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Concepto
Estructura o plano para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Especifica los detalles de los procedimientos necesarios a fin de obtener la información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados.
Toda investigación lleva una secuencia y como se han mencionado en temas anteriores todas las actividades van relacionadas entre si, y ninguna es totalmente independiente, ya que se rige a los resultados de las etapas que le anteceden, dichas etapas son:
del reporte.
• Investigación exploratoria o cualitativa.
• Investigación concluyente o cuantitativa.
Es un modelo de investigación de mercados que se realiza al comienzo, cuando se toman las primeras decisiones. Debe ser un proceso corto y donde invirtamos poco dinero. Obtendremos información sobre los consumidores, preferencias, situación económica, etc. Por ejemplo, podrás realizarlo mediante encuestas o tests.
• Motivación.
• Actitudes.
• Intenciones.
• Creencias.
• Gustos.
• Disgustos.
• Preferencias.
Mucho más exacta que la anterior, pues ya se realizan encuestas, por ejemplo, a una gran cantidad de personas, para extraer conclusiones concretas y estadísticas. Actualmente el focus group es una de las mejores técnicas que existe para llevar a cabo esta investigación.
A medida que los datos se recopilan, analizan y presentan en números, los resultados obtenidos serán extremadamente más confiable.
Recolección de datos rápidamente.
La investigación cuantitativa se lleva a cabo normalmente con un grupo que representa a una población.
Tiene la ventaja de proporcionar un amplio alcance en cuanto a la recopilación de datos.
No ofrece ningún margen por comentarios personales o sesgos en los resultados. Los resultados obtenidos de este tipo de investigación son numéricos y, por lo tanto, justos en la mayoría de los casos.