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Transcript

Investigación concluyente o cuantitativa

4.3 Diseños de Investigación

4.3 Diseño de la Investigación

Concepto

Estructura o plano para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Especifica los detalles de los procedimientos necesarios a fin de obtener la información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados.

¿Cómo llevar a cabo una investigación?

Toda investigación lleva una secuencia y como se han mencionado en temas anteriores todas las actividades van relacionadas entre si, y ninguna es totalmente independiente, ya que se rige a los resultados de las etapas que le anteceden, dichas etapas son:

  • Identificación del problema y declaración de los objetivos de la investigación.
  • Creación del diseño de la investigación.
  • Elección del método de investigación.
  • Selección del proceso de muestreo.
  • Recopilación de datos.
  • Análisis de los datos.
  • Redacción y presentación

del reporte.

  • Seguimiento.

Tipos de investigación de mercados:

• Investigación exploratoria o cualitativa.

• Investigación concluyente o cuantitativa.

Investigación exploratoria o cualitativa

Es un modelo de investigación de mercados que se realiza al comienzo, cuando se toman las primeras decisiones. Debe ser un proceso corto y donde invirtamos poco dinero. Obtendremos información sobre los consumidores, preferencias, situación económica, etc. Por ejemplo, podrás realizarlo mediante encuestas o tests.

Características:

• Motivación.

• Actitudes.

• Intenciones.

• Creencias.

• Gustos.

• Disgustos.

• Preferencias.

Concepto

Mucho más exacta que la anterior, pues ya se realizan encuestas, por ejemplo, a una gran cantidad de personas, para extraer conclusiones concretas y estadísticas. Actualmente el focus group es una de las mejores técnicas que existe para llevar a cabo esta investigación.

  • Recopilación de datos confiables y precisos.
  • Recolección de datos rápidamente.
  • Mayor alcance del análisis de datos.
  • Elimina sesgos.

Características

Recopilación de

Datos Confiables y precisos.

A medida que los datos se recopilan, analizan y presentan en números, los resultados obtenidos serán extremadamente más confiable.

Recopilacion de Datos Confiables y Precisos

Recolección de datos rápidamente

Recolección de datos rápidamente.

La investigación cuantitativa se lleva a cabo normalmente con un grupo que representa a una población.

Mayor alcance del análisis de datos.

Tiene la ventaja de proporcionar un amplio alcance en cuanto a la recopilación de datos.

Mayor alcance del análisis de datos

Elimina sesgos.

No ofrece ningún margen por comentarios personales o sesgos en los resultados. Los resultados obtenidos de este tipo de investigación son numéricos y, por lo tanto, justos en la mayoría de los casos.

Elimina sesgos

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