОНКУРЕНТИ
ПОСТАЧАЛЬНИКИ
КОНТАКТНІ АУДИТОРІЇ
МАРКЕТИНГОВІ ПОСЕРЕДНИКИ
МАКРОСЕРЕДОВИЩЕ
- економіка
- демографія
-науково-технічні фактори
-політика
- соціально-демографічні фактори
- міжнародна обстановка
МАКРОСЕРЕДОВИЩЕ
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
Маркетингові дослідження
MAR
Товарна політика бренду
Товарна
політика
ZARA Women
BASIC
WOMEN
TRF
ZARA man
BASIC
BASIC
CLASSIC
CLASSIC
JEANS
JEANS
MODA
MODA
ZARA KIDS
ZARA KIDS
ЦІНОВА ПОЛІТИКА
- Ціновий діапазон охоплює від 100 грн( шкарпетки та резинки для волосся) до 6400 грн.
- у ZARA є сезонні знижки, знижки на старі колекції або на останню річ. Відсотки знижок варіюються від 30% до 70%.
- У наявності є подарункові сертифікати на суму від 300 грн до 5 тисяч грн.
Цінова
політика
Політика розподілу
ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ
ZARA не прагне максимально нарощувати обсяги випуску і свідомо зберігає вільні виробничі потужності.Для роздрібних торговців встановлені жорсткі графіки розміщення замовлень і отримання товару.
1 канал збуту
Перший канал може називатися прямим каналом збуту, тому що він не передбачає використання торговельних посередників. Основною формою взаємодії зі споживачами є продаж продукції через власні (фірмові) магазини ZARA, а також через продаж через Інтернет.
2 канал збуту
Тут зазначено посередника — роздрібного торговця. Окрім того, ZARA постачає браковані речі на сток.
Система маркетингових комунікацій
Скандали
Комунікація
Магазини
ЗМІ